ส่วนที่อาจสำคัญที่สุดของ SEO คือการทำ Link Building อย่างมีประสิทธิภาพ คุณต้องสร้างโปรไฟล์ลิงก์คุณภาพเพื่อเพิ่ม Authority ให้เว็บไซต์ พร้อมหลีกเลี่ยงเทคนิคสาย Black Hat ทุกรูปแบบ Link Building ครอบคลุมการสร้างลิงก์ไปยังและจากเว็บไซต์อื่น รวมถึงการใช้ Internal Link ภายในเว็บไซต์ของคุณเอง Backlink เป็นลิงก์แบบ Hypertext ที่ให้ข้อมูลนำทางแก่ Crawler ของ Search Engine ช่วยให้ Index คอนเทนต์ได้ง่ายขึ้นและเห็นว่ามีการอ้างอิงแหล่งข้อมูลภายนอกใดบ้าง
ทำไม Link Building จึงได้รับความสำคัญมากขนาดนี้?
Search Engine ใช้ลิงก์ในการค้นพบและสำรวจเว็บไซต์และหน้าใหม่ ๆ ข้อมูลที่รวบรวมได้ช่วยให้ Search Engine กำหนดอันดับบน SERP คุณภาพของลิงก์ขาเข้าเป็นตัวกำหนด 'Authority' ของโดเมน การเชื่อมโยงกับเว็บไซต์ที่มี Authority สูงจะช่วยดันอันดับของคุณ ขณะที่ลิงก์คุณภาพต่ำให้ผลตรงกันข้าม
PageRank ของ Google
Google เริ่มใช้ PageRank ในช่วงกลางทศวรรษ 1990 โดยยุคแรกให้น้ำหนักกับจำนวน Backlink มากกว่า Authority ของลิงก์ พูดง่าย ๆ คือยิ่งมีลิงก์มาก อันดับยิ่งสูง ไม่ว่าลิงก์จะเกี่ยวข้องหรือไม่ก็ตาม หลังการอัปเดตอัลกอริทึมหลายครั้ง ปัจจุบัน Google ให้ความสำคัญกับลิงก์คุณภาพและลงโทษเทคนิคที่จงใจปั่นอันดับ ในปี 2024 ประเด็นจึงไม่ใช่จำนวนลิงก์อีกต่อไป แต่เป็นความเกี่ยวข้องและคุณภาพ
ประเภทของ Backlink ใน SEO
Backlink (ลิงก์ขาเข้า) เป็นสิ่งจำเป็นสำหรับ SEO และส่งผลโดยตรงต่อ 'Domain Rating' ของคุณ แบ่งได้เป็นสองกลุ่มใหญ่ (สามารถแยกย่อยได้อีก แต่ไม่จำเป็นสำหรับ SEO ทั่วไป):
- Do-follow Backlinks – ส่งต่อ Authority ของหน้าที่ลิงก์มายังหน้าปลายทาง จึงมีคุณค่าอย่างยิ่ง Authority ที่ส่งต่อนี้มักเรียกกันว่า “Link Juice”
- No-follow Backlinks – ลิงก์ไปยังเว็บไซต์จำนวนมาก เช่น BBC จะไม่ให้คะแนนในแง่ SEO แต่ยังมีคุณค่าเพราะเป็นประโยชน์ต่อผู้ใช้ ลิงก์ประเภทนี้มีแท็ก HTML: rel=“nofollow” ซึ่งบอกให้ Crawler ของ Search Engine ไม่นับลิงก์นี้ในการจัดอันดับ
Anchor Text (ในลิงก์) คืออะไร?
เมื่อคุณเห็นไฮเปอร์ลิงก์บนเว็บไซต์ ส่วนที่มองเห็นและคลิกได้เรียกว่า Anchor Text ซึ่งให้เบาะแสแก่ Crawler ของ Search Engine ว่าหน้าปลายทางมีเนื้อหาเกี่ยวกับอะไร การใช้คีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องใน Anchor Text ช่วยเสริมความเกี่ยวข้องของหน้าใน SERPs ได้
หากหน้าบนเว็บไซต์ของคุณเองหรือเว็บไซต์อื่นใช้คีย์เวิร์ดที่เจาะจงใน Anchor Text ที่ลิงก์มายังหน้าเว็บของคุณ จะช่วยตอกย้ำความเกี่ยวข้องของหน้านั้น และช่วยดันคีย์เวิร์ดของคุณให้ติดอันดับสูงขึ้นใน SERPs
ถ้าใช้ Backlink จำนวนมากโดยมีคีย์เวิร์ดเป็น Anchor Text จะการันตีอันดับที่สูงหรือไม่?
ไม่ Anchor Text ที่ถูกปรับแต่งเกินพอดีอาจนำไปสู่บทลงโทษ เมื่ออัลกอริทึมของ Google พัฒนาขึ้น ความหลากหลายแบบธรรมชาติของ Anchor Text จึงเป็นสิ่งจำเป็น คุณต้องหาสมดุลที่เหมาะสมสำหรับ Anchor ของคุณ โดยควรสลับใช้ระหว่าง:
- ชื่อแบรนด์ของคุณ “Phoenix Media”
- คีย์เวิร์ดและวลี “บริการ SEO ในกรุงเทพฯ”
- คำที่มีแบรนด์ประกอบ “การตลาดดิจิทัลโดย Phoenix Media”
- Anchor Text ทั่วไป “รับออกแบบเว็บไซต์” – ลิงก์ไปยังหน้าที่เจาะจง
- “Naked” URLs เช่น “phoenixmedia.co.th”
- Call to Action (CTA) “คลิกที่นี่”
ความสำคัญของ Backlink คุณภาพ
ความสำคัญของ Backlink คุณภาพนั้นพูดเท่าไรก็ไม่เกินจริง โดย Google พิจารณาปัจจัยหลายด้านในการประเมิน “คุณภาพ” ของลิงก์ ได้แก่:
- Domain Authority
- Page Authority
- เมตริกคุณภาพโปรไฟล์ลิงก์ที่กำหนดโดย Moz และ Majestic ได้แก่:
- Moz Page Authority (PA)
- Moz Domain Authority (DA)
- Majestic Trust Flow (TF)
- iv. Majestic Citation Flow (CF)
เมตริกแต่ละตัวจะมีคะแนน ยิ่งคะแนนสูง คุณค่าที่รับรู้ของ Backlink ก็ยิ่งสูง ค่า TF ยังชี้ว่าเว็บไซต์ที่เชื่อมโยงใกล้ชิดกับเว็บไซต์ที่น่าเชื่อถือสามารถได้คะแนนสูงขึ้น ขณะที่เว็บไซต์ที่อ้างอิงแหล่งข้อมูลที่น่าเชื่อถือน้อยอาจได้คะแนนต่ำ ส่วนค่า CF เป็นการคาดการณ์ว่า URL หนึ่ง ๆ มีอิทธิพลมากแค่ไหน โดยคะแนนอิงจากจำนวนเว็บไซต์ที่ถูกอ้างอิงและลิงก์ภายในคอนเทนต์เป็นหลัก
ความเกี่ยวข้องและตำแหน่งของลิงก์
แน่นอนว่าการอ้างอิงและลิงก์ต้องสัมพันธ์กับเนื้อหา ซึ่งเป็นเรื่องที่ไม่ต้องอธิบาย ในอดีต เว็บไซต์เคยลิงก์ไปทุกอย่างเพื่อเพิ่มจำนวนลิงก์ที่มี เป็นเรื่องปกติที่ร้านเบเกอรี่จะลิงก์ไปร้านอุปกรณ์ขี่ม้าหรืออู่ซ่อมรถ ทั้งที่ลิงก์เหล่านั้นไม่เกี่ยวอะไรกับผู้อ่านเลย
ควรวางลิงก์ไว้ตรงไหน?
โดยหลักการทั่วไป ลิงก์ที่ปรากฏอย่างเป็นธรรมชาติในเนื้อหาบทความมีคะแนนสูงกว่าลิงก์ใน Footer หรือ Sidebar มาก ลิงก์เดี่ยวก็มีคุณค่ามากกว่าลิงก์แบบ Sitewide อย่างไรก็ตาม ลิงก์ Sitewide มีประโยชน์มากหากใช้อย่างถูกต้องในการสร้างลิงก์ภายในหรือภายนอก
ลิงก์เหล่านี้มักอยู่ใน Sidebar, Footer หรือ Blogroll แบบเลื่อนที่หลายเว็บไซต์มี สามารถสร้างทราฟฟิกได้จำนวนมาก แต่ต้องปรากฏอย่างเป็นธรรมชาติ และพึงระวังว่าลิงก์ประเภทนี้มีน้ำหนักน้อยกว่า
ลิงก์ที่ใช้ควรสดใหม่ ความนิยมของแหล่งที่มาและ Social Signals ที่เกิดขึ้นจะมีผลต่อการที่ Google ตัดสินคุณภาพของลิงก์นั้น
กลยุทธ์ Link Building ยุคใหม่
เทคนิคเก่าอย่าง Reciprocal Links และการส่งเว็บเข้าไดเรกทอรีไม่ได้ผลอีกต่อไป ในปี 2024 จุดเน้นอยู่ที่การสร้างลิงก์คุณภาพสูงผ่านวิธีที่ทันสมัยและมีประสิทธิภาพกว่า:
Guest Posting
Guest Posting หรือ Blogger Outreach น่าจะเป็นวิธีสร้าง Backlink คุณภาพที่มีประสิทธิภาพและถูกใช้บ่อยที่สุด แต่ต้องใช้ความพยายามไม่น้อย คุณต้องเขียนบล็อกหรือบทความแล้วนำไปเผยแพร่บนเว็บไซต์ที่มี Authority
แน่นอนว่าคอนเทนต์ต้องมีคุณภาพดีจึงจะได้รับการตอบรับ แต่เมื่อผ่านแล้ว คุณจะใส่ Backlink ในบทความได้ และเว็บไซต์ปลายทางก็ได้คอนเทนต์ที่มีคุณค่า ประโยชน์ของทั้งสองฝ่ายจึงชัดเจน
Google กำลังเข้มงวดกับเทคนิคนี้ โดยเฉพาะกับเว็บไซต์คุณภาพต่ำที่รับบทความคุณภาพแย่ เพราะเทคนิคนี้ถูกใช้ในทางที่ผิดมาโดยตลอด อย่างไรก็ตาม คอนเทนต์คุณภาพจะได้รับผลตอบแทนเสมอ จงเน้นคุณภาพมากกว่าปริมาณ หากวางแผนใช้ Guest Posting ในแคมเปญ Outreach ควรพิจารณาประเด็นต่อไปนี้:
- สื่อสารอย่างเป็นส่วนตัวเสมอ
- อย่าใช้เทมเพลตสำเร็จรูป
- คอนเทนต์ต้องตรงประเด็นและอิงงานวิจัย
- ศึกษา Backlink ของคู่แข่งเพื่อหาโอกาส
หาว่าคู่แข่งของคุณได้ Backlink จากที่ไหน
การสร้าง Backlink คุณภาพไม่มีทางลัด แต่การค้นหาว่าอะไรได้ผลกับคู่แข่งเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพมาก แม้จะกินเวลา เมื่อรู้ว่าพวกเขาทำอะไร หน้าที่ของคุณคือสร้างสิ่งที่ดีกว่าและดึงกูรูในอุตสาหกรรมมาเกี่ยวข้องมากขึ้น มีเครื่องมือหลายตัวช่วยทำเรื่องนี้ได้ แค่ค้นหาบน Google ก็มีตัวเลือกให้มากมาย
หลังจากรู้ว่าคู่แข่งได้ลิงก์จากที่ไหน คุณต้องสร้างผลงานของตัวเอง อย่าลืมว่าต้องเป็นงานต้นฉบับ เพราะการลอกเลียนจะถูกลงโทษ แต่โอกาสและไอเดียจะตามมาแน่นอน เราแนะนำให้ศึกษาบทความต่าง ๆ ที่พวกเขาเผยแพร่แล้วประเมิน:
- ความเกี่ยวข้องของลิงก์ – คุณเขียนบทความที่สอดแทรกลิงก์แบบเดียวกันได้หรือไม่?
- ความแข็งแกร่งของลิงก์ – พวกเขาลิงก์ไปยังเว็บไซต์ที่มี Authority หรือคุณรู้จักเว็บไซต์ที่ดีกว่า?
- มีโอกาสได้ Backlink หรือไม่? ผู้เขียนหรือเจ้าของบทความหรือเว็บไซต์ที่คุณลิงก์ถึงจะยอมลิงก์กลับมายังเว็บไซต์ของคุณ (Reciprocal Link) หรือไม่? หากกล้าหน่อย คุณอาจติดต่อเจ้าของเว็บไซต์และขอให้เปลี่ยน Backlink ของคู่แข่งเป็นของคุณแทน การ Outreach ทางอีเมลรูปแบบนี้เรียกว่า Skyscraper Technique และไม่น่าแปลกใจที่ไม่ได้ถูกมองว่าถูกจริยธรรมเสมอไป!
เทคนิค Link Building เพิ่มเติม
- Broken Links – อีกเทคนิคที่กินเวลาแต่ให้ผลดี คือหาเว็บไซต์ที่มีลิงก์เสีย แล้วใช้การติดต่อทางอีเมลเสนอให้ลิงก์มายังคอนเทนต์ของคุณที่ยังใช้งานได้แทน
- โซเชียลมีเดีย – รับ Social Backlink ได้ด้วยการแชร์คอนเทนต์บนโซเชียลมีเดีย และควรเข้าร่วมการสนทนาที่เกี่ยวข้อง เข้ากลุ่ม และคอมเมนต์ในโพสต์ที่เชื่อมโยงกัน
- Content-based Link Building – เขียนคอนเทนต์คุณภาพที่ออกแบบมาเพื่อดึงดูด Backlink พร้อมยอดแชร์บนโซเชียลและทราฟฟิกแบบ Referral พูดง่าย ๆ คืออยากให้คอนเทนต์เป็นไวรัล ซึ่งพูดง่ายแต่ทำยาก!
- Testimonials – เขียนคำรับรองที่จริงใจให้กับสินค้า พร้อมใส่ Backlink กลับมายังเว็บไซต์ของคุณ
- Paid Blog Posts – โดยพฤตินัยคือการซื้อ Backlink แต่ต้องระวังไม่ให้ถลำเข้าสู่เทคนิค Black Hat หรือ Grey Hat SEO
- PR Articles – บทความเหล่านี้เขียนโดยมืออาชีพและเผยแพร่บนพอร์ทัลข่าว คุณจะได้ Backlink ชั้นดี แต่เรื่องราวต้องน่าสนใจจริง และค่าใช้จ่ายอาจสูง
- การมีส่วนร่วมในฟอรัม – พยายามปรากฏในลิสต์ “Top 10” ต่าง ๆ และปรากฏทั้งในคอมเมนต์และเนื้อหาหลัก แม้แต่ Business Listing ก็มีประโยชน์ ขอเพียงเกี่ยวข้องจริง!
เราพูดถึงเทคนิค Link Building โดยละเอียดเพิ่มเติมในบทความบล็อกนี้
ความเสี่ยงของเทคนิค Black Hat
แม้จะไม่แพร่หลายเท่าในอดีต แต่ Backlink แบบจ่ายเงินและ PBN (Private Blog Network) ยังคงมีอยู่และเป็นวิธีสร้างลิงก์ที่รวดเร็ว อย่างไรก็ตาม ลิงก์เหล่านี้ถูกมองว่าคุณภาพต่ำและผู้ซื้อกำลังพยายาม “โกง” Google อย่างดีที่สุด เทคนิคเหล่านี้ก็ถูกจัดได้เพียง Grey Hat แต่คนส่วนใหญ่มองว่าเป็น Black Hat และ Google แทบจะตรวจจับรูปแบบได้แน่นอนพร้อมลงโทษตามสมควร
นับตั้งแต่การอัปเดตอัลกอริทึม Google Penguin เมื่อเดือนเมษายน 2012 Google สามารถตรวจจับลิงก์ที่ถูกมองว่าเป็นสแปมและคุณภาพต่ำได้ และเมื่อ Google พัฒนาขึ้น ก็แยกแยะได้ว่าลิงก์คุณภาพต่ำเหล่านั้นถูกสร้างขึ้นโดยเจตนาหรือเป็นเพียงการเลือกลิงก์ที่ไม่ดี หากคุณสร้างโดยเจตนา อันดับของคุณอาจดิ่งลงอย่างรวดเร็ว หากกังวลว่ามีลิงก์ที่น่าสงสัย เราแนะนำให้ Disavow ผ่าน Search Console
ตัวอย่างลิงก์ Anchor Text แบบ 'Branded'
ประเด็นสำคัญเกี่ยวกับ Link Building
- สร้างลิงก์อย่างสม่ำเสมอ เน้นคุณภาพมากกว่าปริมาณ
- มุ่งที่ลิงก์คุณภาพสูง อย่ายอมรับตัวเลือกคุณภาพต่ำ
- รักษาการกระจาย Anchor Text ให้หลากหลายและเป็นธรรมชาติ
- อย่าใช้เทคนิค Black Hat SEO เด็ดขาด
- พยายามหา Backlink ที่สร้างทราฟฟิกแบบ Referral ได้ด้วยเสมอ
อยากรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ Backlink?
หากต้องการข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Backlink หรือรับการตรวจสอบโปรไฟล์ลิงก์ปัจจุบันของคุณฟรี พูดคุยกับทีมงานได้วันนี้ที่ 02 038 5400
- 1. ทำไม Link Building จึงได้รับความสำคัญมากขนาดนี้?
- 1.1. PageRank ของ Google
- 1.2. ประเภทของ Backlink ใน SEO
- 2. Anchor Text (ในลิงก์) คืออะไร?
- 3. ความสำคัญของ Backlink คุณภาพ
- 3.1. ความเกี่ยวข้อง
- 4. กลยุทธ์ Link Building มีแบบไหนบ้าง?
- 4.1. Guest Posting
- 4.2. หาว่าคู่แข่งของคุณได้ Backlink จากที่ไหน
- 4.3. เทคนิค Link Building อื่น ๆ
- 5. ใช้เทคนิค Black Hat เสี่ยงภัยเอง!
- 6. อยากรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ Backlink?