Organic Listing คือผลการค้นหาที่ปรากฏในหน้าผลการค้นหาของ Search Engine เพราะความเกี่ยวข้องกับคำค้น ไม่ใช่เพราะเจ้าของเว็บไซต์จ่ายเงินเพื่อให้ปรากฏที่นั่น Organic Listing ถูกกำหนดโดยอัลกอริทึมของ Search Engine ทั้งหมด คุณไม่สามารถจ่ายเงินเพื่อให้ติดอันดับในผลลัพธ์ Organic ได้ อันดับนั้นได้มาจากการทำ SEO
Organic Listing ปรากฏที่ใด?
บนหน้าผลการค้นหาของ Google (SERP) Organic Listing มักปรากฏอยู่ใต้โฆษณาแบบเสียเงินที่อยู่ด้านบนของหน้า โดยแสดงเป็นชื่อเรื่องแบบลิงก์สีน้ำเงินพร้อม URL และคำอธิบายสั้น ๆ ที่เรียกว่า Meta Description นอกจากนี้ Google ยังนำเสนอรูปแบบ Organic ที่ปรับปรุงเพิ่มขึ้นหลากหลาย เช่น Featured Snippet (กล่องคำตอบที่อยู่ด้านบนสุดของผลการค้นหา) กล่อง People Also Ask คารูเซลรูปภาพ และ Local Pack สำหรับธุรกิจที่มี Google Business Profile รูปแบบทั้งหมดนี้เป็น Organic เว้นแต่จะมีป้ายกำกับว่าเป็นโฆษณา (Sponsored)
Organic Listing แตกต่างจาก Paid Listing อย่างไร?
Paid Listing (หรือที่เรียกว่าโฆษณาบนการค้นหาแบบเสียเงินหรือโฆษณา PPC) ปรากฏอยู่ด้านบนหรือด้านล่างของหน้าผลการค้นหา และมีป้ายกำกับว่าเป็นโฆษณา (Sponsored) ผู้ลงโฆษณาจ่ายเงินทุกครั้งที่ผู้ใช้คลิกโฆษณา และตำแหน่งถูกกำหนดโดยราคาประมูลและคุณภาพของโฆษณา ส่วน Organic Listing ไม่มีค่าใช้จ่ายต่อการคลิก อย่างไรก็ตาม การบรรลุและรักษาตำแหน่ง Organic ที่ดีต้องอาศัยการลงทุนใน SEO อย่างต่อเนื่อง
| ผลการค้นหาแบบออร์แกนิก | ผลการค้นหาแบบเสียเงิน | |
|---|---|---|
| ต้นทุนต่อคลิก | ไม่มี | ใช่ กำหนดโดยการประมูล |
| ตำแหน่งกำหนดโดย | SEO และอัลกอริทึม | การประมูล งบประมาณ และคุณภาพโฆษณา |
| ป้ายกำกับบนหน้า | ไม่มี | Sponsored |
| ต้นทุนต่อเนื่อง | การลงทุนใน SEO (เวลา/ทรัพยากร) | ต้องใช้งบโฆษณาอย่างต่อเนื่อง |
อะไรเป็นตัวกำหนดอันดับ Organic?
อัลกอริทึมของ Google ใช้สัญญาณหลายร้อยตัวในการกำหนดอันดับ Organic ปัจจัยที่สำคัญที่สุดได้แก่ ความเกี่ยวข้องและคุณภาพของคอนเทนต์ในหน้าเว็บต่อคำค้น Authority ของเว็บไซต์ที่บ่งชี้จากโปรไฟล์ Backlink ปัจจัยทางเทคนิคเช่นความเร็วของหน้าเว็บและความเป็นมิตรกับมือถือ และหน้าเว็บมีโครงสร้างที่ดีสำหรับ Search Engine เพียงใด (On-Page SEO) อัลกอริทึมมีการอัปเดตอยู่เป็นประจำ ซึ่งหมายความว่าตำแหน่ง Organic สามารถเปลี่ยนแปลงได้เมื่อเวลาผ่านไป แม้จะไม่มีการเปลี่ยนแปลงใด ๆ กับเว็บไซต์เลยก็ตาม
คำที่เกี่ยวข้อง
SEO (Search Engine Optimisation): แนวปฏิบัติในการปรับปรุงคอนเทนต์ โครงสร้าง และ Authority ของเว็บไซต์ เพื่อให้ติดอันดับสูงขึ้นในผลการค้นหา Organic
SERP (Search Engine Results Page): หน้าที่ Search Engine แสดงเพื่อตอบสนองต่อคำค้น ซึ่งประกอบด้วยทั้ง Organic Listing และ Paid Listing
PPC (Pay-Per-Click): รูปแบบการโฆษณาแบบเสียเงินที่ผู้ลงโฆษณาจ่ายเงินทุกครั้งที่ผู้ใช้คลิกโฆษณา โฆษณาบนการค้นหาแบบเสียเงินของ Google ใช้รูปแบบ PPC
Featured Snippet: ผลลัพธ์ Organic แบบปรับปรุงที่แสดงคำตอบสรุปของคำค้นในกล่องที่ถูกไฮไลต์อยู่ด้านบนสุดของ SERP มักถูกเรียกว่าตำแหน่งศูนย์ (position zero)