Google Ad Assets หรือชื่อเดิมคือ Ad Extensions เป็นข้อมูลเพิ่มเติมที่สามารถแสดงควบคู่กับโฆษณา Google Search เช่น Sitelink เบอร์โทรศัพท์ ข้อมูลที่ตั้ง หรือข้อเสนอโปรโมชั่น
Ad Assets มีประเภทใดบ้าง?
ประเภท Asset ที่ใช้กันมากที่สุด ได้แก่:
Sitelinks: ลิงก์เพิ่มเติมใต้โฆษณาที่พาผู้ใช้ไปยังหน้าเฉพาะ เช่น หน้าติดต่อหรือบริการใดบริการหนึ่ง
Callouts: ข้อความสั้น ๆ ที่เน้นจุดเด่นสำคัญ เช่น "No Setup Fee" หรือ "Serving Bangkok Since 2010"
Structured Snippets: รายการบริการ ประเภทสินค้า หรือฟีเจอร์ที่แสดงในรูปแบบเฉพาะ
Call Assets: เบอร์โทรศัพท์ที่ผู้ใช้แตะเพื่อโทรได้โดยตรงจากผลการค้นหาบนมือถือ
Location Assets: ดึงที่อยู่ของคุณจาก Google Business Profile มาแสดงใต้โฆษณา
Promotion Assets: เน้นข้อเสนอหรือส่วนลดเฉพาะพร้อมป้ายสัญลักษณ์โปรโมชั่น
Ad Assets แสดงทุกครั้งหรือไม่?
ไม่ Google จะตัดสินใจว่าจะแสดง Asset หรือไม่โดยพิจารณาจาก Ad Rank พื้นที่หน้าจอที่มี และการคาดการณ์ว่า Asset นั้นมีแนวโน้มจะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพหรือไม่ Asset ที่มีแนวโน้มถูกคลิกจะได้แสดงบ่อยกว่า
นั่นหมายความว่า Asset ต้องเกี่ยวข้องจริงและเขียนมาอย่างดีจึงจะถูกแสดงอย่างสม่ำเสมอ การตั้งค่า Asset ไว้หลายรายการช่วยเพิ่มโอกาสที่อย่างน้อยบางรายการจะได้แสดงผล
[Screenshot: ผลการค้นหา Google แสดงโฆษณาแบบข้อความพร้อม Sitelinks ข้อความ Callout และเบอร์โทรศัพท์ที่แสดงใต้พาดหัวและคำอธิบายหลักของโฆษณา Alt text: โฆษณา Google Search แสดง Sitelinks, Callout Snippets และเบอร์โทรศัพท์จาก Call Asset ใต้ข้อความโฆษณาหลัก]
Ad Assets ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพหรือไม่?
โดยทั่วไปแล้วช่วย Assets ทำให้โฆษณามีขนาดใหญ่ขึ้นและให้ข้อมูลมากขึ้น ซึ่งมักช่วยเพิ่มอัตราการคลิก (CTR) ข้อมูลที่มากขึ้นในโฆษณายังช่วยคัดกรองผู้ใช้ล่วงหน้า ผู้ที่คลิกเข้ามาจึงมีแนวโน้มเป็นกลุ่มที่ตรงเป้าหมายมากขึ้น
Google ยังนำคุณภาพของ Asset ไปคำนวณใน Ad Rank ด้วย หมายความว่า Asset ที่ตั้งค่ามาอย่างดีสามารถช่วยยกอันดับโฆษณาได้ เราเพิ่ม Assets ให้แคมเปญ Search ใหม่ทุกแคมเปญเป็นส่วนหนึ่งของการตั้งค่า และตรวจสอบเป็นประจำเพื่อให้เนื้อหายังคงถูกต้องอยู่เสมอ
ตั้งค่า Ad Assets อย่างไร?
Assets ตั้งค่าได้ในหน้าจัดการ Google Ads ภายใต้ส่วน Assets โดยเข้าถึงได้ทั้งระดับบัญชี แคมเปญ หรือ Ad Group Asset ที่ตั้งค่าระดับบัญชีจะมีผลกับทุกแคมเปญ ส่วนที่ตั้งค่าระดับแคมเปญหรือ Ad Group จะเจาะจงมากกว่า Asset บางประเภท เช่น Location Assets ต้องเชื่อมต่อ Google Business Profile กับบัญชี Google Ads ก่อนจึงจะเปิดใช้งานได้
บทความคลังความรู้ที่เกี่ยวข้อง:
• Quality Score ใน Google Ads คืออะไรและปรับปรุงอย่างไร
• แคมเปญ Google Performance Max คืออะไร
ลิงก์ภายนอก:
• Google Ads Help: ข้อมูลเกี่ยวกับ Assets