การโฆษณาในประเทศไทยมีความเปลี่ยนแปลงสูง และเปิดโอกาสที่หลากหลายทั้งบน Facebook, Google และ LINE ไม่ว่าคุณจะต้องการเพิ่มการรับรู้แบรนด์ สร้าง Conversion หรือเข้าถึงกลุ่มผู้ชมเฉพาะทาง การเข้าใจต้นทุนและประสิทธิภาพของแพลตฟอร์มเหล่านี้เป็นสิ่งสำคัญต่อความสำเร็จของแคมเปญ นี่คือภาพรวมของสิ่งที่เราสังเกตได้ในปี 2024 และสิ่งที่เราคาดการณ์เมื่อวางแผนแคมเปญโฆษณาในประเทศไทยให้ลูกค้าในปี 2025
โฆษณาแบบไหนได้ผลที่สุดในประเทศไทย?
คำตอบขึ้นอยู่กับเป้าหมายธุรกิจของคุณเป็นหลัก แต่ละแพลตฟอร์มทำผลงานได้เหนือกว่าในด้านที่ต่างกัน การเลือกให้ถูกจึงเป็นกุญแจสำคัญ ตัวอย่างเช่น หากสิ่งที่คุณให้ความสำคัญคือการสร้างการจดจำแบรนด์ แพลตฟอร์มโซเชียลอย่าง Facebook, Instagram หรือ LINE มักให้ความคุ้มค่าที่สุด ส่วนสำหรับ Conversion นั้น Google Ads มักให้ตัวชี้วัดประสิทธิภาพที่แข็งแกร่ง มาดูรายละเอียดเพิ่มเติมกัน
โฆษณาแบบไหนเหมาะกับการสร้างการรับรู้แบรนด์ในประเทศไทย?
การจะสร้างกระแสให้แบรนด์ คุณต้องการโฆษณาที่เพิ่มการมองเห็นสูงสุดพร้อมกับควบคุมต้นทุนไว้ได้ ในประเทศไทย แพลตฟอร์มอย่าง Facebook และ LINE มอบตัวเลือกที่คุ้มค่าที่สุดบางส่วนสำหรับการเพิ่มการรับรู้
Facebook Ads: ด้วย CPM เฉลี่ยที่ THB 110 และ CPV ที่ THB 3.94 ในปี 2024 Facebook มอบการเข้าถึงในวงกว้างด้วยต้นทุนที่สมเหตุสมผล ตัวเลือกการกำหนดกลุ่มเป้าหมายขั้นสูงยังทำให้มัน (และ Instagram) เหมาะกับสินค้าเฉพาะกลุ่ม
LINE Ads: หากความคุ้มค่าด้านต้นทุนเป็นสิ่งสำคัญอันดับต้น ๆ LINE Ads โดดเด่นด้วย CPM เฉลี่ยเพียง THB 15 และ CPV ที่ THB 1.22 แม้การกำหนดกลุ่มเป้าหมายจะละเอียดน้อยกว่า แต่แพลตฟอร์มนี้ใช้กันอย่างแพร่หลายในประเทศไทย จึงเป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมสำหรับแคมเปญตลาดมวลชน
สำหรับการกำหนดเป้าหมายตามตำแหน่งงาน LinkedIn เป็นทางเลือกที่แข็งแกร่งได้ แม้โดยทั่วไปจะมี CPM สูงกว่า แต่ก็เปิดโอกาสให้เข้าถึงกลุ่มผู้ชมมืออาชีพได้อย่างไม่มีใครเทียบ
โฆษณาแบบไหนเหมาะกับการสร้าง Conversion ในประเทศไทย?
เมื่อพูดถึงการสร้าง Conversion ตัวเลขบอกเล่าเรื่องราวได้อย่างชัดเจน
Google Ads: ด้วยอัตรา Conversion เฉลี่ย 2.13% และต้นทุนต่อ Conversion ที่ THB 349 Google Ads ทำผลงานเหนือกว่าแพลตฟอร์มอื่นทั้งสำหรับแคมเปญอีคอมเมิร์ซและการสร้าง Lead การติดตั้งเครื่องมือติดตามผลอย่าง Google Pixel อย่างถูกต้องเป็นสิ่งจำเป็นในการวัดผลลัพธ์เหล่านี้อย่างมีประสิทธิภาพ
Facebook Ads: สำหรับการโปรโมตอีเวนต์ เช่น Open Day หรือการเปิดตัวสินค้า เราพบว่า Facebook Ads ทำผลงานได้ค่อนข้างดี อย่างไรก็ตาม อัตรา Conversion เฉลี่ยต่ำกว่าที่ 0.09% และต้นทุนต่อ Conversion เฉลี่ยอยู่ที่ THB 595
LINE Ads: แม้ LINE จะทำได้ดีในด้านการสร้างการรับรู้แบรนด์และในแง่ต้นทุน แต่แคมเปญที่เน้น Conversion กลับได้ผลน้อยกว่า โดยมีอัตรา Conversion เฉลี่ยเพียง 0.01%
สิ่งที่เราสรุปได้จากตรงนี้คือ เลือก Google สำหรับ Conversion ที่วัดผลได้ และเลือก Facebook สำหรับแคมเปญที่ต้องการสร้าง Engagement และเพิ่มการมองเห็นอีกสักหน่อย
แคมเปญแบบไหนได้ผลที่สุดบน Facebook Ads?
สำหรับ Facebook แคมเปญที่ผูกกับโปรโมชันหรืออีเวนต์พิเศษมักทำผลงานได้ดีที่สุด ผู้บริโภคมักตอบสนองดีกับข้อเสนอที่มีเวลาจำกัด ทำให้แพลตฟอร์มนี้อาจได้เปรียบในการเพิ่ม Engagement ระยะสั้น
แคมเปญแบบไหนได้ผลที่สุดบน Google Ads?
Google Ads มักได้ผลดีสำหรับอีคอมเมิร์ซและการสร้าง Lead ไม่ว่าคุณจะขายสินค้าหรือให้บริการที่ต้องปรึกษา ผ่านแพลตฟอร์มนี้เราช่วยธุรกิจเก็บเกี่ยวการค้นหาที่มีความตั้งใจสูง การผสมผสานการกำหนดคีย์เวิร์ดอย่างชาญฉลาดกับโฆษณาแบบ Responsive มักให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด
แคมเปญแบบไหนได้ผลที่สุดบน LINE Ads?
LINE เป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมสำหรับการสร้างแบรนด์และแคมเปญ “Add Friend” ด้วยฐานผู้ใช้จำนวนมหาศาลในประเทศไทย LINE ช่วยให้ธุรกิจสร้างช่องทางสื่อสารโดยตรงกับลูกค้า เหมาะสำหรับการสร้างความสัมพันธ์ระยะยาว
โฆษณา Facebook ราคาเท่าไหร่?
ต้นทุนการโฆษณาของ Facebook ในประเทศไทยยังคงแข่งขันได้ ในปี 2024 นี่คือตัวชี้วัดเฉลี่ยที่เราสังเกตได้:
สิ่งสำคัญที่ควรทราบคือ ตัวเลขเหล่านี้อ้างอิงจากแคมเปญสร้าง Lead และอาจแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับเป้าหมายเฉพาะของแคมเปญคุณ
ต้นทุนแคมเปญ LINE Ads ในประเทศไทย
สำหรับธุรกิจที่มองหาการโฆษณาที่คุ้มค่า เราพบว่า LINE มอบตัวชี้วัดที่ต่ำที่สุดบางส่วนในตลาด:
แม้ LINE อาจไม่ใช่ตัวเลือกที่แข็งแกร่งที่สุดสำหรับ Conversion แต่ต้นทุนที่ต่ำทำให้มันเป็นเครื่องมือทรงพลังสำหรับการสร้างการรับรู้
ต้นทุนแคมเปญ Google Ads ในประเทศไทย
Google Ads เป็นการลงทุน แต่เราพบว่ามันให้อัตรา Conversion ที่สูงกว่าอย่างสม่ำเสมอ:
สำหรับธุรกิจที่ให้ความสำคัญกับผลลัพธ์มากกว่าการเข้าถึง ตัวชี้วัดเหล่านี้ตอกย้ำศักยภาพของ Google Ads ในฐานะตัวเลือกที่มั่นคง
ในประเทศไทยมีวิธีชำระเงินแบบใดบ้างสำหรับ Google, Facebook และ LINE Ads?
ตัวเลือกการชำระเงินสำหรับแพลตฟอร์มเหล่านี้ค่อนข้างตรงไปตรงมา แต่มีรายละเอียดปลีกย่อยบางอย่างที่ควรกล่าวถึง:
LINE Ads: ในประเทศไทย LINE Ads ต้องบริหารจัดการผ่านเอเจนซี่ที่จดทะเบียน ซึ่งต่างจากตลาดอื่นอย่างญี่ปุ่นหรือไต้หวันที่บุคคลทั่วไปสามารถรันแคมเปญได้ด้วยตนเอง
Google Ads: ในฐานะเอเจนซี่ เราจัดการการชำระเงินผ่านใบแจ้งหนี้ แต่ Google ก็รับบัตรเครดิตและ TrueMoney เช่นกัน
Facebook Ads: เช่นเดียวกับ Google Facebook รองรับการชำระด้วยบัตรเครดิต และมีตัวเลือกวิธีการชำระอื่น ๆ ที่เหมาะกับธุรกิจไทยมากขึ้น (KBank KPlus, PromptPay และ TrueMoney)
การเลือกแพลตฟอร์มที่เหมาะสม
การตัดสินใจว่าจะลงทุนงบโฆษณาที่ไหนขึ้นอยู่กับเป้าหมายธุรกิจของคุณ สำหรับการสร้างการรับรู้ เราพบว่าแพลตฟอร์มอย่าง Facebook และ LINE มอบการเข้าถึงที่ยอดเยี่ยมด้วยต้นทุนต่ำ ส่วนสำหรับ Conversion นั้น Google Ads มักได้ผลดีที่สุด
ร่วมงานกับ Phoenix Media
ด้วยประสบการณ์หลายปีในการรันแคมเปญที่ประสบความสำเร็จทั้งบน Facebook, Google และ LINE ทีมงานของเรามีความเชี่ยวชาญที่จะช่วยให้ธุรกิจของคุณเติบโต ไม่ว่าคุณจะต้องการเพิ่มการมองเห็นแบรนด์สูงสุดหรือสร้างผลลัพธ์ที่วัดผลได้ เราพร้อมช่วยเหลือคุณในทุกขั้นตอน ติดต่อเราวันนี้เพื่อเริ่มสร้างแคมเปญที่ส่งมอบคุณค่าจริงให้กับธุรกิจของคุณ
เผยแพร่ 24 ธันวาคม 2024 · โดย Robert Wee
