Schema Markup คือโค้ดที่เพิ่มเข้าไปใน HTML ของเว็บไซต์เพื่อช่วยให้ Search Engine เข้าใจความหมายของเนื้อหาในหน้าเว็บ ไม่ใช่แค่ตัวอักษรที่ปรากฏอยู่ ถือเป็นรูปแบบหนึ่งของ Structured Data ที่ให้บริบทเพิ่มเติม ทำให้ Google สามารถแสดงผลการค้นหาที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้นได้
Schema Markup ต่างจาก HTML ทั่วไปอย่างไร?
HTML ทั่วไปบอกเบราว์เซอร์ว่าจะแสดงเนื้อหาอย่างไร ส่วน Schema Markup บอก Search Engine ว่าเนื้อหานั้นหมายถึงอะไร หน้าเว็บอาจแสดงข้อความ "4.8 ดาวจาก 120 รีวิว" เป็นข้อความธรรมดา แต่หากไม่มี Schema Google จะอ่านสิ่งเหล่านั้นเป็นเพียงตัวอักษรทั่วไป เมื่อติดตั้ง Schema Markup อย่างถูกต้อง Google จะเข้าใจว่านั่นคือคะแนนรีวิว และอาจแสดงเป็นเรตติงดาวโดยตรงในผลการค้นหา
Schema Markup ประเภทใดที่ใช้กันบ่อยที่สุด?
ประเภท Schema ที่ใช้กันแพร่หลายที่สุดได้แก่:
FAQ: กำหนดโครงสร้างให้เนื้อหาแบบคำถามและคำตอบในหน้าเว็บ
Review และ Rating: ทำให้เรตติงดาวปรากฏในผลการค้นหาได้
Organisation: ให้รายละเอียดธุรกิจ เช่น ชื่อ ที่อยู่ หมายเลขโทรศัพท์ และโลโก้
Product: ใช้ในหน้าอีคอมเมิร์ซเพื่อแสดงราคา สถานะสินค้า และคะแนนรีวิว
Article: ช่วยให้ Google ระบุเนื้อหาประเภทบทความและแสดงวันที่เผยแพร่
Local Business: ตอกย้ำข้อมูลชื่อ ที่อยู่ โทรศัพท์ และเวลาทำการ สำหรับธุรกิจที่เจาะกลุ่มการค้นหาในพื้นที่
Schema Markup ส่งผลต่อผลการค้นหาอย่างไร?
เมื่อ Google อ่าน Structured Data ได้สำเร็จ ก็อาจแสดงผลการค้นหาที่สมบูรณ์ขึ้นที่เรียกว่า Rich Results ซึ่งอาจรวมถึงเรตติงดาว เมนู FAQ แบบดรอปดาวน์ ราคาสินค้า รายละเอียดอีเวนต์ และอื่น ๆ Rich Results โดดเด่นทางสายตาและมักได้อัตราการคลิก (Click-Through Rate) สูงกว่ารายการทั่วไป อย่างไรก็ตาม Schema Markup ไม่ได้รับประกันว่าจะได้ Rich Results เพราะ Google เป็นผู้ตัดสินใจว่าจะแสดงหรือไม่ โดยพิจารณาจากการประเมินคุณภาพและความเกี่ยวข้องของเนื้อหาด้วยตัวเอง
[Screenshot: ผลการค้นหาของ Google แสดง Rich Result ที่มีเรตติงดาวและรายการ FAQ แบบพับได้ใต้ชื่อหน้าเว็บ Alt text: ผลการค้นหา Google แสดง Rich Result ที่มีเรตติงดาวและรายการ FAQ ที่ขยายดูได้]
Schema Markup ช่วยปรับปรุงอันดับโดยตรงหรือไม่?
Schema Markup ไม่ใช่ปัจจัยจัดอันดับโดยตรงเหมือนกับ Backlink หรือคุณภาพเนื้อหา คุณค่าหลักของมันคือทางอ้อม: ด้วยการช่วยให้ Google เข้าใจเนื้อหาของคุณได้แม่นยำขึ้น คุณจะเพิ่มโอกาสในการได้ Rich Results และเพิ่มโอกาสในการปรากฏในการค้นหาที่ตรงกลุ่ม สำหรับธุรกิจในพื้นที่ในประเทศไทย Schema แบบ Local Business ยังช่วยตอกย้ำสัญญาณที่สนับสนุนการปรากฏใน Local Pack อีกด้วย
จะเพิ่ม Schema Markup ลงในเว็บไซต์อย่างไร?
Schema Markup สามารถเพิ่มได้โดยตรงลงใน HTML ของหน้าเว็บ ผ่าน Google Tag Manager หรือผ่านปลั๊กอินภายใน CMS สำหรับเว็บไซต์ที่ไม่มี CMS การติดตั้งมักต้องอาศัยนักพัฒนา ที่ Phoenix Media เรารวม Schema Markup ไว้เป็นส่วนหนึ่งของงาน Technical SEO โดยจัดลำดับความสำคัญให้กับประเภทที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาและเป้าหมายทางธุรกิจของลูกค้ามากที่สุด
บทความคลังความรู้ที่เกี่ยวข้อง:
• Technical SEO คืออะไร
• E-E-A-T คืออะไร
• Local SEO คืออะไรและทำงานอย่างไร
ลิงก์ภายนอก:
• Google Rich Results Test
• Schema.org, คลังประเภท Schema ทั้งหมด