PBN หรือ Private Blog Network คือเครือข่ายของเว็บไซต์ที่สร้างขึ้นมาเฉพาะเพื่อสร้าง Backlink ไปยังเว็บไซต์เป้าหมาย โดยมีจุดประสงค์เพื่อปั่นอันดับในผลการค้นหา PBN เป็นเทคนิค SEO สาย Black Hat Google ห้ามการทำ Link Scheme ในลักษณะนี้อย่างชัดเจน และเว็บไซต์ที่ถูกพบว่ากำลังสร้างหรือได้ประโยชน์จาก PBN เสี่ยงต่อการถูกลงโทษด้วยมือ (Manual Penalty) ที่ทำให้หลุดออกจากผลการค้นหา
PBN ทำงานอย่างไร?
ผู้ดูแล PBN มักซื้อชื่อโดเมนที่หมดอายุ ซึ่งมี Backlink และ Domain Authority สะสมอยู่แล้วจากการใช้งานก่อนหน้า จากนั้นนำโดเมนเหล่านี้มาตั้งเป็นเว็บไซต์แยกต่างหาก โดยส่วนใหญ่มีเนื้อหาเพียงเล็กน้อย และใช้เพียงเพื่อเผยแพร่บทความที่มีลิงก์ชี้ไปยังเว็บไซต์เป้าหมาย เนื่องจากโดเมนที่ลิงก์มามี Authority อยู่แล้ว ลิงก์เหล่านั้นจึงสามารถปั่น Authority ของเว็บไซต์เป้าหมายในสายตาอัลกอริทึมการจัดอันดับของ Google ได้อย่างไม่เป็นธรรมชาติ เครือข่ายนี้ถูกเก็บไว้เป็นส่วนตัวเพื่อหลบเลี่ยงการตรวจจับ: โดเมนถูกจดทะเบียนด้วย Name Server และผู้ให้บริการโฮสติ้งที่ต่างกัน เพื่อให้ดูเหมือนไม่มีความเชื่อมโยงกัน
ทำไมคนถึงใช้ PBN?
PBN ดึงดูดเจ้าของเว็บไซต์บางรายเพราะให้การควบคุม Anchor Text และตำแหน่งของ Backlink ได้อย่างเต็มที่ โดยไม่ต้องใช้เวลาและความพยายามอย่างการหาลิงก์ผ่านคอนเทนต์ที่ดีจริงหรือการทำ Outreach ในอุตสาหกรรมที่แข่งขันสูงซึ่งการติดอันดับ Organic ได้รวดเร็วเป็นเรื่องยาก PBN เคยถูกใช้เพื่อเร่งผลลัพธ์ อย่างไรก็ตาม ระดับความเสี่ยงเปลี่ยนไปอย่างมากเมื่อความสามารถของ Google ในการตรวจจับรูปแบบลิงก์ที่ไม่เป็นธรรมชาติดีขึ้น
ความเสี่ยงมีอะไรบ้าง?
อัลกอริทึมและทีมตรวจสอบด้วยมือของ Google คอยมองหารูปแบบลิงก์ที่ไม่เป็นธรรมชาติซึ่งเกี่ยวข้องกับ PBN อย่างจริงจัง เว็บไซต์ที่ถูก Manual Action เรื่อง Link Spam อาจถูกลดอันดับหรือถูกนำออกจากผลการค้นหาทั้งหมด และการกู้อันดับกลับต้องอาศัยการแก้ไขจำนวนมาก แม้จะไม่โดน Manual Action ตัวกรอง Link Spam ของ Google ก็สามารถทำให้คุณค่าของลิงก์จาก PBN เป็นศูนย์ได้ ซึ่งหมายความว่าเงินที่ลงทุนไปกับเครือข่ายไม่ได้ให้ประโยชน์ด้านอันดับเลย ความเสี่ยงที่จะเสียอันดับอย่างฉับพลันและรุนแรงทำให้ PBN เป็นกลยุทธ์ระยะยาวที่ไม่ดีสำหรับธุรกิจใดก็ตามที่พึ่งพาการมองเห็นในการค้นหา
ควรทำอะไรแทน?
การสร้างลิงก์ที่ถูกต้องเน้นการหา Backlink จากเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องและมี Authority อย่างแท้จริง ผ่านวิธีที่ Google ยอมรับ ซึ่งได้แก่ การสร้างคอนเทนต์ที่เว็บไซต์อื่นอยากอ้างอิงถึง การทำ Digital PR ที่นำไปสู่การถูกกล่าวถึงบนเว็บข่าวและเว็บในอุตสาหกรรม การทำ Guest Post บนสื่อที่น่าเชื่อถือ และการทำ Blogger Outreach ที่ Phoenix Media เราสร้างลิงก์ให้ลูกค้าด้วยวิธีสาย White Hat เหล่านี้ ซึ่งใช้เวลากว่าจะเห็นผล แต่ไม่มีความเสี่ยงเรื่องบทลงโทษอย่างที่ PBN นำมา