Bing Ads ซึ่งปัจจุบันเปลี่ยนชื่อเป็น Microsoft Advertising คือแพลตฟอร์มโฆษณาบนการค้นหาแบบเสียเงินของ Microsoft โดยแสดงโฆษณาแบบข้อความบนหน้าผลการค้นหาของ Bing และทั่วเครือข่ายของ Microsoft ซึ่งรวมถึง Yahoo Search และ MSN แม้ Google จะครองตลาดการค้นหาในเกือบทุกประเทศ แต่ Microsoft Advertising ก็อาจคุ้มค่าที่จะพิจารณาสำหรับกลุ่มเป้าหมายและอุตสาหกรรมเฉพาะ โดยเฉพาะในตลาดที่การแข่งขันและต้นทุนบน Google อยู่ในระดับสูง
Microsoft Advertising (Bing Ads) ทำงานอย่างไร
Microsoft Advertising ทำงานในลักษณะเดียวกับ Google Search Ads คือผู้ลงโฆษณาประมูลคีย์เวิร์ดและจ่ายเงินเมื่อผู้ใช้คลิกโฆษณา แคมเปญสร้างขึ้นในแพลตฟอร์ม Microsoft Advertising ซึ่งมีเครื่องมือควบคุมคล้ายกับ Google Ads ทั้งประเภทการจับคู่คีย์เวิร์ด การตั้งเวลาแสดงโฆษณา การกำหนดกลุ่มเป้าหมาย และการติดตาม Conversion นอกจากนี้ Microsoft ยังรองรับการนำเข้าแคมเปญจาก Google Ads ได้โดยตรง ซึ่งช่วยลดเวลาตั้งค่าสำหรับผู้ที่ลงโฆษณา Google อยู่แล้ว
Bing มีส่วนแบ่งตลาดในประเทศไทยเท่าไร
ส่วนแบ่งตลาดการค้นหาของ Bing ในประเทศไทยต่ำมาก โดยทั่วไปไม่ถึง 5% การค้นหาส่วนใหญ่เกือบทั้งหมดในประเทศไทยเกิดขึ้นบน Google หมายความว่าสำหรับธุรกิจส่วนใหญ่ที่เจาะกลุ่มผู้ใช้ภาษาไทยหรือผู้บริโภคชาวไทยในวงกว้าง Microsoft Advertising จะสร้างปริมาณการเข้าถึงได้จำกัดมาก และไม่ใช่แพลตฟอร์มที่ควรให้ความสำคัญเป็นลำดับแรก
Bing Ads อาจคุ้มค่าที่จะใช้ในประเทศไทยเมื่อไร
แม้ส่วนแบ่งตลาดจะต่ำ แต่ก็มีบางสถานการณ์ที่ Microsoft Advertising คุ้มค่าที่จะทดลองสำหรับธุรกิจในประเทศไทย กลุ่มผู้ใช้ Bing มักเป็นผู้ใช้เดสก์ท็อปที่อายุมากกว่าและมีรายได้สูงกว่า และในภาคธุรกิจ B2B ยังครอบคลุมผู้ใช้องค์กรจำนวนไม่น้อยที่ใช้อุปกรณ์ Windows ซึ่ง Bing เป็น Search Engine เริ่มต้นของเบราว์เซอร์ หากธุรกิจของคุณเจาะกลุ่มนักท่องเที่ยวต่างชาติ ชาวต่างชาติที่พำนักในไทย หรือผู้ซื้อ B2B ที่ใช้เครื่อง Windows ขององค์กร กลุ่มผู้ใช้ Bing อาจมีความเกี่ยวข้องมากกว่าที่ตัวเลขส่วนแบ่งตลาดโดยรวมบ่งชี้ นอกจากนี้ CPC บน Bing มักต่ำกว่า Google สำหรับคีย์เวิร์ดเดียวกัน ต้นทุนต่อคลิกจึงแข่งขันได้แม้ปริมาณจะน้อยกว่า
ควรลงโฆษณา Bing Ads หรือไม่
สำหรับธุรกิจส่วนใหญ่ที่ดำเนินงานในประเทศไทยเป็นหลักและเจาะกลุ่มผู้บริโภคชาวไทย Microsoft Advertising ไม่ใช่ลำดับความสำคัญ Google Ads จะสร้างปริมาณได้มากกว่าอย่างมีนัยสำคัญและควรเป็นช่องทางหลักของงบโฆษณาบนการค้นหา อย่างไรก็ตาม หากคุณลงโฆษณา Google Ads ได้ผลดีอยู่แล้วและมีกำลังพอที่จะทดสอบช่องทางเพิ่มเติม การนำเข้าแคมเปญไปยัง Microsoft Advertising แล้วรันด้วยงบประมาณไม่มากถือว่าใช้ความพยายามน้อย และอาจได้ Conversion เพิ่มเติมในราคา CPC ที่ต่ำกว่า จึงเหมาะกับการทดลองมากกว่าการทุ่มงบระยะยาว