Search Advertising
Search Advertising หรือการโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหานั้น มักเรียกกันโดยทั่วไปว่า Google AdWords หรือ Pay Per Click Advertising (PPC) ซึ่งในภายหลังได้กลายเป็นกลยุทธ์การเสนอราคาหรือ bidding strategy แทนที่การเป็นฟอร์มการโฆษณา การโฆษณาแบบ Search Advertising นั้น เหมาะสำหรับการกำหนดเป้าหมายลูกค้าในเวลาที่พวกเขาต้องการหาผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณด้วย Google AdWords คุณจะเสียค่าใช้จ่ายก็ต่อเมื่อมีผู้คลิกผ่านเว็บไซด์ หรือคลิกในส่วนที่มีโฆษณา เบอร์โทรศัพท์ หรือ sitelink
มีอีกหลายปัจจัยที่มีผลต่อการกำหนดประสิทธิภาพของ Search Campaign ซึ่งทีมผู้บริหาร AdWords Management จะเป็นผู้ตรวจสอบและพิจารณาว่าแคมเปญของคุณ จำเป็นหรือไม่ที่จะเริ่มต้นแคมเปญใหม่ เนื่องจากบางครั้งข้อมูลในการดำเนินงานที่ผ่านมาอาจมีผลกระทบต่อประสิทธิภาพของงาน และอาจจะเป็นประโยชน์มากกว่าในการพิจารณาเริ่มต้นใหม่ ถ้าแคมเปญที่ผ่านมาไม่เป็นไปตามเป้าประสงค์
Keywords
การใช้คำหลักที่ถูกต้องนั้นจะทำให้ง่ายต่อการค้นหา แต่อย่างไรก็ตามเรายังพิจารณาว่า Keywords แต่ละคำควรอยู่ภายใต้ ‘Match Type’ใด โดยได้แบ่งความแตกต่างของ Match Type ออกเป็น 4 ประเภทดัง
Broad Match
จะไม่มีสัญลักษณ์พิเศษ การใส่คำปกติ จะนับว่าเป็นคีย์เวิร์ด Board Match ทั้งหมด นับว่าเป็นรูปแบบคีย์เวิร์ดที่กว้างมากที่สุด เพราะเมื่อค้นหาคีย์เวิร์ดที่มีความหมายใกล้เคียงกัน หรือมีคีย์เวิร์ดอยู่ในวลีหรือประโยค ก็จะแสดงโฆษณาที่เราลงไว้ได้ ซึ่งข้อดีของใช้คีย์เวิร์ดแบบ Board Match คือช่วยทำให้โฆษณาของเราแสดงมากขึ้น
Broad Match Modifier
เป็นประเภทการทำงานที่จะช่วยให้คำหลักของคุณเข้าถึงกลุ่มผู้ชมแบบกว้างที่สุด เมื่อคำหลักของคุณเป็นแบบกว้างโฆษณาของคุณจะมีสิทธิ์ปรากฏเมื่อใดก็ตามที่ผู้ใช้ค้นหา ในวลีที่สำคัญของคุณตามลำดับ นอกจากนี้ยังอนุญาตให้มีการสะกดผิดและคำพ้องที่มีความหมายเกี่ยวกับโฆษณาของคุณก็ยังคงปรากฏให้เห็น ตัวอย่างเช่น หากคุณใช้การทำงานแบบกว้างกับคำหลัก “floor” โฆษณาของคุณอาจปรากฏขึ้นเมื่อผู้ใช้ค้นหา “flooring”
