กว่าทศวรรษที่ผ่านมานักการตลาดดิจิทัลได้โต้เถียงกันว่า Social signal บนเว็บไซต์มีผลกระกับการจัดอันดับแบบ organic ของ Search engine หรือเปล่า. Google ได้เคยออกมาอ้างว่า Social signal ไม่ใช่ปัจจัยในการจัดอันดับ แต่เน้นความสำคัญของการผลิตเนื้อหาที่มีคุณภาพดี ที่สามารถแชร์ได้ หรือ ‘sharable content’.
เนื่องจากเราไม่ได้คำตอบที่ชัดเจนจาก Google ดังนั้นปัจจัยต่อไปนี้จะช่วยให้เราหาเหตุผลว่าทำไมเราควรรวม Social Media เข้ากับ กลยุทธ์ SEO
1. Social Media Links อาจมีส่วนสนับสนุนในการจัดอันดับการค้นหา
ในขณะที่ Search engine อ้างว่า Social signal เช่นจำนวนผู้ไลค์หรือผู้ติดตาม ไม่ได้มีอิทธิพลต่อการจัดอันดับ อย่างไรก็ตามลิงก์จากบัญชี Facebook หรือ Twitter ของคุณ หรือ ลิงก์ ‘no-follow’ อาจมีผลกระทบ เนื่องจากผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดออนไลน์ส่วนใหญ่ยอมรับว่า Search engine รวมถึง Google ยังคงพิจารณาลิงก์เหล่านั้นอยู่
หน้าโซเชียลมีเดียส่วนใหญ่ได้รับการปฏิบัติเหมือนกับเป็นเว็บไซต์หน้าหนึ่ง. Google และเครื่องมือค้นหาอื่น ๆ จัดอันดับดัชนีหน้าเหล่านี้และให้แสดงในผลการค้นหา
ถ้าโพสต์เป็นแบบสาธารณะและเครื่องมือค้นหาสามารถอ่านข้อมูลเหล่านั้นได้ หน้าเหล่านั้นก็ควรได้รับการปฏิบัติเหมือนกับเป็นหน้าเว็บไซต์หน้าหนึ่ง ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดเชื่อว่าลิงก์จากหน้าโซเชียลมีเดีย ยังคงนับว่าเป็น Backlinks.
2. Social Media Sharing สามารถนำไปสู่ Backlinks ภายนอกได้
การที่เราได้ไลค์จากไพสต์ใน Facebook เยอะๆนั้น อาจไม่เพิ่มการจัดอันดับการค้นหาของหน้าเว็บที่โพสต์ลิงก์ไป อย่างไรก็ตาม การได้ไลค์มากๆ สามารถเพิ่มการแสดงผลเนื้อหาของคุณได้ การแสดงผลที่เพิ่มขึ้นอาจนำไปสู่ลิงก์ย้อนกลับภายนอกบนบล็อกและเว็บไซต์อื่น ๆ
แม้ว่ากิจกรรมทาง Social Media จะไม่ส่งผลต่อการจัดอันดับของคุณ แต่อาจทำให้มีลิงก์ย้อนกลับเพิ่มขึ้นจากผู้สร้างเนื้อหา และธุรกิจอื่นในอุตสาหกรรมของคุณได้ ลิงก์เหล่านี้มีส่วนช่วยในการจัดอันดับโดยรวมของคุณใน Google และเครื่องมือค้นหาอื่น ๆ
3. บัญชี Social Media ของคุณปรากฏในหน้าผลการค้นหา
นอกจากลิงก์ในเครือข่ายโซเชียลมีเดียแล้วบัญชีบุคคลธรรมดาก็จะปรากฏในผลการค้นหา บัญชี Facebook, Instagram และ Twitter ของคุณทั้งหมดได้รับการจัดทำดัชนีและจัดอันดับ
คุณสามารถทดสอบได้โดยค้นหาแบรนด์ยอดนิยมใด ๆ ก็ตาม ด้านล่างเว็บไซต์หลักของพวกเขา มักจะมีบัญชี Social Media ของพวกเขาด้วย. Google จะแสดงโปรไฟล์ Google Plus ในแถบด้านขวาของหน้าผลการค้นหา (SERPs) ด้วย
การที่บัญชี Social Media แสดงผลในการค้นหา ทำให้ผู้ใช้สามารถเรียนรู้เกี่ยวกับ บริษัท ได้เร็วขึ้น ผู้ค้นหาสามารถหาช่องทาง Social Media ของแบรนด์นั้นๆได้อย่างรวดเร็ว ช่วยให้พวกเขาสามารถดูโพสต์และความคิดเห็นจากผู้ใช้คนอื่นได้
4. Social Media Networks มีคุณลักษณะการค้นหาที่ซับซ้อน
แม้ว่า Social Media Links จากโพสต์ คอมเม้น และโปรไฟล์จะปรากฏในผลการค้นหาของ Google แพลตฟอร์มสื่อสังคมออนไลน์เหล่านี้ยังมีระบบการค้นหาโดยละเอียดของตัวเอง ผู้ใช้มักค้นหาแบรนด์ผลิตภัณฑ์ และบริการจากภายในโซเชียลมีเดียแพลตฟอร์ม
ตัวอย่างเช่นผู้ใช้ Facebook อาจทำการค้นหาบน Facebook สำหรับบริการเฉพาะในพื้นที่ของตนเอง นอกจากผลการค้นหาใน Google หรือ Bing แล้ว เจ้าของธุรกิจควรคำนึงถึงการจัดอันดับใน Facebook, Twitter และ Instagram ด้วย
นักการตลาดออนไลน์ต้องรวมการค้นหาในสื่อสังคมออนไลน์ไว้ในกลยุทธ์ SEO ด้วย เช่นเดียวกับการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาบนเว็บไซต์ คุณต้องเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาโพสต์ในโซเชียลมีเดีเพื่อเพิ่มการจัดอันดับที่สูงขึ้นด้วย
เหตุผลสุดท้ายในการใช้สื่อสังคมออนไลน์เพื่อช่วยกระตุ้น SEO ของคุณ
ตอนนี้สื่อสังคมออนไลน์เป็นส่วนหนึ่งของ SEO แล้ว ขณะที่โซเชียลมีเดียแพลตฟอร์มต่างๆ ได้จัดการให้มีระบบที่ช่วยให้ผู้ใช้สามารถค้นหาเนื้อหาและค้นหาธุรกิจในนั้นได้
ทุกวันนี้ธุรกิจมีโอกาสเข้าถึงลูกค้านับล้านราย ในขณะที่วิธีการติดต่อสื่อสารของผู้คน และการใช้อินเทอร์เน็ตได้เปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่อง. SEO และกลยุทธ์การตลาดออนไลน์ก็ต้องปรับตัวตามไปด้วยเช่นกัน
ในขณะที่ ลิงก์, โพสต์, และบัญชีโปรไฟล์ของคุณ มีการจัดทำดัชนีและการจัดอันดับการค้นหาใน Google และเครื่องมือค้นหาอื่น ๆ อิทธิพลในสื่อสังคมออนไลน์และจำนวนผู้ติดตามที่คุณมี ไม่ได้ส่งผลต่อการจัดอันดับเหล่านี้ อย่างไรก็ตาม Social Signal เหล่านี้ส่งผลต่อการจัดอันดับของคุณภายในโซเชียลมีเดียแฟตพอร์มนั้นๆ
หากคุณต้องการความช่วยเหลือเกี่ยวกับกลยุทธ์ SEO ของคุณหรือมีคำถามใด ๆ เกี่ยวกับหัวข้อด้านบน คุณสามารถติดต่อเพื่อพูดคุยกับที่ปรึกษาของ Phoenix Media ได้ที่นี่
