ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา อีคอมเมิร์ซมีการเติบโตอย่างมากโดยเฉพาะอย่างยิ่งตั้งแต่ Covid-19 ที่ทำให้เกิดการล็อคดาวน์ที่ตามมา ทุกวันนี้เรามักได้ยินบทสนทนาเกี่ยวกับ CPAS บ่อยมากขึ้น และเป็นกลยุทธ์ที่นักอีคอมเมิร์ซเกือบทุกคนได้เริ่มใช้แล้ว
CPAS ย่อมาจากอะไร ?
CPAS ย่อมาจาก “Collaborative Performance Advertising Solution” ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถเชื่อมต่อบัญชีโฆษณาของตัวเอง (เช่น Google และ Facebook) กับร้านค้าในมาร์เกตเพลส (เช่น Shopee และ Lazada)
ใครสามารถใช้ CPAS ได้บ้าง
สำหรับผู้โฆษณารายย่อย การตั้งค่าบัญชี CPAS กับ Shopee หรือ Lazada อาจเป็นเรื่องยาก เนื่องจากระดับการซัพพอตและวิธีการอาจทำได้ยาก ที่ Phoenix Media เราเป็นพาร์ทเนอร์โฆษณาของ Shopee และ Lazada ที่ลงทะเบียนแล้ว ซึ่งช่วยให้เราสามารถตั้งค่าบัญชีใหม่สำหรับ CPAS ได้ภายใน 24 ชั่วโมง
ทำไมต้องใช้ CPAS?
แพลตฟอร์ม Market Place เช่น Lazada และ Shopee จะมีการจัดสรรงบประมาณโฆษณาสำหรับผู้ขายเมื่อมีความต้องการซื้อสินค้านั้น ๆ ในตลาด ผ่านการโฆษณา Shopping หรือโฆษณา Facebook Dynamic ads ซึ่งขึ้นอยู่กับการเข้าชมสินค้า อย่างไรก็ตาม งบประมาณนี้จะถูกจำกัดและสำหรับผลิตภัณฑ์ที่มีการแข่งขันสูง คุณอาจพบว่าผลิตภัณฑ์ของคุณอยู่ด้านล่างสุดของรายการ (การโฆษณา) CPAS ช่วยให้คุณควบคุมแคมเปญการตลาดของคุณเองได้ โดยใช้รายการผลิตภัณฑ์จากร้านค้าในมาร์เกตเพลสของคุณเอง
มันทำงานอย่างไร?
เช่นเดียวกับโฆษณา Google Shopping บัญชี CPAS จะใช้ฟีดหรือรายการผลิตภัณฑ์ร้านค้าของคุณเพื่อสร้างเนื้อหาโฆษณา ซึ่งจะเชื่อมโยงกับบัญชีโฆษณาของคุณ อนุญาตให้สามารถเข้าถึงฟีดผลิตภัณฑ์เฉพาะของคุณเอง โดยไม่ต้องให้สิทธิ์การเข้าถึงทั้งหมดโดยตรง หากคุณลองนึกดูว่าในฟีดผลิตภัณฑ์ของ Shopee มีสินค้าทั้งหมดกี่รายการ CPAS ช่วยให้คุณสามารถเข้าถึงฟีดผลิตภัณฑ์ของร้านค้าของคุณเองได้เท่านั้น
คุณสามารถใช้ควบคู่ไปกับโฆษณาอื่น ๆ ได้หรือไม่?
CPAS ทำงานได้ดีที่สุด หากเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดเต็มรูปแบบ เนื่องจากมาตรฐานของแคมเปญใช้เฉพาะ Conversion (ผลิตภัณฑ์ที่ขายได้) คุณอาจพบว่าคุณได้รับประโยชน์มากขึ้น หากมีการรันแคมเปญโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายไปที่แผนการตลาดชั้นบนสุดด้วย พร้อมกับโฆษณาในแพลตฟอร์มมาร์เกตเพลสเอง เช่น MyAds ของ Shopee .
ประสิทธิภาพ
ส่วนหนึ่งของการตั้งค่า CPAS คือสามารถติดแท็ก UTM (Universal Transverse Mercator) ซึ่งจะช่วยให้คุณติดตามประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณา / ผู้ชมและโฆษณาแต่ละรายการได้ วิธีนี้ทำให้คุณเริ่มเห็นว่าแคมเปญ CPAS ทำงานได้ดีมากแค่ไหน ที่ Phoenix Media เราได้ทำการทดสอบหลายครั้งเปรียบเทียบการโฆษณา CPAS กับเว็บไซต์โดยตรง ผลที่ออกมาคือ CPAS นั้นเหนือกว่าเสมอ
หากคุณกำลังต้องการความช่วยเหลือในการตั้งค่าบัญชี CPAS หรือช่วยเกี่ยวกับร้านค้าอีคอมเมิร์ซของคุณ โปรดติดต่อทีมงานของ Phoenix Media เรากำหนดแนวทางการโฆษณาที่เหมาะสำหรับลูกค้าใหม่แต่ละราย โดยอิงจากประสบการณ์มากมายด้านการตลาดดิจิทัลทั้งในประเทศไทยและต่างประเทศ
