หากคุณเลือกที่จะลงโฆษณาใน Google AdWords คุณควรที่จะให้ความสำคัญของแบรนด์ของคุณเองและคุณสามารถทำได้โดยการ
Bid ราคาหรือซื้อคำที่เป็นแบรนด์ของคุณ ในขณะที่มีการถกเถียงอย่างต่อเนื่องเกี่ยวกับประโยชน์ของการ bid ราคาสำหรับแบรนด์ของคุณ นักการตลาดที่เก่งที่สุดจะบอกคุณว่าการ bid ราคาแบรนด์มีข้อดีมากกว่าข้อเสีย โดยรวมแล้วถ้ามีคนค้นหาและกดชื่อแบรนด์ของคุณเข้ามาในเวปนั้นถือว่าเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ดิจิทัลที่มีประสิทธิภาพ
ทั้งนี้ทั้งนั้นแล้วแบรนด์คืออะไร? แบรนด์เป็นประเภทของผุ้ค้นหาใน Google เมื่อพวกเขากำลังพยายามหาไซต์ ผลิตภัณฑ์ หรือ บริการที่เฉพาะเจาะจง ว่าง่ายๆคือเจ้าของผลิตภัณฑ์เมื่อผู้ใช้พิมพ์ชื่อ บริษัท แบรนด์หรือ URL เว็บไซต์ ของคุณ (ไม่ว่าจะสะกดถูกหรือผิด)
ทางเราเลยได้ลิส 5 เหตุผลว่าทำไมการซื้อแบรนด์ หรือ ชื่อบริษัท มีความสำคัญยังไง:
1) เวลาคนเราคิดที่จะค้นหาอะไร ความคิดของทุกคนจะมีความต่างกัน มีหลายล้านวิธีที่ผู้ใช้สามารถค้นหาแบรนด์ของคุณได้ เนื่องจากความเป็นเอกลักษณ์ของสมองมนุษย์จึงไม่มีพฤติกรรมที่เหมือนกันในการค้นหาของแต่ละคน ดังนั้นคุณควรที่จะเลือกใช้คำที่กว้างในแคมเปญ เพื่อให้คนที่กำลังค้นหาแบรนด์คุณเจอบริษัทคุณได้ง่ายขึ้น
2) เพื่อเอาชนะการแข่งขัน หากคุณไม่ได้เสนอราคาหรือ bid แบรนด์ของตัวเอง บริษัทอื่นก็จะมีโอกาสเป็นที่1 นี่เป็นเหตุผลหลักที่คุณควรจะ bid หรือซื้อแบรนด์ของคุณ เพราะว่าคุณไม่ต้องการให้คู่แข่งของคุณมีโฆษณาที่อันดับสูงกว่าเวปของคุณถ้ามีคนค้นหาแบรนด์คุณ และขโมยลูกค้าเป้าหมายของคุณ Bing พบว่าอัตราการคลิกสำหรับโฆษณาของคู่แข่งเพิ่มขึ้นอย่างมากเมื่อโฆษณาของผู้ลงโฆษณาไม่ปรากฏในคำที่เป็นแบรนด์ของตัวเอง
3) เพื่อเพิ่มอสังหาริมทรัพย์ในโลกออนไลน์ของคุณ ด้วยจำนวนคู่แข่งและกฏต่างๆของ Google ที่มีการอัพเดทสม่ำเสมอ ทำให้การแรงค์ หน้าแรกเป็นเรื่องยาก การที่เรา bid หรือซื้อคำที่เป็นแบรนด์จะช่วยให้มั่นใจได้ว่า บริษัท ของคุณจะปรากฏในหน้าแรกของ Google ในส่วนของโฆษณาและเว็บไซต์ของคุณจะปรากฏขึ้นสองครั้งในผลการค้นหาทั่วไป (organic search) อสังหาริมทรัพย์ออนไลน์ของคุณยิ่งใหญ่กว่าคือโอกาสที่คุณมีการคลิกผ่านไปยังเว็บไซต์ของคุณมากขึ้น
4) เพื่อเพิ่ม Conversion Rates Bing พึ่งทำการ research ที่เกี่ยวกับอัตราการคลิกของ บริษัท ที่ bid ราคาสำหรับคำที่เป็นแบรนด์และผู้ที่ไม่ได้ bid การศึกษาแสดงให้เห็นว่าการ bid ราคาสำหรับคำที่เป็นแบรนด์ส่งผลให้จำนวนคลิกทั้งหมดสูงขึ้น บริษัท ที่มีกลยุทธ์ SEO ที่แข็งแกร่งซึ่งไม่ได้ bid ราคา หรือซื้อแบรนด์ของเขาเองมีอัตราการคลิกลดลงอย่างมากเช่นกัน Bing พบว่าผู้ลงโฆษณาโดยเฉพาะผู้ลงโฆษณารายเล็กที่ไม่ได้ bid หรือซื้อแบรนด์ตัวเองอาจสูญเสียผลตอบแทนถึงครึ่งหนึ่ง
5) Control การพึ่งประสิทธิภาพของ SEO เพียงอย่างเดียวจะช่วยให้ Google สามารถควบคุมสถานที่และวิธีการแสดงรายชื่อของคุณบนหน้าเว็บ แต่การ bid แบรนด์ของคุณใน Google AdWords จะช่วยให้คุณสามารถใช้ประโยชน์จากส่วนขยายโฆษณา (Ad Extensions) ทำให้แบรนด์ของคุณมีที่โฆษณามากขึ้นและสามารถควบคุมข้อความหรือเมสเสจที่จะทำให้ผู้ค้นหาเห็นได้มากขึ้น
การ bid แบรนด์หรือชื่อบริษัทของคุณอาจดูเหมือนไม่ค่อยสำคัญ แต่จริงๆแล้วอาจช่วยเพิ่มผลลัพธ์ให้ดีขึ้นกับเคมเปญคุณได้ในระยะยาว ถ้าคุณอยากลองทดสอบการ bid แบรนด์ของคุณ Phoenix Media สามารถที่จะช่วยคุณได้ โทรหรือติดต่อมาที่ 02 038 5400 เพื่อขอรับคำปรึกษาฟรี 🙂
