เราส่วนใหญ่ใช้เวลามากมายไปกับ Facebook และทุกคนคงคุ้นเคยเป็นอย่างดีกับโฆษณาจำนวนมากที่ปรากฏใน News Feed บางทีอาจเป็นเพราะผมทำงานอยู่ในอุตสาหกรรมนี้ ผมจึงมักจะวิเคราะห์โฆษณาของบริษัทอื่นและจำว่าพวกเขาพูดอะไรบ้างไปพร้อม ๆ กับพยายามทำความเข้าใจเป้าหมายของพวกเขา ในฐานะนักการตลาด เราทุกคนต่างพยายามหาไอเดียใหม่ ๆ โดยใช้แคปชั่นที่ไม่เหมือนใครซึ่งจะช่วยให้เราโดดเด่นท่ามกลางคนอื่น อย่างไรก็ตาม โฆษณาส่วนใหญ่ก็ยังมีความเหมือนกันอยู่หลายอย่าง ซึ่งในความเป็นจริงแล้วไม่ใช่สิ่งที่แย่เสมอไป

เนื่องจากโฆษณาบนFacebook คือแก่นสำคัญของสิ่งที่เราทำ เราจึงมักเปิดรับไอเดียใหม่ ๆ อยู่เสมอ แต่ในขณะเดียวกัน เราก็เชื่อในภาษิตโบราณที่ว่า “ถ้ามันยังไม่พัง ก็ไม่ต้องไปซ่อมมัน” ต่อไปนี้คือสี่ตัวอย่างแคปชั่นที่เราใช้บ่อย คุณสามารถเติมคำในช่องว่างและเขียนให้เกี่ยวข้องกับธุรกิจ สินค้า หรือบริการของคุณได้

“ส่งสัญญาณเตือน”

Facebook Ads มากมายมีการเตือนถึงผลที่จะตามมาหากทำหรือไม่ทำอะไรบางอย่าง คำเตือนเหล่านี้มักเกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ด้านสุขภาพหรือผลิตภัณฑ์ด้านการเงินอีกมากมาย โฆษณาเหล่านี้มีความตั้งใจที่จะสร้างความตระหนักรู้ผ่านเทคนิคทำให้ตกใจและส่วนมากจะมาพร้อมกับคำเตือนหรือคำใบ้เกี่ยวกับความผิดพลาดที่พบบ่อย ยกตัวอย่าง:

  • คุณกำลังจ่ายเงินให้กับ (สินค้า/บริการ) มากไปหรือเปล่า?
  • อย่ายอมอยู่กับ (สินค้า) ในเมื่อคุณสามารถเลือก (สินค้า) ได้
  • เกือบ 90% ของ (กลุ่มเป้าหมาย) ทั้งหมดไม่มี (สินค้า/ประโยคที่ออกแบบมาเพื่อทำให้เกิดความกังวล)
  • หากคุณไม่ทำ (อะไรบางอย่างที่เกี่ยวกับสินค้า) ละก็ (ผลที่ตามมา) จะ/อาจเกิดขึ้นกับคุณ

การทำให้ชีวิตง่ายขึ้น

เราทุกคนต่างต้องการทำให้ชีวิตง่ายขึ้น และอุปกรณ์หรือนวัตกรรมใดก็ตามที่สามารถช่วยเรื่องนี้ได้ย่อมมีความน่าดึงดูดใจ ส่วนมากมักเป็นเรื่องที่เกี่ยวข้องกับการประหยัดเวลาหรือพลังงาน และโฆษณาต่าง ๆ ก็มักเน้นประโยชน์ที่เกี่ยวข้องกับกิจกรรมที่คุณชอบทำร่วมกับเพื่อนหรือครอบครัว ยกตัวอย่าง:

  • คุณสามารถประหยัดเวลาในการทำ (สิ่งที่คุณไม่ต้องการทำ) ได้ถึง 25% หากคุณซื้อ/ใช้ (สินค้า)
  • คุณเหนื่อยกับการทำ (กิจกรรม) หรือเปล่า? หากคุณซื้อ (สินค้า) คุณจะไม่จำเป็นต้องทำ (กิจกรรม) อีกต่อไป
  • คุณคิดว่า (กิจกรรม) ยากสำหรับคุณหรือเปล่า? หากคุณใช้ (สินค้า, (กิจกรรม) จะง่ายขึ้น x%
  • คุณอยากใช้เวลากับ (กิจกรรม) มากขึ้นหรือเปล่า? หากคุณซื้อ (สินค้า) คุณจะมีเวลามากขึ้นในการทำสิ่งที่คุณรัก

นวัตกรรม

เป็นธรรมชาติของมนุษย์ที่จะสนใจอะไรใหม่ ๆ และอยากได้สิ่งเป็นรุ่นใหม่ล่าสุด การใช้นวัตกรรมและนำเสนอบางอย่างเป็นการค้นพบใหม่ล่าสุดมักดึงดูดความสนใจของผู้คนได้เสมอ ความต้องการบางอย่างที่ใหญ่กว่าและดีกว่าสิ่งที่คุณมีอยู่แล้วคืออารมณ์ตามธรรมชาติ และนักการตลาดก็ใช้จุดนี้ให้เป็นประโยชน์ ยกตัวอย่าง:

  • (สินค้า) ใหม่ล่าสุดนี้จะทำให้ชีวิตของคุณดีขึ้น
  • (สินค้า) คือสิ่งที่ปฏิวัติวงการและใช้เทคโนโลยีใหม่ล่าสุด
  • หากคุณมีความฝันว่า (สิ่งของ) จะช่วยให้ชีวิตคุณง่ายขึ้น ไม่ต้องมองหาอีกต่อไป (สินค้า) ใหม่อยู่นี่แล้ว
  • ไม่มีเวลาไหนจะเหมาะไปกว่านี้แล้วที่จะลอง (สินค้า) ใหม่ของเรา

สิ่งที่ “ดีที่สุด”

แนวคิด “ดีที่สุด” ใช้การทุ่มโฆษณาเพื่อเพิ่มความน่าสนใจให้กับสินค้าหรือบริการเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้คน มนุษย์นั้นปรารถนาความเคารพและการยอมรับจากผู้อื่น คนเราส่วนใหญ่จะทำอะไรตามคนอื่นหรือตามแฟชั่นใหม่ล่าสุด ดังนั้นการใช้แนวคิดที่ว่า “ทุกคน” กำลังใช้อะไรบางอย่างเพราะมัน “ดีที่สุด” จึงเป็นหมัดเด็ดทรงพลังที่นักการตลาดใช้

  • 90% ของผู้ที่ถูกสัมภาษณ์บอกว่า (สินค้า) ดีที่สุดในตลาด
  • (สินค้า) คือสิ่งที่ (ผู้ชาย/ผู้หญิง) ทุกคนต้องการ และตอนนี้คุณก็สามารถจับจองมันได้แล้ว!
  • (สินค้า) ยอดขายพุ่งแรงสุด ๆ เหลือเพียงไม่กี่ชิ้นเท่านั้น 
  • (สินค้า) เป็น (สิ่งของ) ที่ขายดีที่สุดใน (หมวดหมู่)

การลงทุน

แคปชั่นอีกประเภทหนึ่งใน Facebook จะเน้นแนวคิดเกี่ยวกับการลงทุน แคปชั่นเหล่านี้มีจุดประสงค์ในการนำเสนอว่าการซื้อสินค้าหรือบริการคือการลงทุนเพื่อตนเองหรือลงทุนเพื่อทำตามเป้าหมาย โดยเน้นประโยชน์ในระยะยาวหรือคุณค่าที่สินค้าหรือบริการนั้นนำมาให้ ตัวอย่างแคปชั่นในหมวดหมู่นี้ได้แก่:

  • “ลงทุนกับสุขภาพของคุณด้วย (สินค้า) และมีความสุขไปกับสุขภาพที่ดีตลอดชีวิต”
  • “อนาคตของคุณเริ่มต้นตั้งแต่ตอนนี้ ลงทุนกับการศึกษาของคุณด้วยคอร์สออนไลน์ที่ครอบคลุมจากเรา”
  • “ลงทุนกับอนาคตของลูกตั้งแต่วันนี้ด้วยการลงทะเบียนค่ายฤดูร้อนกับเรา”
  • “ลงทุนกับการดูแลตัวเองด้วยสกินแคร์สุดพรีเมียมของเราเพื่อความสว่างกระจ่างใส”

ในบางครั้ง การเขียนแคปชั่นสำหรับ Facebook อาจเป็นเรื่องที่น่าท้อแท้และใช้เวลามาก หวังว่าเคล็ดลับเหล่านี้จะช่วยให้คุณวางแผนการเขียนแคปชั่นสำหรับสินค้าหรือบริการของคุณได้ อย่างไรก็ตาม หากคุณต้องการความช่วยเหลือเกี่ยวกับ Facebook Marketing อย่าลังเลที่จะติดต่อทีมของเราที่เบอร์โทรศัพท์ 02 0385400

 

  • Published on : Monday July 24, 2023

ทำความรู้จักกับผู้เขียน

ในฐานะหุ้นส่วนผู้จัดการของบริษัท Phoenix Meida คุณร็อบนำประสบการณ์กว่า 10ปี เกี่ยวกับด้าน การตลาดดิจิทัลและการบริหารเอเจนซี่ ที่ประสบความสำเร็จในสหราชอาณาจักร ประเทศออสเตรเลีย และประเทศไทย เริ่มต้นจากบทบาทการขาย คุณร็อบได้ครอบคลุมทุกด้านของเอเจนซีตั้งแต่การขายและการบริการ ไปจนถึงการดำเนินการโฆษณาทางเทคนิค สามารถติดต่อคุณร็อบได้โดยตรงที่อีเมล rob@phoenixmedia.co.th

Recent blog posts and insights.