โฆษณาเนทีฟ คืออะไร?

Native advertising หรือโฆษณาเนทีฟ หมายถึงโฆษณาแบบชำระเงินซึ่งได้รับการออกแบบมาเพื่อให้เข้ากับรูปลักษณ์ รูปแบบ และการทำงานของสื่อที่โฆษณานั้นปรากฏ โฆษณาได้รับการออกแบบมาให้กลมกลืนไปกับสภาพแวดล้อมโดยรอบ ดังนั้นผู้ชมจึงไม่ค่อยคิดว่าเป็นโฆษณา แต่เป็นเนื้อหาที่มาพร้อมกับเนื้อหาที่กำลังอ่าน

โดยทั่วไป ในบางเว็บไซต์คุณจะเห็นว่าเป็นเนื้อหาแนะนำที่ปรากฏขึ้นที่ส่วนท้ายของบทความที่คุณเพิ่งจะอ่านจบ Native ads ต่างจากโฆษณาแบนเนอร์หรือแบบดิสเพลย์ที่มีลักษณะเฉพาะตรงที่ดูเหมือนเป็นส่วนหนึ่งของเนื้อหาในหน้าเว็บ

Native ads เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเข้าถึงผู้เผยแพร่โฆษณาระดับพรีเมียม เช่น BBC

ลักษณะสำคัญของโฆษณาเนทีฟคือไม่รบกวนและกลมกลืน (ในฐานะตัวโฆษณา) ผู้ใช้จำนวนมากเหนื่อยล้ากับโฆษณาออนไลน์และมักจะเพิกเฉยต่อโฆษณาแม้ว่าเนื้อหาจะตรงกับความสนใจของพวกเขาก็ตาม พวกเขาถือว่าโฆษณาเหล่านี้น่ารำคาญและจะเลื่อนผ่านไปอย่างรวดเร็ว อย่างไรก็ตาม โฆษณาเนทีฟไม่ได้โดดเด่นในลักษณะเช่นนั้น ไม่ได้เป็นเหมือนโฆษณาแบบดั้งเดิมและมีแนวโน้มที่จะสนับสนุนให้ผู้ชมคลิกเข้าไปมากขึ้น

โฆษณาเนทีฟทำงานอย่างไร

โฆษณาเนทีฟเกี่ยวข้องด้วยกันสามฝ่าย คือ ผู้ชม เว็บไซต์ที่เผยแพร่และผู้โฆษณา ผู้เผยแพร่ที่เสนอโอกาสในการเชื่อมต่อกับผู้ชมโดยต้องเสียเงิน คือ อุปทาน ในขณะที่ผู้โฆษณาหรือนักการตลาดที่จะจ่ายเงินสำหรับการรับชมเพื่อให้บรรลุเป้าหมายที่ตั้งไว้ คือ อุปสงค์ เป้าหมายอาจมีตั้งแต่การรับรู้ถึงแบรนด์ไปจนถึงการสร้างโอกาสในการขาย

การโฆษณานี้เป็นข้อตกลงที่สร้างประโยชน์ร่วมกัน ผู้เผยแพร่โฆษณาต้องการสร้างรายได้จากโฆษณาในขณะที่ผู้ลงโฆษณาต้องการบรรลุ KPI เพื่อที่จะให้โฆษณาปรากฏ ผู้โฆษณาต้องดูก่อนว่าเว็บไซต์ประเภทใดที่ผู้เผยแพร่โฆษณาถืออยู่ และดูว่าผู้ชมตรงกับกลุ่มเป้าหมายหรือไม่ หากเป็นเช่นนั้น พวกเขาก็จะพัฒนาเนื้อหาที่ผู้เผยแพร่สามารถประเมินเพื่อดูว่าสอดคล้องกับรูปแบบและการทำงานของแพลตฟอร์มหรือไม่ เมื่อการเสนอราคาเป็นที่ยอมรับแล้ว ผู้เผยแพร่โฆษณาจะวางตำแหน่งของโฆษณา เพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาดูเป็นธรรมชาติ

ประเภทของโฆษณาเนทีฟ

มีโฆษณาเนทีฟหลายประเภทที่นักการตลาดใช้

  • In Feed Ads – คุณมักจะเห็นในฟีดข่าวโซเชียลมีเดียบนแพลตฟอร์มเช่น Facebook และ Twitter โฆษณาเหล่านี้มักจะถูกระบุว่าเป็นโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนหรือโปรโมตและจะปรากฏในเนื้อหาธรรมชาติที่ไม่เสียเงินตามปกติที่คุณเห็นในฟีดของคุณ
ตัวอย่าง Native ads ในเนื้อหาบทความ
  • Promoted Listings – โฆษณาเนทีฟรูปแบบนี้มักใช้บนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ เมื่อใดก็ตามที่คุณค้นหาหมวดหมู่ของผลิตภัณฑ์หรือทำการค้นหา จะมีการแสดงรายการโปรโมตก่อน แบรนด์เหล่านี้เป็นแบรนด์ที่จ่ายเงินให้กับเว็บไซต์เพื่อให้ผลิตภัณฑ์ของตนอยู่ในระดับแนวหน้า บางแพลตฟอร์มจะเก็บเงินเฉพาะเมื่อขายสินค้าได้
  • Content Recommendations – โฆษณาเนทีฟประเภทนี้ทำงานโดยมีบทความแนะนำปรากฏอยู่ท้ายบทความที่คุณกำลังอ่านอยู่ เมื่อคุณคลิกที่เนื้อหา อาจนำคุณไปยังเว็บไซต์อื่น ซึ่งสำหรับนักการตลาด สิ่งนี้จะช่วยกระตุ้นการเข้าชม ตัวเนื้อหาเองอาจไม่ได้เป็นโฆษณาที่ตรงไปตรงมา แต่จะใช้เพื่อส่งเสริมแบรนด์หรือสร้างโอกาสในการขายไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง โดยทั่วไปเนื้อหาจะมีป้ายกำกับว่า “เรื่องที่เกี่ยวข้อง” หรือ “เรื่องที่คุณอาจสนใจ”
Native ads มักจะปรากฏที่ด้านล่างของบทความ
  • Branded content – เป็นเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนจากแบรนด์ แต่สร้างขึ้นโดยบุคคลภายนอกที่เผยแพร่บนเว็บไซต์ของบุคคลที่สาม เช่นเดียวกับ Influencer ที่สร้างวิดีโอรีวิวผลิตภัณฑ์ จากนั้นเผยแพร่บนเว็บไซต์โซเชียลที่ระบุว่าเป็นเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน

Programmatic Native Advertising คืออะไร?

การเสนอราคาแบบ Programmatic จะควบคุมว่าเมื่อใดที่ Native ads จะปรากฏต่อลูกค้าเฉพาะกลุ่มในแบบเรียลไทม์และตามขนาด สามารถช่วยให้นักการตลาดสร้าง ROI ที่สูงขึ้นโดยการปรับกระบวนการให้เหมาะสมในการเลือกเนื้อหาและนำเสนอต่อกลุ่มเป้าหมาย โฆษณาแบบ Programmatic จัดการโดยซอฟต์แวร์ซื้อโฆษณาที่รวดเร็ว แม่นยำ และชาญฉลาด

มีองค์ประกอบหลายอย่างที่ต้องพัฒนาเมื่อสร้างโฆษณาเนทีฟ นั่นรวมไปถึงพาดหัวข่าว รูปภาพ คำอธิบาย และอื่น ๆ อัลกอริธึมจะจับคู่สิ่งนี้กับพฤติกรรมของผู้ชมและนำเสนอเนื้อหาที่เหมาะสมที่สุดสำหรับกลุ่มผู้ชมเฉพาะ

เมื่อใดก็ตามที่ผู้ใช้ออนไลน์เข้าชมหน้าเว็บ พวกเขาจะสร้างโอกาสให้โฆษณาเนทีฟปรากฎต่อหน้าพวกเขา ระบบเริ่มทำงานในขณะที่พวกเขาอยู่ในเพจ เว็บไซต์ผู้เผยแพร่จะส่งคำขอเสนอราคาที่พิจารณาโดยแพลตฟอร์มที่โฮสต์เนื้อหาของผู้ลงโฆษณา พวกเขาตอบกลับด้วยเมตริกข้อมูลเมตาของเนื้อหาจากผู้โฆษณา เมื่อเว็บไซต์ของผู้เผยแพร่โฆษณาได้เลือกการเสนอราคาที่ชนะก็จะกำหนดค่าเนื้อหาให้ปรากฏทันทีเมื่อผู้ใช้ออนไลน์เลื่อนลง กระบวนการนี้รวดเร็วและใช้งานง่าย ทำให้มั่นใจได้ว่าเนื้อหาที่ผู้ใช้ออนไลน์ต้องการหรือคาดหวังจะได้เห็นนั้นปรากฏต่อหน้าพวกเขา ส่งผลให้เพิ่มการมีส่วนร่วมและ Conversion ที่สูงขึ้น

ผลกระทบของโฆษณาเนทีฟ คืออะไร?

ดังที่กล่าวไว้  โฆษณาเนทีฟมีผู้ที่เกี่ยวข้องด้วยกันสามฝ่าย เว็บไซต์ผู้เผยแพร่ที่อนุญาตให้โฆษณาปรากฏจะได้รับประโยชน์จากรายได้จากการโฆษณา สำหรับผู้โฆษณาหรือนักการตลาด ก็สร้างรายได้จากการขายแม้ว่าจะต้องเสียค่าโฆษณาก็ตาม เนื่องจากการจับคู่เนื้อหากับผู้ชมที่ทำได้เป็นอย่างดี จึงมีโอกาสสูงที่พวกเขาจะมีส่วนร่วม ติดตาม หรือซื้อสินค้า

โดยปกติแล้ว อัตราการคลิกจะสูงกว่า (โฆษณา Programmatic display ทั่วไป) เนื่องจากลักษณะของ Native ads เป็นการนำเสนอที่น่าดึงดูด แพลตฟอร์มโฆษณาเนทีฟได้เริ่มแนะนำ Lookalike audiences หรือกลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกันแล้ว ซึ่งสามารถช่วยเพิ่มอัตรา Conversion ของแคมเปญได้ โดยดึงดูดผู้ชมในเวลาที่พวกเขาเปิดกว้างต่อการบริโภคเนื้อหาและเปิดรับการเรียนรู้สิ่งใหม่ ซึ่งทำให้เป็นโอกาสที่ดีสำหรับผู้ลงโฆษณาที่จะบรรลุเป้าหมายในการเพิ่มการรับรู้ของแบรนด์และสร้าง Conversion ที่สูงขึ้น

สำหรับผู้ชม Native ads เป็นโฆษณาที่ไม่น่ารำคาญเหมือนกับโฆษณาแบบเสียเงินอื่น ๆ แม้ว่าผู้ใช้ส่วนใหญ่จะรู้ว่าพวกเขากำลังตกเป็นเป้าหมายและนั่นเป็นเนื้อหาโฆษณาที่จ่ายเงิน การนำเสนอที่กลมกลืนยังคงดึงดูดพวกเขาและทำให้พวกเขาเต็มใจที่จะคลิกและเข้าไปสำรวจมากกว่า เนื่องจากเนื้อหาที่ปรากฏนั้นมาจากพฤติกรรมของพวกเขาเอง จึงหมายความว่าเป็นเนื้อหาที่พวกเขาน่าจะสนใจอยู่แล้ว

ทำไมต้องใช้  Native ads ในแคมเปญการตลาดดิจิตอลของคุณ?

ควบคุมได้

การโฆษณาแบบเนทีฟช่วยให้นักการตลาดสามารถเลือกประเภทของแพลตฟอร์มที่จะแสดงเนื้อหาของตนและแก่ผู้ชมที่เลือก ความสามารถในการปรับแต่งกลุ่มผู้ชมหมายความว่าพวกเขาสามารถสร้าง Conversion ที่ดีขึ้นได้ นอกจากนี้ผู้เผยแพร่โฆษณายังรับรองว่าโฆษณาจะปรากฏควบคู่ไปกับเนื้อหาที่คล้ายคลึงกันซึ่งตรงกับจุดประสงค์ รูปแบบและการทำงาน

ปรับปรุงการกำหนดเป้าหมาย

แพลตฟอร์มโฆษณาเนทีฟส่วนใหญ่อนุญาตให้นักการตลาดเลือกได้ว่าผู้ชมประเภทใดจะเห็นเนื้อหาของตน ความสามารถในการกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่ดีขึ้นนี้ สามารถเพิ่มอัตราการคลิกและช่วยให้อัตราการมีส่วนร่วมสูงกว่า ตัวอย่างเช่น เมื่อบริษัทเครื่องดื่มเกลือแร่มีโฆษณาปรากฏบนแพลตฟอร์มด้านสุขภาพและฟิตเนส ซึ่งมีแนวโน้มที่จะพบผู้ที่มีความสนใจในกิจกรรมกีฬาอย่างมาก

การมีส่วนร่วมที่ดีขึ้น

เนื่องจากตัวเลือกของแพลตฟอร์มและเนื้อหาได้รับการออกแบบมาอย่างพิถีพิถัน จึงมีโอกาสสร้างการมีส่วนร่วมได้เพิ่มขึ้น เมื่อนำเสนออย่างถูกต้องในสภาพแวดล้อมที่เอื้ออำนวย มีโอกาสที่ดีกว่าที่ผู้ชมจะคลิกโฆษณาเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม หากเนื้อหาที่ได้รับจากโฆษณามีความเกี่ยวข้อง น่าสนใจ ให้ข้อมูลและ/หรือความบันเทิง ผู้ชมอาจสำรวจเว็บไซต์และเนื้อหาเพิ่มเติม เช่น กดไลค์ แชร์ และติดตาม

ประสิทธิภาพของแคมเปญที่เหนือกว่า

นักการตลาดมีเป้าหมายที่แตกต่างกันเมื่อทำแคมเปญโซเชียล Engagement หรือการสร้างการมีส่วนร่วมเป็นหนึ่งในสาเหตุที่พบบ่อยที่สุด อย่างไรก็ตาม Conversion ที่ทำให้เกิดยอดขายเพิ่มขึ้นเป็นสิ่งสำคัญที่สุด Engagement นั้นมีส่วนทำให้เกิด Conversion แต่มันก็ยังอยู่ในอันดับต้น ๆ ของกระบวนการขาย โฆษณาเนทีฟช่วยเพิ่มยอดขายได้มากกว่าโฆษณาแบบดั้งเดิม

ที่ Phoenix Media เราใช้ Native ads เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญการตลาดที่มีประสิทธิภาพของเรา

การปฏิเสธน้อยลง

โฆษณาแบบดิสเพลย์และแบนเนอร์ส่งผลกระทบกับผู้ใช้ออนไลน์ พวกเขาไม่ชอบที่จะถูกรบกวนหรืออยู่ ๆ ก็เห็นโฆษณาปรากฏขึ้นบนหน้าจอ ดังนั้นพวกเขาจะพยายามปิดหรือเลื่อนผ่านโดยอัตโนมัติ แม้ว่าเนื้อหานั้นอาจเป็นสิ่งที่พวกเขาสนใจก็ตาม ผู้ใช้หลายคนถึงกับใช้ตัวบล็อกโฆษณาเพื่อจำกัดการโฆษณาเหล่านี้ Native ads ช่วยให้นักการตลาดมีโอกาสที่ดีกว่าในการทำให้เนื้อหาโฆษณาของตนถูกอ่านหรือรับชมจากกลุ่มเป้าหมายได้จริง ดังที่กล่าวไว้ โฆษณาเหล่านี้ก่อกวนน้อยกว่าและดูเหมือนเป็นส่วนหนึ่งของเนื้อหาปกติที่เห็น

ดัดแปลงให้เข้ากับมือถือ

โฆษณาปกติมักจะถูกตัดไม่ให้มองเห็นเมื่อเว็บไซต์ปรับหน้าเว็บของตนบนหน้าจอขนาดเล็ก เช่น บนสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ต อย่างไรก็ตาม โฆษณาเนทีฟจะดูเหมือนเนื้อหาปกติ ดังนั้นจะไม่ถูกตัด ทำให้มีแนวโน้มที่จะถูกค้นพบและคลิกโดยผู้ใช้มือถือ

เพิ่มการรับรู้ของแบรนด์

นี่เป็นอีกหนึ่งเป้าหมายสูงสุดสำหรับนักการตลาด โฆษณาเนทีฟมีโอกาสที่จะแพร่กระจายไปอย่างรวดเร็วได้มากกว่าโฆษณาแบบดั้งเดิม นอกจากนี้ยังสามารถแชร์ได้ง่ายขึ้นและมาในหลากหลายรูปแบบรวมถึงวิดีโอ ทำให้ง่ายต่อการแชร์ข้ามช่องทาง และหากทำอย่างสร้างสรรค์ ก็จะกลายเป็นหัวข้อสนทนายอดนิยมที่จะสร้างความฮือฮาให้กับแบรนด์มากขึ้น

หากคุณสนใจที่จะเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ Native ads หรือโฆษณาออนไลน์โดยทั่วไป พูดคุยกับทีมงานของ Phoenix Media วันนี้

Categories

We have been working with Phoenix Media for the past 12 months, we are very happy with the performance and service from Rob and the team. 24 hours support in everthing. Thank you so much for your help.

Sara – Marketing Manager
First Fertility

Transparency is key in digital marketing, and Phoenix is all about opening up and showing you exactly what they are doing and why they are doing it. They take ownership of your project as if it was theirs. Highly recommended.

Rob – Founder English Gang

I have been working with Rob and the team at Phoenix Media for my new E-Commerce business, their support and technical knowledge is excellent.

Tom – Director
Zelodo

I’ve worked with Phoenix media to promote Jamie’s Italian restaurant for over a year and always had really helpful and constructive service and results. Would highly recommend

Sarah – General Manager Jamie’s Italian

Seriously the best in bkk and more notably all of SE Asia….they are professional, timely, cost efficient and they get result….10 stars, i couldn’t be happier.

Kairon – Founder
Dynasty Goddess

Big thanks to the team ; Khun Fern and Khun Kae for your great support and responsiveness. We do appreciate your excellent service, and surely will spread the words through the network.

Soonie – Founder
Black Rice Travel

Brands We've Worked With
CONTACT

We’d love to hear from you

If you’re looking for some help with your digital marketing feel free to swing by our office or leave us a message below and one of our consultants will get back to you.

18/8 FICO Place building 3rd Floor, Room no. 306, Sukhumvit 21 (Asok) Road, Khlong Toei Nuea, Watthana, Bangkok 10110