SEO GUIDE
บทที่ 1 – SEO ขั้นพื้นฐาน

SEO ขั้นพื้นฐาน ปี 2020

ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา การปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา หรือที่หลาย ๆ คน เรียกว่า SEO  คำนี้เป็นที่นิยมใช้กันมากถึงแม้ว่าพวกเขาจะไม่เข้าใจถึงความหมายของมัน คนส่วนใหญ่มีความเข้าใจเกี่ยวกับสิ่งที่ต้องเกี่ยวข้องกับการทำ SEO อย่างไรก็ตามพวกเขาอาจไม่ได้ให้ความสำคัญหรือสนใจถึงรายละเอียดที่ซับซ้อนของมัน การทำ SEO นั้น ต้องใช้ความต่อเนื่องและการทำงานหลายด้านเข้าด้วยกัน ในบทความซีรี่นี้ เราจะมอบเนื้อหาที่คุณควรรู้เกี่ยวกับ SEO ในปี 2020 

ในฐานะบริษัทรับทำ SEO เราต้องการมอบความรู้และเครื่องมือทั้งหมด เพื่อช่วยให้คุณสามารถขับเคลื่อนธุรกิจของคุณไปข้างหน้า เราจะเริ่มต้นด้วยความรู้ขั้นพื้นฐานก่อน และในตอนท้าย คุณจะรู้สึกเหมือนเป็นผู้เชี่ยวชาญเลยทีเดียว!

Search Engine Optimization (SEO) คืออะไร?

ไม่น่าแปลกใจเลยว่าทุกคนนั้นคุ้นเคยกับเครื่องมือค้นหาไม่ว่าคุณจะรู้ตัวหรือไม่ก็ตาม ลองนึกถึง Google, Bing หรือ Yahoo ดูสิ การทำการตลาดโดยใช้ SEO เป็นกระบวนการที่ซับซ้อนซึ่งออกแบบมาเพื่อให้เว็บไซต์ของคุณมีอันดับที่สูงขึ้นในผลการค้นหา โดยที่ไม่เสียค่าใช้จ่ายให้กับเครื่องมือค้นหา หรือที่เรียกว่าผลการค้นหาแบบธรรมชาติ ตามทฤษฎีและหลักวิทยาศาสตร์ได้พิสูจน์แล้วว่า ยิ่งคุณอยู่อันดับสูงเท่าไหร่ก็ยิ่งมีคนเห็นมากขึ้นเท่านั้น และมีคนคลิกที่เว็บไซต์ของคุณมากขึ้นตามไปด้วย 

SERP Layout

ต้นกำเนิดของ 'SEO'

เครื่องมือค้นหาเกิดขึ้นครั้งแรกในปี 1990 และ SEO ก็ตามมาด้วย ผู้ประกอบการเห็นความสำคัญของการจัดอันดับที่สูงขึ้น ในตอนนั้น SEO ถูกใช้โดยผู้มีสิทธิพิเศษเพียงไม่กี่คน ปัจจุบันเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับธุรกิจไม่ว่าจะขนาดใดก็ตาม ไม่น่าแปลกใจที่เป็นอุตสาหกรรมที่มีการขยายตัวอย่างต่อเนื่อง ในช่วงหลายปีที่ผ่านมากฎต่าง ๆ ได้เปลี่ยนไป ดังนั้นสิ่งที่ใช้ได้ผลในช่วงศตวรรษที่ผ่านมา แทบจะไม่ได้ผลในปัจจุบัน อย่างไรก็ตามวัตถุประสงค์ยังคงเหมือนเดิมคือการมีเว็บไซต์ที่ยอดเยี่ยมที่ทาร์เกตไปยังกลุ่มเป้าหมายที่ถูกคน 

จะต้องเริ่มจากที่ไหน?

เพื่อให้ประสบความสำเร็จใน SEO คุณต้องมีความคิดสร้างสรรค์เชิงเทคนิค คิดนอกกรอบ และสนุกกับงานวิเคราะห์ สุดท้ายแล้ววัตถุประสงค์จะเหมือนกันเสมอก็คือจัดอันดับให้สูงที่สุด แต่มีกลยุทธ์ที่แตกต่างกันหลายประการที่คุณสามารถนำไปใช้ได้ อีกทั้งในแต่ละบริษัทก็จะใช้เทคนิคที่แตกต่างกันออกไป

การทำงานจะต้องดำเนินการเพื่อให้แน่ใจว่าเว็บไซต์มีโครงสร้างที่ถูกต้องและการเขียนโปรแกรมเป็นไปอย่างเหมาะสมในทางเทคนิค แน่นอนว่าสิ่งนี้จะไม่ทำให้ผู้อ่านของคุณหลงใหล แต่เนื้อหาที่มีคุณภาพจะทำให้ผู้เข้าชมเว็บไซต์หลงเสน่ห์ และนั่นจะทำให้ผู้อื่นอ้างถึงเว็บไซต์ของคุณและเชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์ของคุณ อย่างไรก็ตามสิ่งนี้ยังไม่เพียงพอสำหรับเครื่องมือค้นหา เนื่องจากเนื้อหายังต้องได้รับการปรับให้เหมาะสมกับคำหลักที่เกี่ยวข้องและลิงก์อ้างอิงภายนอกที่เหมาะสม

ฟังดูซับซ้อนไปรึป่าว?

เครื่องมือค้นหาหลัก ๆ ทำให้ SEO มีความซับซ้อนด้วยการใช้อัลกอริทึมเพื่อกำหนดการจัดอันดับของตน แม้ว่าอัลกอริทึมเหล่านี้บางส่วนจะถูกเก็บเป็นความลับอย่างแน่นหนา แต่ส่วนใหญ่คุณสามารถเข้าใจมันได้ในระดับหนึ่ง อัลกอริทึมไม่ได้ออกแบบมาเพื่อให้คุณทำได้ง่าย ๆ   พวกเขาต้องการผลลัพธ์ที่ดีที่สุดสำหรับผู้ใช้งาน ผู้ที่ใช้การค้นหาไม่ใช่เจ้าของเว็บไซต์

เป็นที่ทราบกันดีว่า Google ใช้ปัจจัยการจัดอันดับมากกว่า 200 ปัจจัย และส่วนใหญ่เป็นที่รู้จักกันอย่างแพร่หลาย เช่น backlink,  คุณภาพของเนื้อหา, ตลอดจนแง่มุมทางเทคนิคอื่น ๆ ซึ่งส่งผลต่อประสบการณ์ของผู้ใช้ เช่น ความเร็วในการโหลดหน้าเว็บ เป็นต้น หากคุณปฏิบัติตามกฎพื้นฐาน คุณก็ไม่จำเป็นต้องเข้าใจหรือรู้เกี่ยวกับปัจจัยทั้งหมด

ลองนึกภาพถ้วยกาแฟ

หากคุณต้องการทำความเข้าใจพื้นฐานของ SEO ให้นึกถึงกาแฟสักถ้วย ตัวอย่างเช่น คุณมีถ้วยกาแฟ, กาแฟ, นมและน้ำตาล เราจะจัดให้สิ่งเหล่านี้เป็นสามส่วนที่จำเป็นสำหรับเครื่องดื่มของคุณ

  • ถ้วย – ถ้วยคือ “แบ็กเอนด์” ของเว็บไซต์ของคุณซึ่งเป็นส่วนทางเทคนิค หากไม่มีการสร้างอย่างถูกต้องก็จะใช้งานไม่ได้และส่วนประกอบอื่น ๆ ก็ไม่มีประโยชน์ ลองนึกถึงถ้วยกาแฟบอบบางที่ทำให้กาแฟชั้นเยี่ยมของคุณรั่วก่อนที่คุณจะมีโอกาสได้ดื่ม!
  • กาแฟ – เนื้อหาในเว็บไซต์ของคุณเป็นส่วนประกอบหลัก ดังนั้นในตัวอย่างของเรา กาแฟก็คือเนื้อหาบนเว็บไซต์ของคุณ เราทุกคนมีกาแฟที่ดีและไม่ดี แต่ถ้ากาแฟไม่อร่อยก็คงไม่มีใครอยากกลับไปที่ร้านนั้นอีก ในขณะที่ถ้าเราเป็นลูกค้าประจำของ ZYX Coffee นั่นก็เพราะว่ากาแฟของพวกเขาอร่อย! ดังนั้นเนื้อหาของคุณก็เปรียบเหมือนกับกาแฟ
  • นมและน้ำตาล – Backlink คุณภาพที่คุณอ้างอิงถึงเว็บไซต์ของคุณ สำหรับบางคนแม้แต่กาแฟชั้นเยี่ยมก็ไม่สามารถดื่มได้โดยไม่ต้องใส่นมและน้ำตาล Backlink เป็นสิ่งที่ช่วยเติมเต็มเครื่องดื่มของคุณให้สมบูรณ์แบบ และเป็นส่วนสำคัญของประสบการณ์
ทำตัวให้โดดเด่น

ไม่ว่าคุณจะนำเสนอผลิตภัณฑ์หรือบริการใดก็ตาม คุณต้องการให้เว็บไซต์ของคุณมีอันดับที่สูง ดังนั้นเมื่อมีคนค้นหาสิ่งที่คุณนำเสนอ เว็บไซต์ของคุณจะแสดงเป็นอันดับแรกหรืออย่างน้อยที่สุดในหน้าแรก เว้นแต่คุณจะดำเนินธุรกิจในตลาดเฉพาะที่มีการแข่งขันน้อยมาก อย่างไรก็ตาม คุณต้องเพิ่มประสิทธิภาพไซต์ของคุณ ประการแรกเลยคือการจัดทำดัชนีเว็บไซต์ของคุณเพื่อให้ Google หรือเครื่องมือค้นหาอื่น ๆ ทราบว่าเว็บไซต์มีอยู่จริง

หลังจากได้รับการจัดทำดัชนีและด้วยการใช้เทคนิค SEO แบบ white hat คุณจะได้อันดับที่สูงขึ้นในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPS) ซึ่งจะนำการเข้าชมมายังเว็บไซต์ของคุณมากขึ้น จากนั้นเนื้อหาที่เกี่ยวข้องจะต้องจับจินตนาการของผู้อ่านซึ่งจะนำไปสู่ Conversion ที่มากขึ้นด้วย

เพื่อให้บรรลุเป้าหมายทั้งหมดนี้ ต้องใช้การวางแผนอย่างพิถีพิถัน แต่หากคุณพร้อมที่จะทำงานหนัก เล่นตามกฎ และนำแนวทางปฏิบัติที่ดีมาใช้คุณก็จะโดดเด่นกว่าใคร

ควรทำ SEO ด้วยตัวเองหรือจ้างบริษัทรับทำ SEO?

ในบทความชุดนี้ คำแนะนำที่เราเสนอทีละขั้นตอนสำหรับผู้ที่เพิ่งเริ่มต้นทำ SEO จะช่วยให้คุณสามารถดำเนินการเพิ่มประสิทธิภาพ SEO ได้ด้วยตัวคุณเอง จากประสบการณ์เราทราบดีว่าสิ่งที่ดูเหมือนจะเป็นการเปลี่ยนแปลงเพียงเล็กน้อย สามารถส่งผลกระทบอย่างมากต่อการจัดอันดับของคุณ คำถามที่แท้จริงก็คือ คุณมีเวลาที่จะเรียนรู้และทำเองหรือไม่ หรือคุณต้องการจะใช้เวลาไปกับการพัฒนาธุรกิจในด้านอื่น ๆ ของคุณ

การทำความรู้จักและเข้าใจ SEO ในปี 2020 จะต้องใช้เวลาในการอ่านอย่างมาก พร้อมทั้งฝึกฝน และลองผิดลองถูกมากมาย คุณสามารถหาคู่มือการทำ SEO ฟรีมากมายได้บนอินเทอร์เน็ต อย่างไรก็ตาม คุณต้องหาความรู้ที่เขียนโดยผู้เชี่ยวชาญที่รู้จริงว่าพวกเขากำลังพูดถึงอะไร! เพื่อเติมเต็มการเรียนรู้ของคุณ มีหลักสูตรมากมายรวมถึงหลักสูตรที่จัดโดย Google พร้อมกับการสัมมนาผ่านเว็บ

หากคุณต้องการหาผู้เชี่ยวชาญมาช่วย ค่าตัวพวกเขาไม่ได้ถูก ๆ และเช่นเดียวกับบริการอื่นใด คุณจะได้รับผลงานตามราคาที่คุณจ่าย  ถึงกระนั้นผู้ที่มีความชำนาญและเชี่ยวชาญจะบรรลุผลเร็วกว่าที่คุณจะมานั่งทำคนเดียว มีหลายปัจจัยที่ต้องพิจารณาก่อน ซึ่งเราได้พูดถึงข้อดีข้อเสียของการจ้าง SEO เอเจนซี่ ในบทความนี้

คำศัพท์ทั่วไปของ SEO

คุณอาจจะเคยได้ยินคำศัพท์หลายคำที่จะปรากฏในคู่มือนี้มาก่อน แต่คุณอาจไม่รู้ว่ามันหมายถึงอะไร ในส่วนนี้เราจะอธิบายสั้น ๆ เกี่ยวกับคำศัพท์เหล่านั้นโดยไม่ขยายความมากนัก เพราะจะมีการอธิบายรายละเอียดเพิ่มเติมในเนื้อหาต่อไป 

On-page SEO

ออนเพจ SEO หมายถึงการทำงานบนหน้าเว็บของคุณ โดยมีจุดประสงค์เพื่อปรับปรุงผลการค้นหาแบบธรรมชาติ (แบบไม่เสียค่าคลิก) โดยพื้นฐานแล้วมันคือทุกสิ่งที่ทำบนหน้าเว็บไซต์ของคุณ โดยเน้นที่เนื้อหาเป็นพิเศษ เพื่อให้แน่ใจว่าได้รับการปรับให้เหมาะสมกับคำหลัก ความยาวของเนื้อหาและการอ้างอิงที่เหมาะสม นอกจากนี้ยังรวมถึงประเด็นทางเทคนิคเพิ่มเติมที่เรามุ่งเน้นในบทที่สาม การทำงานจะรวมถึงส่วนประกอบด้านล่าง:

  • โครงสร้าง URL
  • หัวเรื่อง
  • เมตาแท็ก
  • รูปภาพและการทำ SEO กับรูปภาพ
  • เทคนิคเกี่ยวกับเนื้อหา (ไม่ใช่แค่จำนวนคำ)
  • โครงสร้างข้อมูล
  • ขนาดเว็บไซต์ ความปลอดภัย และความเร็ว
Ahrefs site score

Off-page SEO

ต่อจากทำงานบนหน้าเว็บคือการทำ SEO นอกเพจ ซึ่งมีความสำคัญต่อความสำเร็จของเว็บไซต์ของคุณไม่แพ้กัน (ลองนึกถึงนมและน้ำตาลที่ยกตัวอย่างไปข้างต้น) ซึ่งสิ่งนี้เกี่ยวข้องกับการสร้างความแข็งแกร่งให้กับเว็บไซต์ผ่าน Backlink ที่มีคุณภาพซึ่งมาจากเว็บไซต์ที่มีชื่อเสียง การทำ Backlink เป็นเรื่องง่าย แต่การสร้าง Backlink ที่มีคุณภาพนั้นยากกว่า และใช้เวลานานกว่า ถึงกระนั้นประโยชน์ที่ได้รับนั้นดีกว่ากันเยอะ เราจะศึกษาสิ่งนี้ในเชิงลึกมากขึ้นในบทที่ 6 เอาเป็นว่าวิธีสร้างลิงก์เหล่านี้ ได้แก่ :

  • ลงทะเบียนในเว็บไดเรกทอรี
  • ลงบทความฟรีในเว็บอื่น ๆ
  • โซเชียลมีเดียรวมถึงอินฟูเรนเซอร์
  • ลงบทความสปอนเซอร์ในเว็บอื่น ๆ
  • การเขียนเนื้อหาที่มีคุณภาพ ที่ทำให้ผู้อื่นอยากจะเชื่อมโยงและอ้างอิงถึง
link numbers

White hat SEO หรือ SEO สายขาว

เราได้พูดถึงสั้น ๆ เกี่ยวกับ SEO สายขาวก่อนหน้านี้ แต่โดยพื้นฐานแล้วมันเป็นการทำงานตามกฎและเทคนิคที่ถูกต้องตามหลักการ และเพื่อประโยชน์สูงสุดของผู้ที่เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณ ดังนั้น คุณควรเตือนตัวเองครั้งแล้วครั้งเล่าเพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะไม่ใช้ทางลัดที่อาจทำให้เว็บไซต์ของคุณเสียหายในที่สุด ส่วนประกอบคือ:

  • เนื้อหาที่มีคุณภาพสูง ไม่ซ้ำใคร และมีความเกี่ยวข้องกับคำหลัก
  • ใช้ลิงค์ที่มีคุณภาพสูงและเกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ
  • เว็บไซต์ได้รับการปรับให้เหมาะสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่ โหลดหน้าเว็บเร็วและมีการเขียนโปรแกรมเว็บไซต์ที่ถูกต้อง

ไวท์แฮท SEO เป็นกระบวนการทำงานระยะยาวและไม่ได้แก้ไขแบบลวก ๆ  ถ้าคุณมอบคุณภาพที่ดีให้กับผู้ใช้และปฏิบัติตามขั้นตอนที่ถูกต้อง ท้ายที่สุดแล้วคุณจะได้รับรางวัลตอบแทนที่คุ้มค่า

Black hat SEO หรือ SEO สายดำ

พูดง่าย ๆ ก็คือแนวทางปฏิบัติ SEO แบบสายดำ คือการพยายามที่จะโกงระบบ ซึ่งมักถูกมองว่าผิดจรรยาบรรณเนื่องจากไม่ได้ให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดสำหรับผู้ใช้งาน บ่อยครั้งการทำงานเช่นนี้จะทำให้คุณได้รับผลลัพธ์ที่รวดเร็วและราคาที่ถูกกว่า อย่างไรก็ตาม คุณก็อาจจะถูกลงโทษอย่างรวดเร็วพอ ๆ กัน ซึ่งอาจส่งผลให้เว็บไซต์ของคุณถูกแบนจาก Google ไปในที่สุด ซึ่งคุณสามารถตรวจสอบได้ว่าอะไรบ้างที่ควรเลี่ยงได้ที่ Google’s Webmaster Guidelines

Grey hat SEO หรือ SEO สายเทา

เกรย์แฮท SEO มักเป็นการปฏิบัติที่ผิดจรรยาบรรณ แต่อาจเป็นการกระทำโดยไม่ได้ตั้งใจ Google, Bing หรือ Yahoo ไม่ได้มีคำจำกัดความที่ชัดเจนเกี่ยวกับแนวปฏิบัตินี้ อย่างไรก็ตาม คุณก็ควรหลีกเลี่ยงการทำผิดกฎเข้าไว้ เพื่อให้เข้าใจได้ง่ายขึ้นก็คือ คุณต้องการ Google มากกว่าที่ Google ต้องการคุณ ดังนั้นการทำให้แน่ใจว่าพวกเขาจะอยู่ข้างคุณจึงมีความสำคัญ

หากคุณสนใจที่จะเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับค่าใช้จ่ายสำหรับบริการ SEO ของเรา หรือกำลังพยายามที่จะทำ SEO ด้วยตัวเองและต้องการคำแนะนำ โปรดติดต่อหนึ่งในทีมของเราที่ 02 038 5400

อ่านต่อ...

Table of Contents

คู่มือการทำ SEO

SEO ขั้นพื้นฐาน

เครื่องมือการค้นหา

Onsite SEO และด้านเทคนิคของ SEO

บทบาทของเนื้อหาใน SEO

ความสำคัญของการวิจัยคำหลัก

การสร้างลิงก์ใน SEO

ทรัพยากรที่มีประโยชน์