SEO GUIDE
บทที่ 3: Onsite SEO และด้านเทคนิคของ SEO

เทคนิคการทำ SEO On-page และ Analysis

ส่วนหนึ่งของ SEO ที่มีการเปลี่ยนแปลงอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาคือ Onsite SEO และหากคุณต้องการเรียนรู้เกี่ยวกับ SEO ในปี 2020 นี่คือสิ่งที่คุณต้องทำความคุ้นเคยก่อน เมื่อห้าปีก่อน Onsite SEO ส่วนใหญ่เกี่ยวข้องกับเมตาแท็ก หัวข้อและเนื้อหา ซึ่งมักได้รับการปรับมากเกินไปจนบางทีมีแต่คีย์เวิร์ดและไม่สามารถอ่านได้ การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้จึงมีความสำคัญอย่างมากและเป็นอีกแง่มุมที่น่าตื่นเต้นในการทำ SEO 

Google และอัลกอริทึมของเครื่องมือค้นหาอื่น ๆ มีความซับซ้อนมากขึ้น ในฐานะเอเจนซี่โฆษณาออนไลน์เราทำให้มั่นใจว่าเรานำเสนอเนื้อหาที่มีคุณภาพอยู่เสมอ การนำเสนอแง่มุมและมุมมองต่าง ๆ ควบคู่ไปกับการทำงานของเรา เราอยากให้ทุกคนเข้ามามีส่วนร่วม ผลลัพธ์ของการทำงานของเรานั้นมองเห็นได้ชัดเจนมากขึ้นและนั่นเป็นสิ่งที่ลูกค้าของเราอยากจะเห็น ซึ่งได้กลายมาเป็นจุดยืนที่เราสามารถได้พูดได้เต็มปาก 

เมตาแท็กคืออะไร?

เมตาแท็กเป็นส่วนสำคัญของ HTML coding ซึ่งอธิบายเนื้อหาที่คุณมีบนหน้าเว็บหรือบนเว็บไซต์ของคุณโดยรวม รูปแบบที่สำคัญที่สุดของเมตาแท็ก คือ Mata titles และ Meta description  ถึงแม้ว่าในช่วงหลายปีที่ผ่านมาความสำคัญของพวกมันลดลงทางด้านเทคนิค แต่ถึงกระนั้นพวกมันก็ยังคงมีบทบาทอยู่ การอัดคีย์เวิร์ดในคำอธิบายจะไม่ส่งผลต่อการจัดอันดับของคุณอย่างที่ใครหลาย ๆ คนมีความเชื่อเช่นนั้น อย่างไรก็ตามสิ่งเหล่านี้มีผลกระทบทางจิตวิทยาอย่างมากต่อ CTR หรืออัตราการคลิ้กเข้าเยี่ยมชมเว็บไซต์ และการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ของคุณ

การตอบสนองความต้องการของอัลกอริทึมของ Google นั้นเป็นสิ่งสำคัญ แต่ปัจจัยที่สำคัญยิ่งกว่าคือองค์ประกอบที่เกี่ยวข้องกับมนุษย์ หรือผู้ใช้งาน อัลกอริทึมล่าสุดของ Google เปลี่ยน Title และ description และจัดอันดับเว็บไซต์ตามความเกี่ยวข้อง ปลั๊กอินเช่น Yoast เสนอคำแนะนำที่ดีเยี่ยมเกี่ยวกับเนื้อหาทางเทคนิค แต่ไม่สามารถคำนึงถึงองค์ประกอบของมนุษย์ได้ เมื่อคุณทำ SEO คุณต้องให้น้ำหนักทั้งสองด้านเท่า ๆ กัน

เช็คลิสต์ On-site SEO

เนื่องจากตอนนี้เว็บไซต์ส่วนใหญ่สร้างขึ้นด้วย WordPress ดังนั้นเราจะเน้นไปที่สิ่งนี้เป็นหลัก แต่ก็ใช้ได้กับระบบการจัดการเนื้อหาอื่น ๆ ด้วยเช่นกัน 

ผู้คนกำลังค้นหาอะไร?

ก่อนที่คุณจะเริ่มเขียนเนื้อหา คุณต้องรู้ว่าผู้คนกำลังค้นหาอะไร คุณสามารถเขียนเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม แต่ถ้าไม่มีใครค้นหาหัวข้อนั้น ความพยายามของคุณก็จะไร้ผล เมื่อคุณทราบแล้วว่าผู้คนถามคำถามอะไร ให้ลองคิดดูว่าคุณจะนำเสนอเนื้อหาที่เป็นเอกลักษณ์หรือให้ข้อมูลที่แตกต่างออกไปได้อย่างไร แน่นอนว่าเนื้อหานั้นต้องมีความถูกต้องตามความเป็นจริง แต่คุณก็ยังสามารถเพิ่มมูลค่าหรือเสนอสิ่งที่ดึงดูดความสนใจของผู้อ่านได้ ช่วงเวลาเป็นสิ่งสำคัญในการทำให้เนื้อหาของคุณมีความเกี่ยวข้องมากขึ้น

ทั้งหน้า Landing Page และหน้าบล็อก ต่างต้องมีการศึกษาคีย์เวิร์ดในระดับหนึ่ง และนี่คือหัวข้อที่เราจะพิจารณาในเชิงลึกมากขึ้นในบทที่ห้า

1. Title tags และ Headlines

Headline หรือ หัวข้อข่าวถูกใช้มานานก่อนยุคดิจิทัลเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้อ่านและตอนนี้ก็ยังคงเป็นเช่นนั้นอยู่ การสร้าง title tag, headline, และ meta description ที่น่าดึงดูดนั้นมีความสำคัญ และต้องรวมคีย์เวิร์ดของคุณทุกที่ที่ทำได้ สิ่งนี้จะช่วยให้ผู้อ่านทราบว่าเว็บเพจนั้นเกี่ยวกับอะไร คำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) เป็นสิ่งสำคัญในการเพิ่ม Conversion และคำอธิบายเมตาช่วยให้คุณมีโอกาสสร้าง conversion มากขึ้น

Page title

ป้าหมายของคุณก็คือการโน้มน้าวใจโดยไม่ทำให้ผู้ใช้ถูกเร่งเร้ามากเกินไป คุณต้องการให้เครื่องมือค้นหาและผู้ใช้รู้สึกดึงดูดที่จะคลิกเข้าไปที่เว็บไซต์ของคุณ การเข้าถึงผู้ใช้เป็นสิ่งสำคัญ ดังนั้นตรวจสอบให้แน่ใจว่าคำอธิบายหรือหัวข้อข่าวตรงกับภาพที่คุณต้องการสื่อ สังเกตเสมอว่าคู่แข่งของคุณกำลังทำอะไร และค้นหาว่าอะไรทำแล้วได้ผล ไม่ต้องอายที่จะรวมสิ่งนี้ไว้ในกลยุทธ์ SEO ของคุณ

ประเด็นสำคัญเกี่ยวกับ Title tags และ Headlines:

  • Title tag ควรมีความยาวน้อยกว่า 70 อักขระและ Meta description น้อยกว่า 155 – เพราะนี่คือทั้งหมดที่จะแสดงผลใน Google
  • ใช้โครงสร้างที่ถูกต้องเมื่อพูดถึงส่วนหัว H1 และ H2 – นอกจากนี้ยังต้องเป็นข้อความที่ผู้ใช้อ่านได้รู้เรื่อง
  • ใช้ปลั๊กอิน WordPress และ SEO Site Checkup เพื่อตรวจสอบและรับข้อบ่งชี้ของ SERPs

2. ทำ URL ของคุณให้เป็นมิตรกับ SEO

URL ทั้งหมดจะถูกสร้างขึ้นโดยอัตโนมัติ ซึ่งจะมีชุดของตัวเลขและอักขระที่ไม่มีความหมายสำหรับผู้ใช้ตัวอย่างเช่น www.abctrading.com/2019/post256e7a357g8

สำหรับวัตถุประสงค์ด้าน SEO URL ควรเกี่ยวข้องกับเนื้อหาบนหน้าเว็บ เช่นเดียวกับชื่อของหน้าเช่น www.abctrading.com/how-to-peel-an-onion ใน WordPress คุณสามารถตั้งค่าลิงก์ในการตั้งค่าทั่วไปได้

แม้ว่าจะมีความคิดเห็นที่แตกต่างกันเรื่องความยาวของ URL แต่ SEO ในปี 2020 ให้ความสำคัญกับประสบการณ์ของผู้ใช้มากขึ้น ดังนั้นความเกี่ยวข้องจึงเป็นส่วนที่สำคัญมากกว่าความยาว URL ที่มีความยาว 20 คำนั้น อาจไม่ใช่สิ่งที่เราเลือกใช้ด้วยเหตุผลหลายประการ

3. มัลติมีเดีย

วิดีโอได้รับการพิสูจน์แล้วว่าเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการดึงดูดผู้ใช้ มีอัตราการเอนเกจท์สูง และอัตราการคลิ๊กออกต่ำ แน่นอนว่าเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรยังคงมีความสำคัญ แต่วิดีโอก็เป็นมัลติมีเดียในรูปแบบอื่น ๆ รวมไปถึง รูปภาพ อินโฟกราฟิก และแผนภาพ ก็มีคุณค่าอย่างยิ่งเช่นกัน นอกจากนี้ พวกมันยังช่วยให้อ่านข้อความจำนวนมากได้ง่ายขึ้น

Live streaming และ VDO streaming ได้รับความนิยมอย่างไม่น่าเชื่อและเป็นเทรนด์ที่ร้อนแรงที่สุดเมื่อพูดถึง SEO และการตลาดดิจิทัลโดยรวม วิดีโอถูกแชร์ กดไลค์หรือแสดงความคิดเห็นบ่อยกว่าโพสต์อื่น ๆ ซึ่งนั่นจะเป็นประโยชน์ทางอ้อมต่อ SEO ของคุณด้วย

ประเด็นสำคัญสำหรับมัลติมีเดีย

  • รูปภาพทั้งหมดควรได้รับการปรับให้เหมาะสมที่สุดในแง่ของขนาดไฟล์, alt image attributes ,และชื่อไฟล์ (เช่น how-to-peel-an-onion.jpg)
  • ควรใช้มัลติมีเดียแบบอินเทอแอคทีฟ รวมทั้งวิดีโอและแผนภูมิ
  • การถอดเสียงไม่เพียงแต่ทำให้ผู้ใช้ติดตามได้ง่ายขึ้น แต่ยังช่วยให้คุณสามารถเพิ่มคำหลักของคุณได้มากขึ้นด้วย

4. ลิงค์ – ภายใน และภายนอก

การเพิ่มลิงก์ในบล็อกของคุณและหน้า Landing Page เป็นส่วนสำคัญของ SEO ลิงก์ที่ส่งออกไปยังแหล่งที่มาที่เกี่ยวข้องและเชื่อถือได้จะส่งสัญญาณความเกี่ยวข้องไปยัง Google ในขณะเดียวกันลิงก์ภายในจะส่งเสริมการมีส่วนร่วมของผู้อ่านที่สูงขึ้น เนื่องจากคุณสามารถเชื่อมโยงไปยังหน้าหรือบทความอื่น ๆ ภายในเว็บไซต์ของคุณได้ ลิงก์มีบทบาทในการช่วยให้บ็อตของ Google จดจำและเข้าใจโครงสร้างของเว็บไซต์ของคุณ ยกตัวอย่างเช่น หนึ่งในคีย์เวิร์ดของเราคือ รับทำ SEO เราจึงเชื่อมลิงก์กลับไปยังหน้าเป้าหมายที่เกี่ยวข้องสำหรับคีย์เวิร์ดนี้ 

ประเด็นสำคัญสำหรับลิงก์ภายในและลิงก์ภายนอก

  • แม้ว่าลิงก์ออก อาจไม่ได้ปรับปรุงการจัดอันดับของคุณ แต่ก็ช่วยเพิ่มประสบการณ์ของผู้ใช้ดังนั้นจึงขอแนะนำให้คุณรวมสิ่งนี้เข้าไปด้วย
  • ขึ้นอยู่กับความยาวของเนื้อหาของคุณ คุณควรมีลิงก์ภายในประมาณ 2-3 ลิงก์
  • โปรแกรม crawlers ของเครื่องมือค้นหา จะทำการตรวจสอบลิงก์เหล่านี้ของคุณ ดังนั้น คุณควรทำการตรวจสอบลิงก์ที่ใช้งานไม่ได้ในเว็บของคุณอยู่เสมอ และอย่าใช้กลยุทธ์แบบ Back-hat SEO 
  • ใช้ “topic cluster model” สำหรับการเชื่อมโยงลิงก์ภายใน

5. อนุญาตให้ผู้อ่านมีส่วนร่วม

แม้ว่าเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมจะยังคงได้รับการแชร์ไปโดยธรรมชาติ แต่ BuzzSumoได้บอกว่า ตั้งแต่ปี 2015 จำนวนดังกล่าวลดลงประมาณ 50% คุณควรทำปุ่มแชร์ไว้ในเนื้อหาทุกครั้งเพื่อให้การกดแชร์นั้นง่ายขึ้น เว็บไซต์โซเชียลมีเดียหลัก ๆ ยังคงเป็น Twitter, Facebook, Instagram และ LinkedIn แต่คุณก็ไม่ควรมองข้ามเว็บที่เกี่ยวข้องกับเครือข่ายโซเชียลมีเดียอย่าง Reddit และ Pinterest

เช็คลิสต์ On-page SEO (ทางเทคนิค)

On-page SEO เป็นแง่มุมทางเทคนิคของ SEO ที่มีการทำงาน “เบื้องหลัง” มากมาย หรือในส่วนหลังของเว็บไซต์ของคุณ ถึงแม้ว่า สิ่งที่เป็นด้านเทคนิคส่วนใหญ่ต้องการความรู้เกี่ยวกับการพัฒนาเว็บและการเขียนโค้ด อย่างไรก็ตาม WordPress สามารถทำอะไรให้คุณได้หลายอย่าง ซึ่งเหมาะสำหรับผู้ที่อาจไม่มีความรู้ด้านเทคนิคมากนัก 

ถ้าจะกล่าวถึงด้านเทคนิคโดยละเอียดอาจไม่มีวันสิ้นสุด แต่สิ่งที่คุณควรมุ่งเน้นสำหรับ on- page SEO ด้านเทคนิคหลัก ๆ มีดังนี้:

1. Google Search Console

การตั้งค่าและเชื่อมต่อ Google Search Console ควรอยู่ในอันดับต้น ๆ ของรายการ เครื่องมือนี้มีความเรียบง่าย แต่มีประสิทธิภาพสูงที่จะช่วยคุณในการตรวจสอบและรักษาสถานะของคุณบน Google คุณสามารถวิเคราะห์การจัดอันดับคำหลัก, บทลงโทษของ Google, CTR, รวมถึงข้อมูลทางเทคนิคที่เป็นประโยชน์อื่น ๆ อีกมากมาย ที่สามารถใช้เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ SEO ของคุณได้

Google Search Console ให้ข้อมูลเกี่ยวกับความสามารถในการใช้งานบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ ตัดสินใจว่าคุณต้องการจัดทำดัชนีอะไร ข้อผิดพลาดในไซต์ของคุณ รวมถึงข้อผิดพลาดของข้อมูลที่มีโครงสร้างและลิงก์เสีย โดยพื้นฐานแล้วมันจะทำให้งานที่ต้องใช้เวลามากกลายเป็นระบบอัตโนมัติ

Google Search Console Overview

2. ความเร็วของเว็บไซต์ของคุณ

ทุกวันนี้คนเรามีความอดทนน้อยลงเรื่อย ๆ และนั่นส่งผลกระทบต่อเว็บไซต์อย่างแน่นอน ประมาณ 50% ของผู้ใช้งานคาดหวังว่าหน้าเว็บจะโหลดภายในเวลาน้อยกว่าสองวินาที ถ้านานกว่าสามวินาที พวกเขาก็จะไม่รอและเข้าไปดูที่เว็บไซต์อื่น แน่นอนว่า Google ตระหนักถึงเรื่องนี้ ดังนั้นความเร็วของเว็บไซต์จึงเป็นหนึ่งในปัจจัยการจัดอันดับที่รู้จักกันดี

ประเด็นสำคัญเกี่ยวกับความเร็วของเว็บไซต์

  • ใช้ PageSpeed Insights เพื่อทดสอบความเร็วของเว็บไซต์คุณ
  • การเพิ่มประสิทธิภาพเป็นกุญแจสำคัญ ปรับการใช้ภาพให้เหมาะสม ใช้ HTML compression, GZIP compression, การย่อขนาด JS และ CSS หากเป็นไปได้ให้พยายามลดเวลาในการตอบสนองของเซิร์ฟเวอร์
  • ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณใช้ผู้ให้บริการเว็บโฮสติ้งที่มีคุณภาพและน่าเชื่อถือ เนื่องจากสิ่งนี้จะส่งผลต่อความเร็วของเว็บไซต์

3. การเพิ่มประสิทธิภาพในมือถือ

ด้วยการค้นหาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่มีมากกว่าบนเดสก์ท็อปคอมพิวเตอร์ เว็บไซต์ของคุณจะต้องได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับโทรศัพท์มือถือ หากไม่มีการปรับก็จะกระทบต่อการจัดอันดับของคุณได้ Google เปิดตัวการจัดทำดัชนีสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นครั้งแรกในเดือนมีนาคม 2018 และจะใช้เว็บไซต์เวอร์ชั่นสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่เพื่อวัตถุประสงค์ในการจัดทำดัชนี ดังนั้นหากเว็บไซต์ของคุณไม่มีเวอร์ชั่นสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่คุณจะถูกลงโทษ

ประเด็นสำคัญเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพบนมือถือ

  • คุณสามารถทดสอบการตอบสนองของเว็บไซต์ เพื่อดูว่าเว็บของคุณ Mobile-Friendly หรือไม่
  • เช็คว่าคีย์เวิร์ดของคุณจัดอันดับอย่างไรบนโทรศัพท์มือถือ
  • ตรวจสอบบ่อย ๆ ว่าเว็บไซต์เวอร์ชั่นมือถือของคุณทำงานได้อย่างถูกต้อง
  • ใช้ Accelerated Mobile Pages (AMP) – รูปแบบของโค้ด HTML

4. แผนผังเว็บไซต์

แม้ว่าจะมีผู้ใช้เพียงส่วนน้อยเท่านั้นที่เคยเข้าไปดูแผนผังเว็บไซต์ของคุณ แต่นั่นเป็นเพียงพื้นที่หนึ่งที่เน้นไปที่ความต้องการของเครื่องมือค้นหามากกว่าความต้องการของผู้ใช้ เพราะมันจะช่วยให้บ็อตอ่านและรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ของคุณได้ และจะไม่มีประโยชน์อย่างยิ่งหากคุณมีไซต์ขนาดใหญ่ที่มีเนื้อหามากมาย การมีแผนผังเว็บไซต์จะไม่ได้ปรับปรุงการจัดอันดับของคุณและคุณจะไม่ถูกลงโทษหากไม่มีมัน แต่การทำอะไรที่เป็นการช่วยเหลือ Google จะเป็นประโยชน์เสมอในทุกที่ที่ทำได้!

ประเด็นสำคัญเกี่ยวกับแผนผังเว็บไซต์

  • ไม่จำเป็นที่จะต้องมีก็ได้
  • ไม่จำเป็นต้องเป็นแผนผังเว็บไซต์ XML
  • ไม่ควรมี URL มากกว่า 50,000 รายการหรือมีขนาดใหญ่กว่า 50MB
  • Root directory ควรเป็น https://abctrading.com/sitemap.xml

5. Robots.txt

Robots.txt เป็นสิ่งที่คนส่วนใหญ่อาจไม่คุ้นเคย แต่เป็นสิ่งที่สำคัญเมื่อคุณต้องการบอกโปรแกรมรวบรวมข้อมูลว่าคุณไม่ต้องการให้มีการจัดทำดัชนีส่วนใดของเว็บไซต์ สิ่งนี้เป็นประโยชน์กับคุณแทนที่จะเป็นของผู้ใช้ปลายทางหรือของ Google เนื่องจากสคริปต์ไฟล์หรือรูปภาพบางส่วนอาจเป็นข้อมูลเสริม 

robots.txt syntax:

User-agent: * (e.g. Googlebot)

Disallow: / (e.g. /images/onion.png)

ประเด็นสำคัญ

  • อย่าใช้เพื่อซ่อนเนื้อหาจากเครื่องมือค้นหา – เทคนิค SEO หมวกดำ!
  • ไม่ว่าโปรแกรมรวบรวมข้อมูลหรือมัลแวร์ ควรสามารถเข้าสู่ robots.txt ได้

SEO ทางเทคนิคที่เป็นประโยชน์

ส่วนแรกคือการวิเคราะห์อย่างละเอียดเกี่ยวกับสถานะปัจจุบันของเว็บไซต์ของคุณ มีเครื่องมือมากมายที่คุณสามารถใช้ได้ ซึ่ง Ahrefs และ Screaming frog เป็นหนึ่งในรายการโปรดของเราดู Top 5 SEO Tools ได้ที่นี่

หากคุณตั้งค่า Google Tag Manager คุณสามารถจัดการแท็กขั้นสูงได้เองโดยไม่จำเป็นต้องขอความช่วยเหลือจากนักพัฒนาเว็บราคาแพง

ใช้ HTTPS เสมอแทนที่จะใช้ HTTP เนื่องจากความปลอดภัยของเว็บไซต์เป็นปัจจัยทางจิตวิทยาที่สำคัญต่อผู้ใช้และ Google Chrome ติดป้ายกำกับไซต์ใด ๆ ที่ไม่มี SSL ว่า “ไม่ปลอดภัย”

URL / IP canonicalisation: เว็บไซต์ควรได้รับการจัดทำดัชนีภายใต้ทั้งชื่อโดเมนและที่อยู่ IP และควรหมายถึง:

abctrading.com และ abctrading.com/ ควรแก้ไขเป็น URL เดียวกัน

หากคุณสับสนกับแง่มุมทางเทคนิคของ Onsite SEO ไม่แน่ใจว่าควรผลิตเนื้อหาแบบไหน หรือต้องการข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับบริการ SEO ของเรา คุณสามารถพูดคุยกับทีมงานของเราได้ที่ 02 038 5400

Table of Contents

คู่มือการทำ SEO

SEO ขั้นพื้นฐาน

เครื่องมือการค้นหา

Onsite SEO และด้านเทคนิคของ SEO

บทบาทของเนื้อหาใน SEO

ความสำคัญของการวิจัยคำหลัก

การสร้างลิงก์ใน SEO

ทรัพยากรที่มีประโยชน์