SEO GUIDE
บทที่ 2 – เครื่องมือการค้นหา

Serach Engine คืออะไร ทำงานอย่างไร

อย่างที่คุณคิดเกี่ยวกับ SEO การมีความรู้เกี่ยวกับวิธีการใช้เครื่องมือค้นหา, ประเภทของข้อความค้นหาหรือคำค้นหาหลัก, และวิธีการทำงานของอัลกอริทึมเป็นสิ่งที่สำคัญ ณ จุดนี้เราจะเริ่มแนะนำประเด็นทางเทคนิคเพิ่มเติมบางประการที่เกี่ยวข้องกับ Google โดยเฉพาะ

ในฐานะ SEO เอเจนซี่ เราทราบดีว่าปัจจัยใดที่สำคัญที่สุดในการจัดอันดับ ในบทนี้เราจะตรวจสอบปัจจัยเหล่านี้อย่างใกล้ชิด เพื่อให้คุณมีความเข้าใจที่ดีขึ้น และเริ่มรู้ว่าคุณจะรวมเข้ากับแผนการทำงาน SEO ของคุณได้อย่างไร

คำแนะนำเบื้องต้นเกี่ยวกับวิธีการทำงานของเครื่องมือการค้นหา

เครื่องมือค้นหาทั้งหมดทำงานในลักษณะเดียวกัน และปฏิบัติตามกระบวนการที่ค่อนข้างตรงไปตรงมา เช่นเดียวกับกระบวนการอัตโนมัติส่วนใหญ่ ซึ่งจะย้ายจากจุดหนึ่งไปยังอีกจุดหนึ่งโดยใช้ระบบไบนารี เครื่องมือค้นหามีองค์ประกอบสามอย่าง และกระบวนการทำงานผ่านองค์ประกอบตามลำดับ กระบวนการนี้คือ การรวบรวมข้อมูล> การจัดทำดัชนี> การเลือกผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้อง เราจะเจาะลึกลงไปในแต่ละกระบวนการตามด้านล่างนี้

Crawling - รวบรวมข้อมูล

บอท (หรือสไปเดอร์) จะสแกนหรือรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ของคุณ โดยพิจารณาทีละส่วนอย่างพิถีพิถันตรวจสอบคุณภาพของเนื้อหา, การใช้คำหลัก, H1, และ H2,  การเชื่อมโยง hyperlinks, รวมถึงรูปภาพที่คุณใส่ไว้  เป็นต้น บอทมีความสามารถในการรวบรวมข้อมูลจำนวนมากอย่างไม่น่าเชื่อภายในเวลาไม่กี่วินาทีและเป็นกระบวนการที่ได้รับการอัปเดตอย่างต่อเนื่อง ไฮเปอร์ลิงก์จะได้รับการตรวจสอบความเกี่ยวข้อง และตรวจสอบว่ายังใช้งานได้หรือไม่ ดังนั้นในฐานะผู้ดูแลเว็บไซต์ คุณต้องมั่นใจว่าทุกอย่างบนเว็บไซต์ของคุณอยู่ในรูปแบบที่สมบูรณ์อยู่ตลอดเวลา

Seo Spider
SEO’s often refer to crawlers as ‘spiders’

Indexing - การจัดทำดัชนี

ขั้นตอนต่อไป คือการนำข้อมูลที่ได้มาจากการรวบรวม มาจัดทำดัชนีข้อมูลลงในไลบรารีของเครื่องมือค้นหา ไม่น่าแปลกใจที่กระบวนการช่วงนี้จะใช้เวลานานกว่ามาก และสามารถใช้เวลาตั้งแต่หนึ่งวันถึงหนึ่งเดือน คุณควรจะจำไว้ว่าหลังจากการเปลี่ยนแปลงใด ๆ บนเว็บไซต์ บอทจะตรวจพบ แล้วส่งไปจัดทำดัชนี การเปลี่ยนแปลงของคุณจะไม่ส่งผลกระทบต่อผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา  จนกว่าการเปลี่ยนแปลงของคุณจะได้รับการจัดทำดัชนีแล้ว ในขั้นตอนนี้ต้องใช้ความอดทนและรอจนกว่าการจัดทำดัชนีจะเสร็จสิ้น ค่อยตัดสินใจเปลี่ยนแปลงอะไรอีกครั้ง

Search console index

การเลือกแสดงผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้อง

เหตุผลหลักสำหรับการค้นหา คือการได้รับผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องกับสิ่งที่คุณค้นหา บทบาทของเครื่องมือค้นหาคือ การเลือกผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องมากที่สุดเกี่ยวกับข้อความที่มีการค้นหา และจะดำเนินการโดยการเจาะลึกไปยังดัชนีของเว็บไซต์ต่าง ๆ แม้ว่าจะมีการตรวจสอบเว็บไซต์หลายพันล้านเว็บทั่วโลก แต่กระบวนการนี้ใช้เวลาไม่กี่เสี้ยววินาทีด้วยอัลกอริทึมที่หลากหลาย

การเลือกผลลัพธ์มีความเกี่ยวข้องกับนักพัฒนาเว็บไซต์อย่างเท่าเทียมกัน เนื่องจากเป้าหมายของพวกเขาคือการจัดอันดับที่สูง ในข้อความค้นหาที่เชื่อมต่อกับเว็บไซต์ของพวกเขา แม้ว่าปัจจัยการจัดอันดับจะเป็นที่รู้จักกันดีและแน่นอนว่าเครื่องมือค้นหามักจะมีการเปิดเผยข้อมูลนี้พร้อมกับการอัปเดตที่สำคัญต่าง ๆ แล้วก็ตาม แต่สูตรและการคำนวณที่ใช้นั้นยังคงเก็บเป็นความลับ

ปัจจัยหลักในการจัดอันดับคืออะไร?

ดังที่เราได้กล่าวมาก่อนหน้านี้ หลายปัจจัยได้รับการพิสูจน์แล้ว บางส่วนยังเป็นเพียงแค่ทฤษฎี โดยปกติแล้วเราควรทำงานตามข้อเท็จจริง และใช้กลยุทธ์ของสายขาวซึ่งเป็นที่ทราบกันดีว่าเป็นการทำงานที่ได้ผล แทนที่จะเข้าสู่กระบวนการของสายเทา

ดังที่เราได้กล่าวไปแล้วในบทที่หนึ่ง เราไม่จำเป็นที่จะต้องรู้ทุกอย่างเกี่ยวกับ SEO เพื่อให้เว็บไซต์ของคุณประสบความสำเร็จ ปัจจัยที่สำคัญที่สุดอย่างหนึ่งที่คุณต้องเข้าใจคือ โปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับหรือประวัติ Backlink ของคุณ โดยพื้นฐานแล้วข้อมูลสรุปของ Backlink เช่น คุณภาพของมัน, การลิ้งค์ที่ถูกต้อง, และ authority นั้นเป็นสิ่งที่จำเป็นต้องรู้ สามารถมองได้ในแง่ง่าย ๆ ว่าเป็นการอ้างอิงทางวิชาการ แม้ว่าลิงก์ย้อนกลับมีความสำคัญ แต่ก็ไม่ควรมองข้ามส่วนอื่น ๆ ด้วย ด้านล่างนี้คือปัจจัยที่สำคัญบางประการซึ่งแต่ละปัจจัยมีน้ำหนักใกล้เคียงกัน

  • ประวัติโดเมน
  • ลิ้งค์ที่มีความเกี่ยวข้องและ Authority
  • การใช้คำหลักและวลีอย่างถูกต้อง
  • แท็ก HTML
  • Authority ในเขตพื้นที่ของการค้นหา
  • UX และ UI
  • โครงหน้าของเว็บไซต์ของคุณและความเร็วในการโหลดหน้าเว็บ
  • การรับรอง HTTPS

ดังที่เราได้กล่าวไปแล้วในบทที่หนึ่ง ปัจจัยเหล่านี้สามารถแบ่งออกเป็นสองกลุ่มคือ on-page SEO (ซึ่งจะรวมถึงด้านเทคนิคทั้งหมดด้วย) และ off-page SEO ซึ่งรวมถึงการสร้างลิงก์

เครื่องมือค้นหาใช้อย่างไร?

ประเด็นหลักที่ต้องทำความเข้าใจเกี่ยวกับ SEO คือเครื่องมือค้นหาได้รับการออกแบบมาเพื่อประโยชน์ของผู้ใช้ ดังนั้นการตอบสนองความต้องการของพวกเขาจึงเป็นวัตถุประสงค์หลักของเครื่องมือค้นหา ดังนั้น SEO ของคุณจะต้องตอบสนองความต้องการของผู้ใช้ก่อน ตามด้วยความต้องการของเครื่องมือค้นหา คุณสามารถมีเว็บไซต์ที่ดูดี มีเทคนิคที่ยอดเยี่ยม และมีอายุหลายปี อย่างไรก็ตามหากไม่มีใครเห็นว่าเว็บไซต์ของคุณมีความเกี่ยวข้องกับสิ่งที่เค้าค้นหาหรือไม่มีเป็นประโยชน์ การโต้ตอบก็จะอยู่ในระดับต่ำ แน่นอนอันดับของคุณก็จะลดลงตามไปด้วย

การใช้เครื่องมือค้นหามีการพัฒนามาตั้งแต่ปี 1990 แต่หลักการที่อยู่เบื้องหลังความต้องการของผู้ใช้ยังคงเหมือนเดิม นั่นก็คือ:

  • เพื่อต้องการค้นหาข้อมูล หาคำตอบหรือวิธีแก้ปัญหา
  • เพื่อพิมพ์ข้อความค้นหาลงในเครื่องมือค้นหา – ข้อความค้นหาคือคำหลัก หรือข้อความสำคัญ และ / หรือมีคีย์เวิร์ดอยู่ในนั้นด้วย
  • ผู้ใช้มักจะเลือกหนึ่งในสามผลลัพธ์แรก
  • พวกเขาจะอ้างถึงมากกว่าหนึ่งเว็บไซต์ใน SERP ของพวกเขา
  • พวกเขาสแกนอ่านเพื่อหาคำตอบและต้องการค้นหาอย่างรวดเร็ว
  • ผู้ใช้เปลี่ยนคำค้นหาหากไม่พบคำตอบที่ต้องการ

เครื่องมือค้นหาชั้นนำและส่วนแบ่งการตลาด

มีเครื่องมือค้นหาประมาณ 25 รายการที่ใช้เป็นประจำทั่วโลก แต่เป็นเพียงห้าอันดับแรกที่มีส่วนแบ่งการตลาดมากกว่า 1% โดยที่ Google ครองตำแหน่งสูงที่สุดอย่างไม่น่าแปลกใจ ดังที่คุณเห็นด้านล่าง ( ข้อมูล ณ เดือนกรกฎาคม 2020) ด้วยเหตุนี้ผู้คนส่วนใหญ่จึงทำ SEO โดยอิงกับ Google และอัลกอริทึมของพวกเขา

  • Google – 70.37%
  • Bing – 13.09%
  • Baidu – 11.96%
  • Yahoo – 2.96%
  • Yandex – 1.21%

* ข้อมูลจาก: Newmarketshare.com

คำค้นหาประเภทต่าง ๆ มีอะไรบ้าง?

ดังที่เราได้กล่าวไปแล้วข้างต้น บทบาทของเครื่องมือค้นหายังคงเหมือนเดิม และเช่นเดียวกับประเภทของข้อความค้นหาที่พิมพ์เข้าไป ข้อความค้นหาอาจไปตรงกับคำใดคำหนึ่งหรืออาจจะมากกว่าหนึ่งคำ

ข้อความค้นหาเพื่อนำทางไปยังเว็บไซต์

คำค้นหาประเภทนี้ยังคงเป็นที่นิยมมากที่สุดอย่างน่าประหลาดใจ เมื่อผู้คนค้นหาเว็บไซต์หรือแบรนด์เฉพาะ เช่น Google, Facebook หรือ Nike แม้ว่าผู้ใช้จะรู้จักโดเมนเว็บไซต์อยู่แล้วก็ตาม แต่ก็ยังพิมพ์“ google” หรือ“ facebook” ลงในเครื่องมือค้นหา และแน่นอนว่าเว็บไซต์และแบรนด์ชั้นนำจะได้รับข้อความค้นหาจำนวนมากที่สุด

Navigational Query

ข้อความค้นหาเพื่อหาข้อมูล

นี่คือข้อความที่ผู้ใช้กำลังค้นหาข้อมูล โดยส่วนใหญ่มักจะเป็นข้อความที่มีคำถาม เช่น“ ทำอย่างไร…”“ ทำไม…” หรือ“ ควร…มั้ย” และคำถามเหล่านนี้พวกเราหลายคนค้นหากันแทบทุกวัน

Informational Query

ข้อความค้นหาเพื่อทำการซื้อ

หนึ่งในพื้นที่ที่มีการเติบโตอย่างรวดเร็วในทศวรรษที่ผ่านมา คือยอดขายทางอินเทอร์เน็ต ข้อความค้นหาที่บ่งชี้ว่าผู้ใช้ต้องการซื้อสินค้า การค้นหามักดำเนินการโดยใช้ชื่อผลิตภัณฑ์ที่เฉพาะเจาะจงเช่น “Louis Vuitton” หรือ “กระเป๋าแบรนด์เนม” ส่วนมากข้อความค้นหาที่ใช้จะเป็น“ ซื้อได้ที่ไหน…” หรือ“ …ราคา” แต่จะเกี่ยวข้องกับหมวดหมู่หรือสินค้าแต่ละรายการโดยเฉพาะ

เป็นเรื่องปกติที่ข้อความค้นหาที่ตั้งใจจะหาข้อมูลได้กลายเป็นคำสั่งซื้อ เมื่อมีการใช้คำกระตุ้นการตัดสินใจ”หรือ (CTA) ข้อความค้นหาอาจมีการใช้ในแอปหากค้นหาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่

SERP อัพเดตบ่อยแค่ไหน?

วัตถุประสงค์ของ SEO คือการแสดงบนหน้าแรกของหน้าการค้นหาของ Google สำหรับข้อความค้นหายอดนิยมที่เกี่ยวข้องกับเว็บไซต์ของคุณ ตามหลักการแล้วคุณต้องการหรือต้องอยู่ในสามอันดับแรกหรือยิ่งสูงก็ยิ่งดี แม้ว่าบนหน้าผลลัพธ์ของมันอาจดูเหมือนว่าจะมีผู้ชนะได้เพียงหนึ่งเดียว แต่ก็ไม่จำเป็นต้องเป็นเช่นนั้นเสมอไป

SERP หรือ หน้าแสดงผลลัพธ์ของการค้นหา ได้รับการอัพเดตทุกวันหรือทุกชั่วโมง เมื่อมีการจัดทำดัชนีเว็บไซต์และเนื้อหาใหม่ซึ่งส่งผลต่อผลลัพธ์ทั่วไป อย่าลืมว่าการค้นหา ในสถานที่ที่ค้นหา และแคชที่ยังติดอยู่ก่อนหน้านี้ยังมีผลต่อผลลัพธ์ SERP การปรับแต่งอัลกอริทึมของ Google เพียงเล็กน้อย ส่งผลกระทบต่อหน้าแสดงผลลัพธ์ และหาก Google มีการอัพเดตอัลกอริทึมที่สำคัญ สิ่งนี้จะก่อให้เกิดการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่และเกิดความตื่นตระหนกในโลก SEO!

การติดอันดับหนึ่งในวันนี้ไม่ได้หมายความว่าคุณจะอยู่ในสามอันดับแรกในวันถัดไป ด้วยเหตุนี้การทำ SEO แบบออร์แกนิกจึงต้องเป็นกระบวนการต่อเนื่องที่จะไม่มีวันเสร็จสิ้น

คุณสมบัติของ SERP

  • รูปภาพและผลิตภัณฑ์ที่ด้านบนของการค้นหา
  • กล่องคำตอบ
  • แผนที่
  • ลิงก์ผู้สนับสนุนเช่น Google Ads
  • เรื่องเด่น
Featured Snippet

คุณไม่ควรมองข้าม snippets เหล่านี้เพราะมันอาจส่งผลกระทบในทางที่ดีกว่าที่คุณคาดถึง ดังนั้นคุณควรพิจารณาและรวมไว้ใน SEO ของคุณด้วย ผลลัพธ์สำหรับความพยายามของคุณอาจมากกว่าที่คุณคิด!

หากคุณมีคำถามเกี่ยวกับการจัดอันดับในหน้าผลลัพธ์ของ Google หรืออยากรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับกับบริการ SEO ของเรา โทรมาพูดคุยกับทีมงานวันนี้ที่ 02 038 5400!

Table of Contents

คู่มือการทำ SEO

SEO ขั้นพื้นฐาน

เครื่องมือการค้นหา

Onsite SEO และด้านเทคนิคของ SEO

บทบาทของเนื้อหาใน SEO

ความสำคัญของการวิจัยคำหลัก

การสร้างลิงก์ใน SEO

ทรัพยากรที่มีประโยชน์