SEO คีย์เวิร์ดและความสำคัญของการวิจัยคำหลักที่ได้ผล
หนึ่งในส่วนพื้นฐานของ SEO คือการทำวิจัยคำหลักหรือที่เราเรียกกันว่าคีย์เวิร์ด และต้องทำอย่างถูกต้อง บางทีอาจเป็นส่วนที่ซับซ้อนกว่าที่หลาย ๆ คนคิด เพราะไม่เพียงแต่เกี่ยวข้องกับการเลือกคำหลักที่เป็นที่นิยมมากที่สุด แต่ต้องเลือกคำหลักที่เหมาะสมด้วย มันเกี่ยวกับการค้นหาที่เฉพาะสำหรับคุณ คำหลักที่เหมาะกับธุรกิจและบริการของคุณและคำหลักที่สามารถจัดอันดับได้สูงสำหรับงบประมาณที่คุณกำหนด
ในฐานะบริษัทรับทำ SEO เราทราบดีว่าหากคุณสร้างเนื้อหาโดยไม่ทำการวิจัยคีย์เวิร์ดก่อน อาจทำให้เนื้อหานั้นไร้ประโยชน์ คุณอาจเขียนเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม แต่หากไม่ได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพอย่างเหมาะสมก็ไม่น่าจะให้ผลลัพธ์ที่ดีในการเข้าชม เพราะคำหลักคือสิ่งที่จะดึงดูดการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณในที่สุด
แล้วคุณจะหาคีย์เวิร์ดได้จากที่ไหน
ไม่มีกฎที่ตายตัวหรือวิธีที่รวดเร็วที่สุดในการค้นหาคีย์เวิร์ด เนื่องจากมีหลายวิธีที่มีประสิทธิภาพ วิธีที่พบบ่อยที่สุดในการเริ่มต้นการค้นหาของคุณคือการระบุ “คำเริ่มต้น” บางคำ จากนั้นคุณจะสามารถหาวลีอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้องมาใช้ได้ ยกตัวอย่างเช่น หากคุณเป็นเจ้าของร้านชุดแต่งงาน คำว่า “ชุดแต่งงาน” ชุดเพื่อนเจ้าสาว “หรือ” ลองชุดแต่งงาน “ก็น่าจะเหมาะสม
ใช้ Google
ตามที่กล่าวไว้ในหัวข้อก่อนหน้านี้การพิมพ์คำค้นหาสองสามคำลงในช่องค้นหาของ Google และดูว่า Google จะเติมข้อความอัตโนมัติหรือแนะนำอะไร หรือการใช้ “People Also Ask” หรือ “Related Searches” จะช่วยให้คุณทราบได้ดีว่าผู้ใช้กำลังค้นหาอะไรกัน วิธีนี้เป็นกระบวนการที่รวดเร็วและสามารถให้แนวคิดหลายประการสำหรับคำหลักตลอดจนชื่อเรื่องสำหรับบล็อกของคุณด้วย
เครื่องมือค้นหาคำหลัก
มีเครื่องมือมากมายที่คุณสามารถใช้ในการหาคำหลักหลายร้อยคำได้ในทีเดียวโดยไม่ต้องเสียค่าใช้จ่าย แม้ว่าเครื่องมือพวกนี้จะออกแบบมาสำหรับ PPC เป็นหลัก แต่ Google Keyword Planner ก็เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมเช่นเดียวกับAnswerThePublic แม้ว่าคุณจะถูกจำกัดจำนวนการค้นหาต่อวันที่คุณสามารถใช้ได้ก็ตาม แต่เครื่องมือฟรีเหล่านี้ก็เพียงพอแล้วสำหรับคนส่วนใหญ่ หากคุณมีความจำเป็นต้องใช้คำหลักหลายร้อยคำ คุณอาจต้องการเครื่องมือที่สามารถจัดการได้มากกว่านี้
เครื่องมือคำหลักที่คุณต้องสมัครสมาชิกเพื่อให้สามารถเข้าถึงข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับคำหลักนั้น สามารถช่วยคุณตัดสินใจได้ว่าต้องใช้คำหลักใด แม้ว่าจะมีค่าใช้จ่ายค่อนข้างสูง แต่ก็จะช่วยให้คุณประหยัดเวลาได้หลายชั่วโมงและหากใช้อย่างถูกต้องจะทำให้คุณได้เปรียบในการแข่งขันอย่างมาก
คู่แข่งของคุณกำลังทำอะไร
ไม่ว่าคุณจะอยู่ในอุตสาหกรรมใด การรู้ว่าคู่แข่งของคุณกำลังทำอะไรอยู่นั้นเป็นสิ่งสำคัญ เมื่อพูดถึง SEO คุณต้องรู้ว่าคำหลักไหนมีประสิทธิภาพ เพื่อให้บรรลุเป้าหมายนี้คุณอาจต้องลงทุนในเครื่องมือคำหลักที่มีคุณภาพสูง แต่ในอีกไม่กี่สัปดาห์หรือไม่กี่เดือนข้างหน้ามันจะพิสูจน์ได้ว่าเป็นค่าใช้จ่ายที่คุ้มค่า
แพลตฟอร์มการค้นหายอดนิยมอื่น ๆ
พวกเราส่วนใหญ่คงจะทราบดีว่า YouTube ถือได้ว่าเป็นเครื่องมือค้นหาที่ได้รับความนิยมเป็นอันดับสองรองจาก Google แม้ว่าในทางเทคนิคแล้วมันจะไม่ใช่เครื่องมือค้นหาก็ตาม แต่ YouTube ก็เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการหาคำถามที่ผู้คนถามเกี่ยวกับช่องของคุณ และจะให้แนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาและคำหลักแก่คุณ แพลตฟอร์มที่มีประโยชน์อื่น ๆ สำหรับการค้นหาและวิจัยคำหลัก ได้แก่ :
- Wikipedia
- Quora
- Industry forums or forums connected to your niche
Keyword metrics
ยุคสมัยแห่งการเขียนเนื้อหาเพื่อมุ่งเน้นไปที่คำหลักที่มีการค้นหามากที่สุดเพียงอย่างเดียวได้จบลงไปแล้ว จะเป็นการดีที่สุดหากคุณให้ความสำคัญกับคำหลักที่คุณต้องการที่จะจัดอันดับให้ได้สูง เนื่องจากคำหลักเหล่านี้จะเกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ บริการ หรือเฉพาะกลุ่มของคุณมากขึ้น คุณอาจอยู่ในอันดับที่สูงสำหรับข้อความค้นหาทั่วไป แต่หากในความเป็นจริงคำนั้นมีความเกี่ยวข้องเพียงเล็กน้อยกับสิ่งที่คุณนำเสนอก็จะตอบสนองจุดประสงค์ของ SEO เพียงเล็กน้อยเท่านั้นและ Google อาจรับรู้สิ่งนี้และในที่สุดก็ลงโทษคุณ
Google RankBrain คืออะไร?
RankBrain เป็นหนึ่งในคุณสมบัติหลักของอัลกอริทึมของ Google ตั้งแต่กลางปี 2015 และเป็นส่วนประกอบที่ใช้ปัญญาประดิษฐ์หรือAI เข้ามาทำงาน ด้วยเหตุนี้จึงช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจเจตนาที่อยู่เบื้องหลังข้อความค้นหา นั่นหมายความว่า SERP หรือหน้าผลลัพธ์ของ Google ควรมีความเกี่ยวข้องมากขึ้นและทั้งหมดนี้เป็นระบบแมชชีนเลิร์นนิง
Long-tail keywords
คีย์เวิร์ดยาวจะมีปริมาณการค้นหาที่น้อยกว่าอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ แต่นี่ถือเป็นโอกาสมากกว่าที่จะเป็นความท้าทาย คำหลักที่ยาวเหล่านี้มักจะมีความเกี่ยวข้องมากกว่า เพราะมีความเฉพาะเจาะจง และผู้เข้าชมที่เข้าชมไซต์ของคุณมีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมกับคุณมากขึ้น ด้วยเหตุนี้อัตรา Conversion จะสูงขึ้นและแน่นอนว่านี่คือสิ่งที่คุณต้องการบรรลุ จากมุมมองของ Conversion การจัดอันดับสูงสุดในผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องมีความสำคัญมากกว่าการจัดอันดับสูงในคำหลักที่ค้นหาบ่อย
การหาจุดสมดุลระหว่างจำนวนการค้นหาต่อเดือนและความเกี่ยวข้องอาจเป็นเรื่องท้าทาย และนี่คือจุดเริ่มต้นของความยากของคีย์เวิร์ดเมตริก
ความยากของคำหลัก
เมื่อเลือกคำหลักคุณต้องพิจารณาจากความเป็นจริงว่าจะง่ายเพียงใดในการจัดอันดับคำหลักเหล่านั้น แน่นอนว่าสำหรับคำศัพท์ทั่วไปนั้นเป็นการยากที่จะทำให้สามารถจัดอันดับได้สูง นอกไปจากนั้น คงตำแหน่งที่สูงเอาไว้ได้อย่างต่อเนื่อง การพิจารณาตัวเลขความยากของคำหลัก ช่วยให้คุณประเมินความเป็นไปได้ที่จะได้รับการจัดอันดับในหน้าแรก แต่ละเครื่องมือจะให้คะแนนความยากของคำหลักของตัวเอง Ahrefs จะให้การจัดอันดับตั้งแต่ 0 ถึง 100 และยิ่งคะแนนสูงเท่าไรก็ยิ่งยากขึ้นตามไปด้วย ที่จะได้อันดับหนึ่งใน SERP สำหรับคำหลักนั้น
น่าเสียดายที่เครื่องมือที่ให้ข้อมูลประเภทนี้อาจมีความคลาดเคลื่อนกันในตัวเลข คุณอาจใช้เครื่องมือที่แตกต่างกันสามอัน ใช้คำหลักเดียวกัน แต่อาจจะได้รับคะแนนที่แตกต่างกัน (บางครั้งอาจมีความแตกต่างมากถึง 50%) สาเหตุนี้เป็นเพราะเครื่องมือนั้นใช้อัลกอริทึมและการคำนวณที่แตกต่างกัน ดังนั้นเมื่อคุณทำ SEO เราขอแนะนำอย่างยิ่งให้คุณใช้เครื่องมือเดียวเพื่อ
เจตนาในการค้นหากำลังมีบทบาทที่โดดเด่นมากขึ้น
หนึ่งในส่วนที่สำคัญที่สุดของการวิจัยคำหลักคือการวิเคราะห์ SERPs ซึ่งจะช่วยให้คุณสร้างข้อมูลสำคัญสองส่วนดังนี้:
- คุณจะรู้ว่าใครเป็นอันดับหนึ่งในหน้าผลลัพธ์ และสร้างกลยุทธ์เพื่อท้าทายพวกเขา
- คุณจะสามารถเข้าใจถึงเจตนาที่อยู่เบื้องหลังการค้นหาหรือจุดประสงค์ในการค้นหา
การคำนึงถึงเจตนาในการค้นหามีความสำคัญเพื่อที่คุณจะได้ไม่เพิ่มประสิทธิภาพคำผิด ตัวอย่างเช่นหากคุณต้องการค้นหา “สูตรเค้กช็อคโกแลต” คุณไม่น่าจะตั้งใจซื้อเค้กจากร้านค้า – คุณต้องการทำเค้กด้วยตัวเอง
ตามที่เราระบุไว้ในบทที่สอง รูปแบบของเจตนาในการค้นหามีความแตกต่างกัน เราจะพิจารณารูปแบบการค้นหาสี่ประเภทดังนี้:
- Navigational – ผู้ใช้ค้นหาเว็บไซต์หรือแบรนด์ที่เฉพาะเจาะจง เช่น “Nike”
- Informational – ผู้ใช้กำลังมองหาข้อมูลเฉพาะ เช่น “วิธีการอบเค้ก”
- Transactional – ผู้ใช้ต้องการซื้อสินค้าเช่น “ซื้อ Nike Air”
- Commercial – ผู้ใช้กำลังหาข้อมูลผลิตภัณฑ์ก่อนตัดสินใจซื้อเช่น “รีวิว Samsung S20”
สำหรับการทำ SEO บางครั้งคุณต้องปรับมุมมองต่อสิ่งต่าง ๆ ตัวอย่างเช่น หากคุณมีบล็อกเกี่ยวกับเบอร์เกอร์ชั้นดี การพยายามที่จะขึ้นอันดับหนึ่งในคำว่า “ เบอร์เกอร์” คุณจะแข่งขันโดยตรงกับ McDonald’s และ Burger King ในขณะที่นำเสนอสิ่งที่แตกต่างกันมาก มีคนเพียงไม่กี่คนที่ค้นหาคำว่า“ เบอร์เกอร์” เพียงอย่างเดียว ส่วนใหญ่แล้วคำนี้จะรวมอยู่ในประโยค เช่น “ เบอร์เกอร์ที่ไหนอร่อยในกรุงเทพ?” ซึ่งน่าจะเกี่ยวข้องมากกว่า
สิ่งที่ไม่ควรทำเมื่อทำการวิจัยคีย์เวิร์ด!
มือใหม่หรือผู้ที่ต้องการผลลัพธ์ที่รวดเร็วมักเลือกคีย์เวิร์ดที่มีปริมาณการค้นหาสูงโดยไม่คำนึงถึงเมตริกใด ๆ ดังที่เราได้เน้นย้ำหลายครั้งข้างต้น การวิจัยคำหลักอย่างมีประสิทธิภาพหมายถึงการไม่มุ่งเน้นไปที่ปริมาณการค้นหาเพียงอย่างเดียว
ปัญหาที่พบบ่อยอีกประการหนึ่งคือข้อมูลถูกตีความผิด ดังที่เราได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ เครื่องมือการหาคำหลัก เช่น Google’s Keyword Planner ได้รับการออกแบบมาสำหรับ Google AdWords ดังนั้นเมื่อมีข้อความว่า ” competition ” หมายถึงการแข่งขันสำหรับ AdWord ไม่ได้เกี่ยวข้องกับความยากง่ายในการจัดอันดับสำหรับคีย์เวิร์ดนั้น ๆแบบธรรมชาติ
การยัดคีย์เวิร์ดเป็นอีกหนึ่งกับดักที่นักเขียนเนื้อหาที่ไม่มีประสบการณ์หลายคนตกหลุมพราง นี่เป็นการใช้คีย์เวิร์ดเดิมซ้ำ ๆ ในบทความของคุณ ในขอบเขตที่ผู้อ่านเห็นได้ชัดว่าคีย์เวิร์ดคืออะไร ตามหลักการแล้วคุณจะเลือกคีย์เวิร์ดโฟกัสหนึ่งคำและหากเป็นไปได้ให้ใช้ใน:
- ชื่อ / หัวเรื่อง
- แท็กชื่อเรื่องและคำอธิบายเมตา
- หนึ่งในสองย่อหน้าแรก
- มากสุดสองสามครั้งในเนื้อหาหลักของคุณ
Google ให้ความสำคัญกับคุณภาพของเนื้อหาซึ่งหมายความว่าเป็นมิตรกับผู้ใช้ เขียนดี และมีข้อมูลเชิงลึก มีการแนะนำให้คุณจัดอันดับคำที่เกี่ยวข้องกับคำหลักโดยอ้อม แทนที่จะใช้คำหลักเดิมซ้ำ ๆ เราขอแนะนำให้ใช้คำหลักแบบ Latent Semantic Indexing (LSI)
LSI Keywords
คำหลักเหล่านี้เป็นคำหลักที่เชื่อมโยงกับคำหลักที่เลือกอีกที โดยปกติแล้วจะมีการเปลี่ยนแปลงไปตามเทรนด์ในการค้นหาในปัจจุบัน เป็นการเพิ่มเนื้อหาให้กับข้อความของคุณ หนึ่งในเครื่องมือฟรีที่ดีที่สุดสำหรับสิ่งนี้คือ LSI Graph.
Keyword Mapping
การทำแผนที่ให้คำหลักเป็นกระบวนการในการระบุว่าคำหลักไหนควรไปที่หน้าไหน นี่เป็นขั้นตอนที่สำคัญในแคมเปญ SEO เนื่องจากคุณต้องการให้แน่ใจว่าคำหลักไม่ชนกันซึ่งจะก่อให้เกิด “Keyword Cannibalisation” ซึ่งมีมากกว่าหนึ่งหน้าเว็บที่เกี่ยวข้องกับคำหลักเดียวกันซึ่งอาจทำให้ Google สับสนและส่งผลให้มีการจัดอันดับที่ไม่ดีในที่สุด เราพูดคุยเกี่ยวกับ Keyword mapping หรือการทำแผนที่คำหลักโดยละเอียดที่นี่
ติดต่อเรา
สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการวิจัยคำหลักหรือต้องการคำปรึกษาเกี่ยวกับการเลือก Keyword ที่เหมาะสำหรับ SEO ของคุณ โปรดติดต่อเราที่ 02 038 5400
