SEO GUIDE
บทที่ 5: ความสำคัญของการวิจัยคำหลัก

SEO คีย์เวิร์ดและความสำคัญของการวิจัยคำหลักที่ได้ผล

หนึ่งในส่วนพื้นฐานของ SEO คือการทำวิจัยคำหลักหรือที่เราเรียกกันว่าคีย์เวิร์ด และต้องทำอย่างถูกต้อง บางทีอาจเป็นส่วนที่ซับซ้อนกว่าที่หลาย ๆ คนคิด เพราะไม่เพียงแต่เกี่ยวข้องกับการเลือกคำหลักที่เป็นที่นิยมมากที่สุด แต่ต้องเลือกคำหลักที่เหมาะสมด้วย มันเกี่ยวกับการค้นหาที่เฉพาะสำหรับคุณ คำหลักที่เหมาะกับธุรกิจและบริการของคุณและคำหลักที่สามารถจัดอันดับได้สูงสำหรับงบประมาณที่คุณกำหนด

ในฐานะบริษัทรับทำ SEO เราทราบดีว่าหากคุณสร้างเนื้อหาโดยไม่ทำการวิจัยคีย์เวิร์ดก่อน อาจทำให้เนื้อหานั้นไร้ประโยชน์ คุณอาจเขียนเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม แต่หากไม่ได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพอย่างเหมาะสมก็ไม่น่าจะให้ผลลัพธ์ที่ดีในการเข้าชม เพราะคำหลักคือสิ่งที่จะดึงดูดการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณในที่สุด

แล้วคุณจะหาคีย์เวิร์ดได้จากที่ไหน

ไม่มีกฎที่ตายตัวหรือวิธีที่รวดเร็วที่สุดในการค้นหาคีย์เวิร์ด เนื่องจากมีหลายวิธีที่มีประสิทธิภาพ วิธีที่พบบ่อยที่สุดในการเริ่มต้นการค้นหาของคุณคือการระบุ “คำเริ่มต้น” บางคำ จากนั้นคุณจะสามารถหาวลีอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้องมาใช้ได้ ยกตัวอย่างเช่น หากคุณเป็นเจ้าของร้านชุดแต่งงาน คำว่า “ชุดแต่งงาน” ชุดเพื่อนเจ้าสาว “หรือ” ลองชุดแต่งงาน “ก็น่าจะเหมาะสม

ใช้ Google

ตามที่กล่าวไว้ในหัวข้อก่อนหน้านี้การพิมพ์คำค้นหาสองสามคำลงในช่องค้นหาของ Google และดูว่า Google จะเติมข้อความอัตโนมัติหรือแนะนำอะไร หรือการใช้ “People Also Ask” หรือ “Related Searches” จะช่วยให้คุณทราบได้ดีว่าผู้ใช้กำลังค้นหาอะไรกัน วิธีนี้เป็นกระบวนการที่รวดเร็วและสามารถให้แนวคิดหลายประการสำหรับคำหลักตลอดจนชื่อเรื่องสำหรับบล็อกของคุณด้วย 

เครื่องมือค้นหาคำหลัก

มีเครื่องมือมากมายที่คุณสามารถใช้ในการหาคำหลักหลายร้อยคำได้ในทีเดียวโดยไม่ต้องเสียค่าใช้จ่าย  แม้ว่าเครื่องมือพวกนี้จะออกแบบมาสำหรับ PPC เป็นหลัก แต่ Google Keyword Planner ก็เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมเช่นเดียวกับAnswerThePublic แม้ว่าคุณจะถูกจำกัดจำนวนการค้นหาต่อวันที่คุณสามารถใช้ได้ก็ตาม แต่เครื่องมือฟรีเหล่านี้ก็เพียงพอแล้วสำหรับคนส่วนใหญ่ หากคุณมีความจำเป็นต้องใช้คำหลักหลายร้อยคำ คุณอาจต้องการเครื่องมือที่สามารถจัดการได้มากกว่านี้

Google Keyword Planner

เครื่องมือคำหลักที่คุณต้องสมัครสมาชิกเพื่อให้สามารถเข้าถึงข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับคำหลักนั้น สามารถช่วยคุณตัดสินใจได้ว่าต้องใช้คำหลักใด แม้ว่าจะมีค่าใช้จ่ายค่อนข้างสูง แต่ก็จะช่วยให้คุณประหยัดเวลาได้หลายชั่วโมงและหากใช้อย่างถูกต้องจะทำให้คุณได้เปรียบในการแข่งขันอย่างมาก

คู่แข่งของคุณกำลังทำอะไร

ไม่ว่าคุณจะอยู่ในอุตสาหกรรมใด การรู้ว่าคู่แข่งของคุณกำลังทำอะไรอยู่นั้นเป็นสิ่งสำคัญ เมื่อพูดถึง SEO คุณต้องรู้ว่าคำหลักไหนมีประสิทธิภาพ เพื่อให้บรรลุเป้าหมายนี้คุณอาจต้องลงทุนในเครื่องมือคำหลักที่มีคุณภาพสูง แต่ในอีกไม่กี่สัปดาห์หรือไม่กี่เดือนข้างหน้ามันจะพิสูจน์ได้ว่าเป็นค่าใช้จ่ายที่คุ้มค่า

แพลตฟอร์มการค้นหายอดนิยมอื่น ๆ

พวกเราส่วนใหญ่คงจะทราบดีว่า YouTube ถือได้ว่าเป็นเครื่องมือค้นหาที่ได้รับความนิยมเป็นอันดับสองรองจาก Google แม้ว่าในทางเทคนิคแล้วมันจะไม่ใช่เครื่องมือค้นหาก็ตาม แต่ YouTube ก็เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการหาคำถามที่ผู้คนถามเกี่ยวกับช่องของคุณ และจะให้แนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาและคำหลักแก่คุณ แพลตฟอร์มที่มีประโยชน์อื่น ๆ สำหรับการค้นหาและวิจัยคำหลัก ได้แก่ :

  • Wikipedia
  • Quora
  • Reddit
  • Industry forums or forums connected to your niche

Keyword metrics

ยุคสมัยแห่งการเขียนเนื้อหาเพื่อมุ่งเน้นไปที่คำหลักที่มีการค้นหามากที่สุดเพียงอย่างเดียวได้จบลงไปแล้ว จะเป็นการดีที่สุดหากคุณให้ความสำคัญกับคำหลักที่คุณต้องการที่จะจัดอันดับให้ได้สูง เนื่องจากคำหลักเหล่านี้จะเกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ บริการ หรือเฉพาะกลุ่มของคุณมากขึ้น คุณอาจอยู่ในอันดับที่สูงสำหรับข้อความค้นหาทั่วไป แต่หากในความเป็นจริงคำนั้นมีความเกี่ยวข้องเพียงเล็กน้อยกับสิ่งที่คุณนำเสนอก็จะตอบสนองจุดประสงค์ของ SEO เพียงเล็กน้อยเท่านั้นและ Google อาจรับรู้สิ่งนี้และในที่สุดก็ลงโทษคุณ

Google RankBrain คืออะไร?

RankBrain เป็นหนึ่งในคุณสมบัติหลักของอัลกอริทึมของ Google ตั้งแต่กลางปี 2015 และเป็นส่วนประกอบที่ใช้ปัญญาประดิษฐ์หรือAI เข้ามาทำงาน ด้วยเหตุนี้จึงช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจเจตนาที่อยู่เบื้องหลังข้อความค้นหา นั่นหมายความว่า SERP หรือหน้าผลลัพธ์ของ Google ควรมีความเกี่ยวข้องมากขึ้นและทั้งหมดนี้เป็นระบบแมชชีนเลิร์นนิง

Long-tail keywords 

คีย์เวิร์ดยาวจะมีปริมาณการค้นหาที่น้อยกว่าอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ แต่นี่ถือเป็นโอกาสมากกว่าที่จะเป็นความท้าทาย คำหลักที่ยาวเหล่านี้มักจะมีความเกี่ยวข้องมากกว่า เพราะมีความเฉพาะเจาะจง และผู้เข้าชมที่เข้าชมไซต์ของคุณมีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมกับคุณมากขึ้น ด้วยเหตุนี้อัตรา Conversion จะสูงขึ้นและแน่นอนว่านี่คือสิ่งที่คุณต้องการบรรลุ จากมุมมองของ Conversion การจัดอันดับสูงสุดในผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องมีความสำคัญมากกว่าการจัดอันดับสูงในคำหลักที่ค้นหาบ่อย 

google suggest long tail

การหาจุดสมดุลระหว่างจำนวนการค้นหาต่อเดือนและความเกี่ยวข้องอาจเป็นเรื่องท้าทาย และนี่คือจุดเริ่มต้นของความยากของคีย์เวิร์ดเมตริก

ความยากของคำหลัก

เมื่อเลือกคำหลักคุณต้องพิจารณาจากความเป็นจริงว่าจะง่ายเพียงใดในการจัดอันดับคำหลักเหล่านั้น แน่นอนว่าสำหรับคำศัพท์ทั่วไปนั้นเป็นการยากที่จะทำให้สามารถจัดอันดับได้สูง นอกไปจากนั้น คงตำแหน่งที่สูงเอาไว้ได้อย่างต่อเนื่อง การพิจารณาตัวเลขความยากของคำหลัก ช่วยให้คุณประเมินความเป็นไปได้ที่จะได้รับการจัดอันดับในหน้าแรก แต่ละเครื่องมือจะให้คะแนนความยากของคำหลักของตัวเอง Ahrefs จะให้การจัดอันดับตั้งแต่ 0 ถึง 100 และยิ่งคะแนนสูงเท่าไรก็ยิ่งยากขึ้นตามไปด้วย ที่จะได้อันดับหนึ่งใน SERP สำหรับคำหลักนั้น

Regional Keywords will be easier to rank, and more likely to convert
Regional Keywords will be easier to rank, and more likely to convert

น่าเสียดายที่เครื่องมือที่ให้ข้อมูลประเภทนี้อาจมีความคลาดเคลื่อนกันในตัวเลข คุณอาจใช้เครื่องมือที่แตกต่างกันสามอัน ใช้คำหลักเดียวกัน แต่อาจจะได้รับคะแนนที่แตกต่างกัน (บางครั้งอาจมีความแตกต่างมากถึง 50%) สาเหตุนี้เป็นเพราะเครื่องมือนั้นใช้อัลกอริทึมและการคำนวณที่แตกต่างกัน ดังนั้นเมื่อคุณทำ SEO เราขอแนะนำอย่างยิ่งให้คุณใช้เครื่องมือเดียวเพื่อ

เจตนาในการค้นหากำลังมีบทบาทที่โดดเด่นมากขึ้น

หนึ่งในส่วนที่สำคัญที่สุดของการวิจัยคำหลักคือการวิเคราะห์ SERPs ซึ่งจะช่วยให้คุณสร้างข้อมูลสำคัญสองส่วนดังนี้:

  1. คุณจะรู้ว่าใครเป็นอันดับหนึ่งในหน้าผลลัพธ์ และสร้างกลยุทธ์เพื่อท้าทายพวกเขา
  2. คุณจะสามารถเข้าใจถึงเจตนาที่อยู่เบื้องหลังการค้นหาหรือจุดประสงค์ในการค้นหา

การคำนึงถึงเจตนาในการค้นหามีความสำคัญเพื่อที่คุณจะได้ไม่เพิ่มประสิทธิภาพคำผิด ตัวอย่างเช่นหากคุณต้องการค้นหา “สูตรเค้กช็อคโกแลต” คุณไม่น่าจะตั้งใจซื้อเค้กจากร้านค้า – คุณต้องการทำเค้กด้วยตัวเอง

ตามที่เราระบุไว้ในบทที่สอง รูปแบบของเจตนาในการค้นหามีความแตกต่างกัน เราจะพิจารณารูปแบบการค้นหาสี่ประเภทดังนี้:

  • Navigational – ผู้ใช้ค้นหาเว็บไซต์หรือแบรนด์ที่เฉพาะเจาะจง เช่น “Nike”
  • Informational – ผู้ใช้กำลังมองหาข้อมูลเฉพาะ เช่น “วิธีการอบเค้ก”
  • Transactional – ผู้ใช้ต้องการซื้อสินค้าเช่น “ซื้อ Nike Air”
  • Commercial –  ผู้ใช้กำลังหาข้อมูลผลิตภัณฑ์ก่อนตัดสินใจซื้อเช่น “รีวิว Samsung S20”

สำหรับการทำ SEO บางครั้งคุณต้องปรับมุมมองต่อสิ่งต่าง ๆ ตัวอย่างเช่น หากคุณมีบล็อกเกี่ยวกับเบอร์เกอร์ชั้นดี การพยายามที่จะขึ้นอันดับหนึ่งในคำว่า “ เบอร์เกอร์” คุณจะแข่งขันโดยตรงกับ McDonald’s และ Burger King ในขณะที่นำเสนอสิ่งที่แตกต่างกันมาก มีคนเพียงไม่กี่คนที่ค้นหาคำว่า“ เบอร์เกอร์” เพียงอย่างเดียว ส่วนใหญ่แล้วคำนี้จะรวมอยู่ในประโยค เช่น “ เบอร์เกอร์ที่ไหนอร่อยในกรุงเทพ?” ซึ่งน่าจะเกี่ยวข้องมากกว่า

สิ่งที่ไม่ควรทำเมื่อทำการวิจัยคีย์เวิร์ด!

มือใหม่หรือผู้ที่ต้องการผลลัพธ์ที่รวดเร็วมักเลือกคีย์เวิร์ดที่มีปริมาณการค้นหาสูงโดยไม่คำนึงถึงเมตริกใด ๆ ดังที่เราได้เน้นย้ำหลายครั้งข้างต้น การวิจัยคำหลักอย่างมีประสิทธิภาพหมายถึงการไม่มุ่งเน้นไปที่ปริมาณการค้นหาเพียงอย่างเดียว

Single word KWs

ปัญหาที่พบบ่อยอีกประการหนึ่งคือข้อมูลถูกตีความผิด ดังที่เราได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ เครื่องมือการหาคำหลัก เช่น Google’s Keyword Planner ได้รับการออกแบบมาสำหรับ Google AdWords ดังนั้นเมื่อมีข้อความว่า ” competition ” หมายถึงการแข่งขันสำหรับ AdWord ไม่ได้เกี่ยวข้องกับความยากง่ายในการจัดอันดับสำหรับคีย์เวิร์ดนั้น ๆแบบธรรมชาติ 

การยัดคีย์เวิร์ดเป็นอีกหนึ่งกับดักที่นักเขียนเนื้อหาที่ไม่มีประสบการณ์หลายคนตกหลุมพราง นี่เป็นการใช้คีย์เวิร์ดเดิมซ้ำ ๆ ในบทความของคุณ ในขอบเขตที่ผู้อ่านเห็นได้ชัดว่าคีย์เวิร์ดคืออะไร ตามหลักการแล้วคุณจะเลือกคีย์เวิร์ดโฟกัสหนึ่งคำและหากเป็นไปได้ให้ใช้ใน:

  • ชื่อ / หัวเรื่อง
  • แท็กชื่อเรื่องและคำอธิบายเมตา
  • หนึ่งในสองย่อหน้าแรก
  • มากสุดสองสามครั้งในเนื้อหาหลักของคุณ

Google ให้ความสำคัญกับคุณภาพของเนื้อหาซึ่งหมายความว่าเป็นมิตรกับผู้ใช้ เขียนดี และมีข้อมูลเชิงลึก มีการแนะนำให้คุณจัดอันดับคำที่เกี่ยวข้องกับคำหลักโดยอ้อม แทนที่จะใช้คำหลักเดิมซ้ำ ๆ เราขอแนะนำให้ใช้คำหลักแบบ Latent Semantic Indexing (LSI)

LSI Keywords

คำหลักเหล่านี้เป็นคำหลักที่เชื่อมโยงกับคำหลักที่เลือกอีกที โดยปกติแล้วจะมีการเปลี่ยนแปลงไปตามเทรนด์ในการค้นหาในปัจจุบัน เป็นการเพิ่มเนื้อหาให้กับข้อความของคุณ หนึ่งในเครื่องมือฟรีที่ดีที่สุดสำหรับสิ่งนี้คือ LSI Graph.

Keyword Mapping 

การทำแผนที่ให้คำหลักเป็นกระบวนการในการระบุว่าคำหลักไหนควรไปที่หน้าไหน นี่เป็นขั้นตอนที่สำคัญในแคมเปญ SEO เนื่องจากคุณต้องการให้แน่ใจว่าคำหลักไม่ชนกันซึ่งจะก่อให้เกิด “Keyword Cannibalisation” ซึ่งมีมากกว่าหนึ่งหน้าเว็บที่เกี่ยวข้องกับคำหลักเดียวกันซึ่งอาจทำให้ Google สับสนและส่งผลให้มีการจัดอันดับที่ไม่ดีในที่สุด เราพูดคุยเกี่ยวกับ Keyword mapping หรือการทำแผนที่คำหลักโดยละเอียดที่นี่

ติดต่อเรา 

สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการวิจัยคำหลักหรือต้องการคำปรึกษาเกี่ยวกับการเลือก Keyword ที่เหมาะสำหรับ SEO ของคุณ โปรดติดต่อเราที่ 02 038 5400

Table of Contents

คู่มือการทำ SEO

SEO ขั้นพื้นฐาน

เครื่องมือการค้นหา

Onsite SEO และด้านเทคนิคของ SEO

บทบาทของเนื้อหาใน SEO

ความสำคัญของการวิจัยคำหลัก

การสร้างลิงก์ใน SEO

ทรัพยากรที่มีประโยชน์