SEO GUIDE
บทที่ 6: การสร้างลิงก์ใน SEO

อะไรคือการสร้างลิงก์ใน SEO

การสร้างลิงค์ที่มีประสิทธิภาพอาจเป็นส่วนที่สำคัญที่สุดของให้บริการ SEO  คุณต้องสร้างโปรไฟล์ลิงก์ที่มีคุณภาพในขณะที่ต้องพยายามหลีกเลี่ยงวิถีของหมวกดำ การสร้างลิงค์เกี่ยวข้องกับการสร้างลิงค์จากเว็บไซต์คุณไปยังเว็บไซต์อื่น และจากเว็บไซต์อื่นมาที่เว็บไซต์คุณ รวมทั้งการลิงค์ภายในเว็บไซต์ของคุณเองด้วย ลิงก์ย้อนกลับเป็นลิงก์ไฮเปอร์เท็กซ์รูปแบบหนึ่งที่เป็นเหมือนเครื่องนำทางโปรแกรมรวบรวมข้อมูลของเครื่องมือค้นหา ทำให้ง่ายต่อการจัดทำดัชนีเนื้อหาและดูแหล่งที่มาภายนอกที่อ้างถึง

ทำไมเราจึงให้ความสำคัญอย่างมากกับการสร้างลิงค์?

ลิงค์ใช้เพื่อช่วยให้เครื่องมือค้นหาค้นพบและสำรวจเว็บไซต์ใหม่และหน้าเว็บใหม่ จากข้อมูลที่รวบรวมมาได้ พวกเขาจะกำหนดการจัดอันดับโดยรวมใน SERP ลิงค์ขาเข้าคือสิ่งที่ประกอบขึ้นเป็นโดเมน “authority” หากคุณเชื่อมโยงไปยังไซต์ที่ถือได้ว่ามีความน่าเชื่อถือ คุณจะได้รับผลลัพธ์ที่ดีตามมา 

GSC Links

Google’s PageRank

Google เริ่มใช้ PageRank เป็นครั้งแรกในช่วงกลางทศวรรษที่ 1990 และจำนวนลิงก์ย้อนกลับมีความสำคัญมากกว่าคุณภาพของลิงค์ ยิ่งคุณมีลิงค์มากเท่าไหร่คุณก็ยิ่งมีอันดับที่สูงขึ้น ไม่ว่าลิงก์เหล่านั้นจะเกี่ยวข้องกับเว็บไซต์ของคุณหรือไม่ก็ตาม แน่นอนว่านี่เป็นการเปิดโอกาสให้มีการละเมิดกฎได้ง่าย ดังนั้นการอัปเดตอัลกอริทึมต่าง ๆ ของ Google ที่ออกมาใหม่ ลงโทษเทคนิคการสร้างลิงค์แบบหมวกดำ โดยเลือกที่จะจัดอันดับลิงก์ที่มีคุณภาพสูงกว่า อย่างน้อยในระดับหนึ่ง จำนวนลิงก์ที่คุณมีไม่เกี่ยวข้องกับการจัดอันดับแต่เป็นเรื่องคุณภาพและความเกี่ยวข้องกับเว็บไซต์มากกว่า 

ประเภทของ Backlinks ใน SEO

เราจะตั้งสมมติฐานว่ามีลิงก์ย้อนกลับสองประเภท เพื่อให้เราสามารถทำความเข้าใจได้อย่างตรงไปตรงมา (คุณสามารถดูรายละเอียดเพิ่มเติมได้ แต่นี่ไม่ใช่ข้อกำหนดสำหรับ SEO ทั่วไป) ดังต่อไปนี้:

  1. Do-follow backlinks – Authority หรืออำนาจของหน้าการเชื่อมโยงจะถูกส่งไปยังหน้าที่มีการลิงค์อยู่ ดังนั้นลิงค์ประเทนี้จึงมีค่าอย่างยิ่ง เรามักเรียกมันว่า “link juice”.
  2. No-follow backlinks – ลิงก์ไปยังเว็บไซต์ต่าง ๆ เช่น BBC ไม่ได้ให้คะแนนใดๆ แก่คุณ เมื่อพูดถึงในเรื่องของ SEO แต่ก็มีคุณค่าเนื่องจากมีความเกี่ยวข้องกับผู้ใช้ ซึ่งลิงค์พวกนี้จะมีการติดแท็ก HTML rel =“ nofollow” เพื่อแจ้งให้โปรแกรมรวบรวมข้อมูลของเครื่องมือค้นหาไม่นับลิงค์พวกนี้ 

Anchor text (ในลิงค์) คืออะไร?

เมื่อใดก็ตามที่คุณเห็นไฮเปอร์ลิงก์บนเว็บไซต์ ส่วนที่คุณสามารถคลิกเข้าไปดูอีกหน้าหนึ่งได้นั้นเรียกว่า Anchor text ซึ่งช่วยให้โปรแกรมรวบรวมข้อมูลของเครื่องมือค้นหามีข้อบ่งชี้เกี่ยวกับสิ่งที่ลิงก์เกี่ยวข้องรวมทั้งช่วยให้เข้าใจความเกี่ยวข้องของลิงก์กับเนื้อหา

หากหน้าในเว็บไซต์ของคุณเองหรือเว็บไซต์อื่น ๆ ใช้คีย์เวิร์ดที่เฉพาะเจาะจงใน anchor text  ที่เชื่อมโยงไปยังหน้าเว็บของคุณ มันจะสามารถช่วยเสริมความเกี่ยวข้องของหน้านั้นได้ และทำให้คีย์เวิร์ดของคุณมีอันดับสูงขึ้นใน SERP

ถ้ามีลิงก์ย้อนกลับจำนวนมาก แล้วใช้คีย์เวิร์ดเป็น anchor text  จะรับประกันหรือไม่ว่าจะได้อันดับสูง?

ในตอนต้นของศตวรรษที่ 21 ไม่ต้องสงสัยเลยว่ากรณีนี้อาจมีความเป็นไปได้ แต่ในสมัยใหม่ด้วยอัลกอริธึมเครื่องมือค้นหาที่ซับซ้อนขึ้นทำให้มันไม่ง่ายอย่างที่คิด ในความเป็นจริง anchor texts ที่ปรับให้เหมาะสมมากเกินไปอาจทำให้เว็บไซต์ของคุณถูกลงโทษโดย Google ได้ ดังนั้นการใช้ anchor texts ควรทำให้เป็นธรรมชาติมากที่สุด จำเป็นอย่างยิ่งที่คุณจะต้องค้นหาความสมดุลและความเหมาะสมเมื่อใช้ anchor texts และจะเป็นการดีที่สุดหากคุณเลือกใช้ระหว่าง: 

  • ชื่อแบรนด์ของคุณ เช่น “Phoenix Media”
  • คีย์เวิร์ดและประโยค เช่น “บริการ SEO ในกรุงเทพฯ”
  • คำที่มีแบรนด์อยู่ด้วย เช่น “การตลาดดิจิทัลโดย Phoenix Media”
  • ข้อความทั่วไป เช่น “การออกแบบเว็บไซต์” – เชื่อมโยงไปยังหน้าเฉพาะ
  • URL เช่น “ phoenixmedia.co.th”
  • Call to Actions (CTA) เช่น “คลิกที่นี่”

ความสำคัญของลิงก์ย้อนกลับที่มีคุณภาพ

เป็นเรื่องที่เข้าใจได้ไม่ยากว่าลิงก์ย้อนกลับที่มีคุณภาพมีความสำคัญเพียงใด Google คำนึงถึงปัจจัยต่าง ๆ หลายประการในการพิจารณาถึง “คุณภาพ” ของ Backlinks ซึ่ง ได้แก่ :

  • Domain authority
  • Page authority
  • ตัวชี้วัดคุณภาพโปรไฟล์ที่ระบุโดย Moz และ Majestic ได้แก่ :
    1.
    Moz Page Authority (PA)
    2. 
    Moz Domain Authority (DA)
    3.
    Majestic Trust Flow (TF)
    4. Majestic Citation Flow (CF)

แต่ละเมตริกเหล่านี้จะทำการให้คะแนน และยิ่งคะแนนสูงเท่าใด คุณภาพของลิงก์ย้อนกลับก็จะยิ่งสูงขึ้นเท่านั้น TF ยังแนะนำว่าเว็บไซต์ที่เชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับเว็บไซต์ที่เชื่อถือได้สามารถให้คะแนนค่าที่สูงกว่าแหล่งที่มาที่มีชื่อเสียงน้อยกว่า CF เป็นการคาดคะเนที่เกี่ยวข้องกับความมีอิทธิพลของ URL ที่เฉพาะเจาะจง และคะแนนส่วนใหญ่จะขึ้นอยู่กับจำนวนเว็บไซต์ที่อ้างอิงและเชื่อมโยงภายในเนื้อหา

Relevance  หรือ ความเกี่ยวข้อง

แน่นอนว่าการทำลิงค์ที่อ้างอิงถึงต้องมีความเกี่ยวข้องกันกับเนื้อหา ถ้าพูดถึงในอดีต เว็บไซต์อาจมีการเชื่อมโยงกับอะไรก็ได้แค่เพื่อสร้างจำนวนลิงก์ เช่น ร้านเบเกอรี่อาจจะเชื่อมโยงไปยังร้านขายอุปกรณ์ขี่ม้าหรือโรงรถ แต่ลิงก์นั้นไม่เกี่ยวข้องกับผู้อ่านเลย

ควรวางลิงค์ไว้ที่ไหน?

ตามกฎทั่วไปลิงค์ที่ปรากฏตามธรรมชาติในเนื้อหาของบทความจะให้คะแนนสูงกว่าลิงก์ที่รวมอยู่ในส่วนท้ายหรือแถบด้านข้าง ลิงก์เดี่ยวยังมีประโยชน์มากกว่าลิงก์ทั่วเว็บไซต์ อย่างไรก็ตามลิงก์ทั่วเว็บไซต์มีประโยชน์มากหากใช้อย่างถูกต้อง เมื่อพูดถึงการสร้างลิงก์ภายในหรือภายนอก โดยทั่วไปจะปรากฏในแถบด้านข้าง, ส่วนท้าย, หรือในบล็อกส่วนที่เลื่อนลงมาได้ พวกมันสามารถสร้างการเข้าชมจำนวนมากได้ แต่ควรปรากฏอย่างเป็นธรรมชาติและคุณจำเป็นต้องเข้าใจว่าพวกมันจะมีน้ำหนักน้อยกว่าลิงก์ในบทความ 

ลิงก์ใด ๆ ที่คุณใช้ควรเป็นลิงก์ใหม่ มีแหล่งที่มาที่ได้รับความนิยม รวมไปถึงความนิยมในโซเชียลที่จะส่งผลต่อวิธีที่ Google ตัดสินในแง่ของคุณภาพ

อะไรคือกลยุทธ์การสร้างลิงค์ที่แตกต่างกัน?

การรับลิงก์ย้อนกลับที่มีคุณภาพไม่ใช่เรื่องง่ายและวิธีเก่า ๆ ในการส่งลิงก์ซึ่งกันและกันไปยังไดเรกทอรีต่าง ๆ มักไม่ได้ผล วิธีที่ทันสมัยและมีประสิทธิภาพมากขึ้นในการสร้างลิงก์ย้อนกลับที่มีคุณภาพ ได้แก่ :

Guest posting 

การโพสต์แบบ Guest posting หรือ Blogger Outreach น่าจะเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพและนิยมใช้มากที่สุดในการสร้างลิงก์ย้อนกลับที่มีคุณภาพ เกี่ยวข้องกับการทำงานค่อนข้างมาก คุณต้องเขียนบล็อกหรือบทความแล้วเผยแพร่บนเว็บไซต์ที่เชื่อถือได้ แน่นอนว่าเนื้อหาต้องมีคุณภาพดีด้วยเค้าถึงจะยอมลงให้ แต่ถ้าสมมติว่าคุณเขียนบทความดี คุณจะสามารถใส่ลิงก์ย้อนกลับในบทความของคุณได้ และคนที่รับลงบทความของคุณก็จะได้รับเนื้อหาที่มีคุณภาพ ซึ่งได้ประโยชน์กันทั้งสองฝ่าย

Google กำลังสนใจเป็นพิเศษกับเทคนิคนี้ และพยายามมองหาเว็บไซต์ที่ด้อยคุณภาพซึ่งจะยอมรับการโพสต์ที่มีคุณภาพต่ำซึ่งอาจถูกมองว่าเป็นการละเมิดกฎ อย่างไรก็ตามเนื้อหาที่มีคุณภาพจะได้รับประโยชน์เสมอ ดังนั้นให้เน้นที่คุณภาพมากกว่าปริมาณ หากคุณวางแผนที่จะใช้การโพสต์แบบ Guest posting เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญประชาสัมพันธ์ของคุณ คุณควรพิจารณาประเด็นต่อไปนี้:

  • มีเอกลักษณ์
  • ห้ามใช้เทมเพลต
  • ให้ข้อมูลที่เกี่ยวข้องและทำการค้นคว้าวิจัยข้อมูลเยอะ ๆ 

ค้นหาว่าคู่แข่งของคุณมีลิงก์ย้อนกลับไปที่ไหน

ไม่มีทางลัดในการสร้างลิงก์ย้อนกลับที่มีคุณภาพ แต่การค้นหาว่าอะไรได้ผลสำหรับคู่แข่งของคุณเป็นวิธีการที่มีประสิทธิภาพ แต่อาจใช้เวลานาน เมื่อคุณรู้ว่าพวกเขากำลังทำอะไรอยู่ มันคือหน้าที่ของคุณที่จะต้องสร้างสิ่งที่ดีกว่าและใช้ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมให้เข้ามามีบทบาทมากขึ้น มีเครื่องมือหลายอย่างที่คุณสามารถใช้เพื่อทำสิ่งนี้ แม้แต่การค้นหาง่าย ๆ บน Google จะทำให้คุณมีตัวเลือกมากมาย

หลังจากที่คุณรู้ว่าคู่แข่งเชื่อมโยงกับใครแล้ว คุณจะต้องผลิตเนื้อหาด้วยตัวคุณเอง จำไว้ว่าเนื้อหานั้นต้องไม่ซ้ำใครเพราะคุณจะถูกลงโทษหากมีการลอกเลียนแบบ แต่ไม่ต้องสงสัยเลยว่าโอกาสและไอเดียจะเข้ามาเอง เราขอแนะนำให้คุณศึกษาบทความต่าง ๆ ที่พวกเขาโพสต์และประเมินเนื้อหาเหล่านั้น:

  • ความเกี่ยวข้องของลิงก์ – คุณสามารถเขียนบทความที่สามารถรวมลิงค์เข้าไปได้หรือไม่?
  • จุดแข็งของลิงก์ – ลิงก์เหล่านี้เชื่อมโยงกับเว็บไซต์ที่เชื่อถือได้หรือไม่หรือคุณรู้จักลิงก์ที่ดีกว่า
  • มีโอกาสที่จะได้รับลิงก์ย้อนกลับหรือไม่? ผู้เขียนหรือเจ้าของบทความ หรือเว็บไซต์ที่คุณเชื่อมโยงจะให้ลิงก์กลับไปที่ไซต์ของคุณ (reciprocal link) หรือไม่ หากคุณรู้สึกเจ้าเล่ห์เป็นพิเศษ คุณสามารถติดต่อเจ้าของเว็บไซต์และขอให้พวกเขาเปลี่ยนลิงก์ย้อนกลับของคู่แข่งของคุณเพื่อมาลิงก์ที่คุณแทนได้ รูปแบบการเข้าถึงด้วยอีเมลแบบนี้เรียกว่า Skyscraper Technique และไม่น่าแปลกใจที่มันไม่ถูกมองว่ามีจริยธรรมเสมอไป!

เทคนิคการสร้างลิงค์อื่น ๆ

  • Broken links – อีกเทคนิคหนึ่งที่ใช้เวลานาน แต่เป็นประโยชน์ คือ การค้นหาเว็บไซต์ที่มีลิงก์เสีย คุณสามารถขอให้พวกเขาลิงก์ไปยังเนื้อหาที่ใช้งานได้ของคุณแทน
  • Social media – คุณสามารถรับลิงก์ย้อนกลับทางโซเซียลได้โดยการแบ่งปันเนื้อหาของคุณบนโซเชียลมีเดีย นอกจากนี้ยังคุ้มค่าที่จะมีส่วนร่วมในการสนทนาที่เกี่ยวข้องเข้าร่วมกลุ่มและแสดงความคิดเห็นในโพสต์ที่เกี่ยวข้อง
  • Content-based link building – คุณเขียนเนื้อหาที่มีคุณภาพซึ่งออกแบบมาเพื่อดึงดูดให้มีการแชร์บนโซเชียลหรือเพื่อให้คนใช้เป็นการอ้างอิงแหล่งที่มา คุณต้องการให้เนื้อหาของคุณแพร่กระจายไปอย่างรวดเร็ว ซึ่งมันเป็นเรื่องที่พูดง่ายแต่ทำยาก!
  • Testimonials – เขียนรีวิวที่จริงใจสำหรับผลิตภัณฑ์ และใส่ลิงก์ย้อนกลับไปยังเว็บไซต์ของคุณ
  • Paid blog posts  หรือบล็อกโพสต์แบบเสียเงิน เนื่องจากคุณกำลังซื้อลิงก์ย้อนกลับ คุณต้องระวังว่าคุณจะไม่ถูกดึงดูดเข้าหาเทคนิค SEO หมวกดำหรือหมวกเทา
  • PR articles หรือบทความประชาสัมพันธ์ – บทความเหล่านี้ถูกเขียนอย่างมืออาชีพและปรากฏบนเว็บไซต์เพื่อให้ข่าวสาร คุณจะได้รับลิงก์ย้อนกลับที่มีคุณภาพดี แต่เรื่องราวของคุณต้องเกี่ยวข้องและอาจมีค่าใช้จ่ายสูง
  • Forums – พยายามปรากฏใน “10 อันดับแรก” ของฟอรัม และปรากฏในคอมเม้น รวมถึงเนื้อหาหลัก แม้แต่การปรากฏในรายชื่อธุรกิจก็มีประโยชน์ตราบใดที่มีความเกี่ยวข้อง!
เสี่ยงใช้เทคนิคหมวกดำที่เป็นอันตราย!

แม้ว่าจะไม่แพร่หลายเท่าที่เคยเป็นมา แต่ลิงก์ย้อนกลับแบบจ่ายเงิน และ PBN (Private Blog Network) ยังคงมีอยู่และเป็นวิธีการสร้างลิงก์ที่รวดเร็ว อย่างไรก็ตามลิงก์เหล่านี้ถูกมองว่ามีคุณภาพต่ำและถูกมองว่าผู้ซื้อต้องการ “โกง” Google อย่างไรก็ดี เทคนิคเหล่านี้จะถือเป็นหมวกเทา แต่ส่วนใหญ่จะโต้แย้งว่าเป็นหมวกดำ Google จะตรวจพบรูปแบบและลงโทษคุณตามนั้น

นับตั้งแต่มีการอัปเดตอัลกอริทึม Google Penguin ในเดือนเมษายน 2012 Google สามารถตรวจพบสิ่งที่เกี่ยวข้องกับลิงก์ที่เป็นสแปมและมีคุณภาพต่ำ อย่างไรก็ตาม เนื่องจาก Google นั้นแอ๊ดวานซ์มาก จึงสามารถรับรู้ได้ว่าลิงก์ที่ไม่ดีเหล่านี้ถูกสร้างขึ้นโดยเจตนาหรือเป็นเพียงตัวเลือกลิงก์ที่ไม่ดี หากคุณสร้างขึ้นโดยเจตนาคุณสามารถคาดหวังว่าการจัดอันดับของคุณจะลดลงอย่างรวดเร็ว หากคุณกังวลว่าคุณมีลิงก์ที่น่าสงสัยเราขอแนะนำให้คุณ disavow  หรือปฏิเสธลิงก์ผ่าน Search Console

Disavow links

ประเด็นสำคัญเกี่ยวกับการสร้างลิงค์

  • ทำการสร้างลิงค์น้อย ๆ แต่บ่อย ๆ ดูเหมือนเป็นวิธีที่ได้ผล 
  • มุ่งเน้นไปที่ลิงก์คุณภาพสูง – หากคุณไม่พบลิงก์ที่มีคุณภาพ ก็อย่าเพิ่งทำเลยดีกว่า!
  • จำการใช้ anchor text ให้ดี 
  • อย่าใช้กลยุทธ์ SEO หมวกดำ
  • พยายามรับลิงก์ย้อนกลับที่สามารถสร้างการเข้าชมจากผู้อ้างอิงได้เสมอ

คุณต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับลิงก์ย้อนกลับหรือเปล่า?

หากคุณต้องการข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับลิงก์ย้อนกลับ หรือการตรวจสอบโปรไฟล์ลิงก์ปัจจุบันของคุณฟรีโปรดพูดคุยกับทีมงานของเราวันนี้ที่ 02 038 5400

อ่านต่อ...

Table of Contents

คู่มือการทำ SEO

SEO ขั้นพื้นฐาน

เครื่องมือการค้นหา

Onsite SEO และด้านเทคนิคของ SEO

บทบาทของเนื้อหาใน SEO

ความสำคัญของการวิจัยคำหลัก

การสร้างลิงก์ใน SEO

ทรัพยากรที่มีประโยชน์