Keyword mapping คืออะไรกันแน่

18th April, 2020 | Written By Chada Teammuangpan

Keyword mapping เป็นคำที่เรามักจะได้ยินบ่อย แต่ไม่ใช่ทุกคนที่จะเข้าใจกระบวนการทำงานของมัน อธิบายง่ายๆ คือ การจัดระเบียบคีย์เวิร์ดของคุณให้ถูกต้องกับหน้าบนเว็บไซต์นั่นเอง ซึ่งโดยทั่วไปแล้ว มันจะขึ้นอยู่กับเนื้อหา หัวข้อ หรือว่าหน้านั้นเกี่ยวกับอะไร เป็นการเชื่อมโยงคีย์เวิร์ดกับโครงสร้างเว็บไซต์ของคุณเข้าด้วยกัน

ที่ Phoenix Media เราทำงานอย่างใกล้ชิดกับลูกค้าของเรา ในการระบุคำค้นหาและกำหนดให้ตรงกับหน้าเพจที่เหมาะสม พูดง่ายๆ เหมือนเรากำลังสร้างแผนที่ ซึ่งจะใช้ในการวางแผนและจัดการเนื้อหาสำหรับเว็บไซต์ของคุณทั้งในตอนนี้และในอนาคต

อะไรคือจุดประสงค์ของ Keyword mapping

การวางแผนที่ของคีย์เวิร์ดนั้น เป็นหนึ่งในสิ่งที่เราโฟกัสในการวางแผน SEO เพราะมันเป็นข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับการจัดลำดับเว็บไซต์ของคุณในคีย์เวิร์ดที่คุณเลือก สถิติทั้งหมดจะอยู่ในที่เดียว ดังนั้นคุณจะสามารถเปรียบเทียบประสิทธิภาพของหน้าต่าง ๆ ภายในเว็บไซต์ของคุณ ซึ่งจะช่วยให้คุณสามารถจัดลำดับความสำคัญของหน้าต่าง ๆ ในการทำ SEO

นอกจากนี้ keyword mapping ยังจำเป็นสำหรับ:

  • โครงสร้างลิ้งค์ภายในเว็บไซต์: หากคุณจัดระเบียบคีย์เวิร์ดที่คุณเลือกไว้ คุณสามารถสร้างกลยุทธ์ SEO ที่มีประสิทธิภาพโดยสร้างลิงก์ภายในซึ่งสามารถเชื่อมโยงหน้าที่คล้ายกันหรือที่เกี่ยวข้องกันได้
  • สร้างความสม่ำเสมอ: ทุกคนในแผนกการตลาดของคุณจะรู้ว่ามีการใช้คำหลักใดในแต่ละหน้าและสามารถออกแบบเนื้อหาได้ตามความเหมาะสม
  • หลีกเลี่ยงการแข่งกันเองของหน้านั้น ๆ : หากคำหลักเดียวกันปรากฏในหลายหน้า คุณอาจะเจอสถานการณ์ที่ว่า หน้าเหล่านั้นแข่งขันกันเอง การทำแผนที่จะช่วยให้คุณสามารถกระจายคำหลักไปได้ทั่วถึง
  • ทาร์เก็ตคำที่ต่ำกว่าเกณฑ์: คำหลักบางคำอาจไม่สามารถนำไปใช้ได้อย่างถูกต้องและการมีแผนที่ จะช่วยในการระบุปัญหานี้ เพื่อที่คุณจะสามารถสร้างหน้าใหม่หรือเปลี่ยนแปลงเนื้อหาที่มีอยู่เพื่อรองรับข้อกำหนด
  • ลดโอกาสของเนื้อหาที่ซ้ำกัน: การมีโครงสร้างที่ดีจะช่วยลดปัญหาเนื้อหาซ้ำกันบนเว็บไซต์ ถ้าเว็บไซต์ของคุณเต็มไปด้วยเนื้อหา มันง่ายมากที่คุณจะลืมว่าคุณใส่อะไรเข้าไปในเว็บไซต์บ้าง

เริ่มจากไหนดี

อันดับแรกเลยคุณต้องตัดสินใจว่าอยากจะให้เว็บไซต์จัดอันดับด้วยคีย์เวิร์ดอะไร แต่ให้อิงจากที่มีการค้นหาจริง ไม่ใช้คำโฆษณาที่คิดขึ้นมาเอง เพราะจุดประสงค์ของการจัดอันดับเว็บไซต์ให้ดีขึ้น ก็เพื่อเพิ่มทราฟฟิคเข้ามาในเว็บไซต์ ดังนั้น เราต้องวางกลยุทธ์รอบ ๆ คีย์เวิร์ดเหล่านั้น มีเครื่องมือมากมายที่เราสามารถใช้ได้ในการค้นหาว่าคีย์เวิร์ดอะไรที่มีการค้นหาจริง พร้อมจำนวนครั้งที่มีการค้นหาในแต่ละเดือน ในประเทศไทย เครื่องมือที่เราคิดว่าจะช่วยให้ข้อมูลที่ใกล้เคียงที่สุด คือ Keyword planner ใน Google Ads ให้เราจำไว้ว่า เราควรจะโฟกัสที่คีย์เวิร์ดแยกหน้ากันไป ไม่ใช่ภาพรวมของเว็บไซต์

อันดับต่อไป เราต้องกำหนดความชัดเจนว่า จุดประสงค์ของคีย์เวิร์ดที่เราเลือกนั้นคืออะไร โดยพื้นฐานแล้วสิ่งนี้สามารถแบ่งออกเป็นสองประเภท คือ เพื่อให้ข้อมูล หรือเพื่อวัตถุประสงค์ทางการค้า แนะนำให้ใช้ทั้งสองอย่างผสมผสานกัน แต่คุณจะต้องปรับและจัดเรียงเนื้อหาของคุณให้เข้ากับมันด้วย

ทำรายการหน้าของเว็บไซต์

บางเว็บไซต์อาจจะมีแค่ไม่กี่หน้า แต่ถ้าคุณมีเว็บไซต์ที่ค่อนข้างใหญ่ อาจจะยุ่งยากและใช้เวลาหน่อย อย่างไรก็ตาม การทำรายการหน้าของเว็บไซต์นั้นเป็นสิ่งที่คุณจะต้องทำอย่างเลี่ยงไม่ได้ แต่ละหน้า คุณจะต้องคำนึงถึง

  • จุดประสงค์ของหน้านั้น ๆ
  • คุณจะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายหลักของคุณได้อย่างไร พวกเค้าใช้คำอะไรในการค้นหา

ถ้าคุณต้องเขียนเนื้อหาใหม่เพิ่มเติม แต่เว็บไซต์ของคุณมีเนื้อหาเยอะ ให้คุณโฟกัสหน้าที่คนเข้ามาเยอะที่สุดก่อน แน่นอนล่ะว่า ถ้าเริ่มจากหน้าที่ไม่มีคนเข้ามาเท่าไหร่ คุณก็จะไม่เห็นผลอะไร

keyword mapping example

ใส่คีย์เวิร์ดเข้าไปในชีทของคุณ

ส่วนใหญ่แล้วคุณจะสามารถดาวน์โหลดคีย์เวิร์ดออกมาเป็นไฟล์ CSV ได้จากเครื่องมือที่ใช้ในการวัดอันดับเว็บไซต์ คุณต้องทำความเข้าใจก่อนว่า คีย์เวิร์ดสั้น ๆ จะมีการใช้ในการค้นหามาก แต่ก็จะยากกว่าที่จะจัดอันดับ โดยเฉพาะถ้าเป็นคำที่กว้าง ตัวอย่างเช่น แทนที่จะใช้คำว่า “ร้านดอกไม้” คุณอาจจะประสบความสำเร็จกับคำว่า “ร้านดอกไม้ในกรุงเทพ” เพราะนั่นสื่อความหมายที่ชัดเจนกว่า

อย่าลืมข้อเท็จจริงที่ว่า ปัจจัยสำคัญในการจัดอันดับคือการมอบเนื้อหาที่ผู้ใช้ต้องการ ดังนั้นคุณต้องแน่ใจว่าคุณใช้คีย์เวิร์ดและเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับหน้านั้นมากที่สุด อย่ากลัวที่จะใช้คีย์เวิร์ดที่อาจจะไม่ได้มีการค้นหามากนัก ตราปใดที่มันเกี่ยวข้องกับหน้าของคุณ คุณอาจประหลาดใจที่ได้เห็น conversion จากคีย์เวิร์ดเหล่านั้น เพราะมันอาจจะตรงกับสิ่งที่ผู้ใช้ต้องการมากกว่า

จับกลุ่มครีย์เวิร์ด

แม้ว่าคุณอาจมีคีย์เวิร์ดหรือวลีที่เฉพาะเจาะจง แต่ก็เป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องใช้สำนวนและคำพ้องความหมายที่เกี่ยวข้องกัน หากคุณใช้คำหลักของคุณเป็นกลุ่ม มันจะทำให้ง่ายขึ้นในการเชื่อมโยงข้อความที่เกี่ยวข้องกัน ซึ่งคุณสามารถนำมาใช้ในการเชื่อมโยงหน้าต่าง ๆ บางครั้งเครื่องมือที่เราใช้เช็คอันดับเว็บไซต์ อาจมีตัวช่วย แต่มันก็ไม่แม่นยำเสมอไป ไม่มีใครรู้จักธุรกิจของคุณดีไปกว่าตัวคุณเอง!

หน้าไหนที่เกี่ยวข้องกับคีย์เวิร์ดของคุณมากที่สุด

เครื่องมือตรวจสอบเว็บไซต์บางประเภท สามารถวิเคราะห์เนื้อหา คีย์เวิร์ด และข้อมูลเมตา ที่อยู่บนหน้าเว็บของคุณได้ นอกจากนี้ มันยังสามารถแนะนำคีย์เวิร์ดที่เหมาะสมที่สุดสำหรับหน้านั้น คุณจะต้องตัดสินใจว่าคุณอยากจะเลือกคีย์เวิร์ดไหน โดยอิงจากข้อมูลที่ได้มา ถึงแม้ว่าปริมาณการค้นหามีความสำคัญ แต่คุณก็ต้องยึดหลักความเป็นจริง และมุ่งเน้นไปที่เจตนาของธุรกิจ

เนื้อหานั้น เป็นแค่ข้อมูลหรือเน้นขาย

อย่างที่เราได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ว่าคุณจะต้องมีความชัดเจนว่าเนื้อหาของคุณนั้นเป็นแค่การให้ข้อมูลหรือเน้นขาย ในขณะที่ ข่าว, การสอน, หรือบล็อก จะเป็นเนื้อหาที่เน้นการให้ข้อมูล เพราะฉนั้นผู้ใช้แค่ต้องการข้อมูล ไม่ได้มีจุดประสงค์ที่จะซื้อ ดังนั้น การเลือกคีย์เวิร์ดก็ต้องคำนึงถึงจุดประสงค์ของมันด้วย

การเลือกคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องมากที่สุดกับหน้านั้นเป็นสิ่งจำเป็น แน่นอนว่า คุณสามารถเชื่อมโยงจากหน้านั้นไปยังเนื้อหาอื่น ๆ ที่มีเจตนาในการขาย พยายามหลีกเลี่ยงการใช้คีย์เวิร์ดที่มีปริมาณการค้นหาสูงและการใช้คีย์เวิร์ดเดียวกันในหลาย ๆ หน้า เพราะเป็นวิธีปฏิบัติที่เรียกว่า cannibalisation ซึ่งจะส่งผลให้ทราฟฟิคโดยรวมของคุณลดลง

คีย์เวิร์ดไม่ปรากฏในหน้าเว็บ

มาถึงขั้นนี้คุณจะมีรายการคีย์เวิร์ดที่ไม่ปรากฏบนหน้าเว็บของคุณ ขั้นตอนต่อไปค่อนข้างง่าย เช็คว่าคีย์เวิร์ดนั้นมีการค้นหาเท่าไหร่, จุดประสงค์ของคีย์เวิร์ดคืออะไร และสร้างเนื้อหาตาม การสร้างหน้าใหม่จะช่วยให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายคีย์เวิร์ดใหม่ และใส่เนื้อหาให้ตรงกับคีย์เวิร์ดนั้น ๆ ซึ่งจะทำให้เครื่องมือสามารถอ่านเว็บไซต์ของคุณได้ง่ายขึ้นและส่งผลดีต่อการจัดอันดับโดยรวมของคุณ

หน้าเว็บที่ไม่มีคีย์เวิร์ด

บางหน้าอาจขาดคีย์เวิร์ด และในหลายกรณีนี่เป็นสิ่งที่คุณควรพิจารณา อย่างไรก็ตาม หน้า “ติดต่อเรา” และแม้กระทั่ง “เกี่ยวกับเรา” อาจมีความเกี่ยวข้องเพียงเล็กน้อยเมื่อพูดถึงคีย์เวิร์ด โปรดจำไว้ว่าสิ่งสำคัญอยู่ที่การนำผู้ใช้ไปยังเนื้อหาที่พวกเขาต้องการ

ตรวจสอบการจัดอันดับคีย์เวิร์ดของคุณ

คุณควรจำไว้ว่าหากคุณกำลังเปลี่ยนคีย์เวิร์ด คุณจะต้องมองการจัดอันดับโดยรวม คุณสามารถสร้างความเสียหายให้กับจัดอันดับของคุณโดยการใช้คำค้นหาที่มีปริมาณการค้นหาสูง และแทนที่ด้วยคำที่ตรงกับที่คุณต้องการ

Keyword mapping เป็นกระบวนการต่อเนื่อง

สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าการจับคู่คำหลักต้องเป็นกระบวนการที่ทำอย่างต่อเนื่อง การค้นหามีการเปลี่ยนแปลงและพัฒนาอยู่ตลอด ดังนั้นเนื้อหาของคุณก็ต้องมีการเปลี่ยนแปลงตามด้วยเช่นกัน

ตรวจสอบคีย์เวิร์ดที่มีการจัดอันดับสูงและปรับปรุงเนื้อหาที่จำเป็นตามไปด้วย การติดตามการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมของ Google ให้ทัน ก็เป็นสิ่งสำคัญเช่นกัน ถ้าคุณต้องการจะนำหน้าคู่แข่งอยู่เสมอ

ติดต่อเรา

หากคุณสนใจใน Keyword mapping และประโยชน์ที่คุณจะได้รับจากมัน เรายินดีที่จะรับฟังความคิดเห็นของคุณ เราเป็นบริษัทที่มีนวัตกรรมและพัฒนาอยู่เสมอ เราร่วมงานกับลูกค้าในหลากหลายภาคอุตสาหกรรมและในประเทศต่าง ๆทั่วโลก หากคุณต้องการข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับบริการของเรา คุณสามารถติดต่อเราได้ที่นี่

Categories

Our Reviews

Phoenix Media
5.0
Based on 11 reviews
powered by Google

Recent Posts

We have been working with Phoenix Media for the past 12 months, we are very happy with the performance and service from Rob and the team. 24 hours support in everthing. Thank you so much for your help.
Sara - Marketing Manager
First Fertility
Transparency is key in digital marketing, and Phoenix is all about opening up and showing you exactly what they are doing and why they are doing it. They take ownership of your project as if it was theirs. Highly recommended.
Rob - Founder
English Gang
I have been working with Rob and the team at Phoenix Media for my new E-Commerce business, their support and technical knowledge is excellent.
Tom – Director
Zelodo
I've worked with Phoenix media to promote Jamie's Italian restaurant for over a year and always had really helpful and constructive service and results. Would highly recommend
Sarah - General Manager
Jamie's Italian
Seriously the best in bkk and more notably all of SE Asia....they are professional, timely, cost efficient and they get result....10 stars, i couldn't be happier.
Kairon – Founder
Dynasty Goddess
Big thanks to the team ; Khun Fern and Khun Kae for your great support and responsiveness. We do appreciate your excellent service, and surely will spread the words through the network.
Soonie – Founder
Black Rice Travel
Brands We've Worked With
Brands We've Worked With