Black Hat SEO vs White Hat SEO แตกต่างกันอย่างไร?

1st August, 2019 | Written By Chada Teammuangpan

ในรอบสิบปีที่ผ่านมานี้ Search Engine Optimisation หรือที่เรารู้จักกันในชื่อย่อ SEO ได้กลายมาเป็นกลยุทธิ์หลักอย่างหนึ่งที่จะทำให้ธุรกิจประสบความสำเร็จได้ เนื่องจาก SEO นั้นสามารถช่วยให้บริษัทได้ Lead ที่มีคุณภาพด้วยค่าใช้จ่ายที่ย่อมเยาว์ถ้าเทียบกับการตลาดในรูปแบบอื่น ๆ และนั่นก็ถือว่าเป็นจุดประสงค์หลักของหลายๆ ธุรกิจ ที่จะสร้าง Lead ด้วยต้นทุนที่น้อยที่สุด

เนื่องจากมีการให้ความสนใจเป็นอย่างมากในตลาด จึงก่อให้เกิดกลุ่มคนที่ศึกษาด้านนี้โดยเฉพาะ แต่ไม่ว่าจะเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาด, เอเจนซี่,หรือแม้กระทั่ง คนที่เรียกตัวเองว่าเป็น “กูรู” ต่างก็มีความคิดเห็นที่แตกต่างกันออกไปในการ optimize ให้เว็บไซต์จัดอันดับได้ดีที่สุด

ในขณะที่เทคนิคต่าง ๆ อาจจะเวิร์คในระดับหนึ่ง แต่ก็ไม่มีหลักฐานที่พิสูจน์ได้ว่า วิธีที่ดีที่สุดนั้นต้องทำยังไง อย่างไรก็ตาม คุณอาจจะเคยได้ยินคำว่า “Black Hat” หรือ “White Hat” SEO การทำงานของทั้งสองประเภทนี้แตกต่างกันอย่างไร มีสิ่งสำคัญอะไรที่คุณควรรู้บ้าง แล้ว “Grey Hat” SEO ล่ะ มันคืออะไรกันนะ เรามาดูข้อเปรียบเทียบด้านล่างกันเลย

White Hat SEO

พูดง่าย ๆ ก็คือ การทำ search engine optimisation อย่างมีจริยธรรม และถูกต้องตามกฎกติกา เพื่อที่จะ rank เว็บไซต์ในคีย์เวิร์ดต่าง ๆ ที่โฟกัส แล้วมีเกณฑ์อะไรบ้างที่เราจะต้องทำตามก่อนที่จะเรียกตัวเองว่า White Hat.

ทำตามข้อชี้แนะของ Search Engine

ถ้าจะให้เจาะจงก็คือ White Hat SEO จะต้องทำตามข้อแนะนำของ Google Webmaster Guidelines  อย่างเคร่งครัด ที่มีการกำหนดขึ้นเพื่อชี้แนะให้ optimize เว็บไซต์อย่างถูกต้อง ถึงแม้ว่าเนื้อหาอาจจะค่อนข้างกว้าง แต่ก็ง่ายพอที่เจ้าของธุรกิจหลายๆเจ้าจะเข้าใจเบื้องหลังทฤษฎีของมันได้

ใส่ใจผู้เข้าชม

การพัฒนา User experience เป็นปัจจัยหลักของ White Hat SEO นอกจาก Google จะต้องการแสดงผลข้อมูลที่ถูกต้องแล้ว พวกเขายังอยากให้ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์ที่ดี ดังนั้นพวกเขาจึงอยากทำให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ที่เค้าแนะนำนั้นมีการดูแลรักษาอย่างดี

กลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพของ SEO จะโฟกัสที่การปรับเว็บไซต์ให้เป็นประโยชน์สำหรับผู้เข้าชม การอัพเดตบทความที่มีคุณภาพของตัวเอง, การทำให้หน้าเพจโหลดเร็วขึ้น ก็เป็นส่วนหนึ่งของ Google algorithms.

วางกลยุทธ์แบบระยะยาว

เช่นเดียวกันกับหลาย ๆ อย่างในชีวิต การทำตามวิธีที่ถูกต้องนั้นกินเวลาและบางทีก็ต้องรอนานกว่าจะเห็นผล ไม่ว่าจะเป็นการผลิตคอนเท้นที่มีคุณภาพ เพื่อให้ตรงกับกลุ่มเป้าหมาย, คอยปรับเว็บไซต์ให้ user experience ดีขึ้น, และการหาเว็บไซต์ที่มีคุณภาพเพื่อแลกลิ้งค์ อาจใช้เวลาไปหลายชั่วโมงในแต่ละวัน

ต่างกันกับกลยุทธ์ของ Black Hat ส่วนใหญ่นั้น จะใช้การทำงานที่น้อยกว่าและหาวิธีที่จะประหยัดเงินและเวลา ถึงแม้ว่าการใช้วิธีแบบ White Hat จะใช้เวลานานกว่าที่จะทำให้เว็บไซต์ของคุณ rank ในคีย์เวิร์ดที่คุณตั้งใจไว้ แต่คุณจะได้ผลลัพธ์ที่แน่นอนกว่าและยาวนานกว่า

*การเซทอัพ Google Search Console, จะช่วยให้คุณได้รับการเตือนเมื่อ Google เจอปัญหาเรื่องการใช้งานของเว็บไซต์และประสิทธิภาพของเว็บไซต์ของคุณ

Black Hat SEO

Black Hat SEO นั้นเป็นอะไรที่ตรงกันข้ามกับที่เรากล่าวมาเกี่ยวกับ White Hat SEO ซึ่งสามารถพิจารณาได้ดังนี้

ไม่ได้ทำตามคำชี้แนะของ Search Engine

ดังที่กล่าวมาก่อนหน้านี้ว่า White Hat จะทำตามข้อกำหนดที่ Search Engine ได้วางไว้ แต่ Black Hat ไม่เพียงแต่ไม่ได้ทำตาม บางครั้งอาจละเมิดข้อกำหนดเหล่านั้นเพื่อหากลยุทธ์ทางอ้อม

พยายามโกง Algorithm

ในขณะที่ White Hat SEO จะพยายามหาข้อบกพร่องในการใช้งานของเว็บไซต์ ไม่ว่าจะเป็นการทดลองและทดสอบเพื่อปรับปรุงให้ดีขึ้น กลยุทธ์ Black Hat จะพยายามหาข้อบกพร่องของ search algorithm เพื่อทำให้เว็บไซต์ rank ได้สูงในเวลาที่เร็วที่สุด ถ้ากลยุทธ์คือการทำให้ algorithm คิดว่าเว็บไซต์นั้นมีความเกี่ยวข้องกับคีย์เวิร์ดมากกว่าความเป็นจริงแล้วนั้น ก็ถือว่าเป็นการทำงานแบบ Black Hat SEO.

หาผลประโยชน์แบบรวดเร็ว

White Hat SEO ใช้เวลาในการดำเนินการและผ่านขั้นตอนการจัดอันดับและการจัดหมวดหมู่ที่เหมาะสม ที่กำหนดโดย Search engine ในขณะที่กลยุทธ์ Black Hat มีแนวโน้มที่จะทำให้เว็บไซต์นั้น rank ได้เร็วที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้  โดยพื้นฐานแล้ว วิธีนี้ใช้เพื่อเพิ่มผลกำไรให้กับเอเจนซี่โดยหลีกเลี่ยงการทำงานหนักแบบ White Hat SEO.

ส่วนใหญ่แล้วกลยุทธ์เหล่านี้จะประสบความสำเร็จได้ไม่นาน เพราะ Google พยายามปรับปรุงอัลกอริทึมอยู่เสนมอ เพื่อค้นหาวิธีการใหม่ ๆ ในการตรวจจับว่าเว็บไหนทำตามกฎและเว็บไหนไม่ทำตามเพื่อหวังผลประโยชน์ให้กับตนเอง

Grey Hat SEO

แม้ว่าคุณจะไม่ค่อยได้ยินคำนี้ แต่บางครั้งผู้เชี่ยวชาญ SEO อ้างถึงกลยุทธ์ แบบ “Gray Hat”  อยู่บ้าง ซึ่งนี่คือกลยุทธ์ที่อยู่ระหว่าง White Hat และ Black Hat SEO และเป็นกลยุทธ์ที่ยังไม่ได้รับความสนใจจาก Google ถึงแม้ว่ามันจะไม่ได้เป็นอันตรายต่อเว็บไซต์ของคุณ เหมือนกับกลยุทธ์ Black Hat แต่กระนั้นก็ยังมีความเสี่ยงที่อาจเกิดขึ้นเมื่อพยายามจัดอันดับเว็บไซต์ของคุณแบบ Gray Hat

การทำสิ่งต่าง ๆ เช่นการสร้างให้เกิดลิ้งค์เข้ามาเยอะๆ หรือแยก“microsites” หรือส่งคำขอไปยังไดเรกทอรีลิงก์เป็นสิ่งที่คุณอาจอธิบายว่าเป็นกลยุทธ์ของ “Gray Hat” มีการถกเถียงกันอย่างมากว่าการทำแบบนี้เป็นสิ่งที่ควรทำกับเว็บไซต์ของลูกค้าหรือไม่ หรือมันจะเสี่ยงเกินไป ในขณะที่ลูกค้าอาจจะพอใจที่ได้เห็นการทำงานที่เยอะ แต่ในขณะเดียวกันอาจจะส่งผลที่ไม่ดีทั้งกับการ rank เว็บไซต์และชื่อเสียงของลูกค้าเอง

ความเสี่ยงคืออะไรกันแน่?

หากคุณตัดสินใจที่จะพยายามใช้กลยุทธ์ ที่ถือว่าเป็นการบิดเบือนกลไกของ Google Algorithm ผลที่ตามมาก็จะมีสองอย่าง คือ คุณจะพบว่าเว็บไซต์ของคุณ rank ยากขึ้น เมื่อ Google ปรับ algorithm หรือเลวร้ายกว่านั้นคือเว็บไซต์ของคุณถูก Google แบนด์

ด้วยความที่มีการพยายามใช้กลยุทธ์เพื่อหลอกลวงอัลกอริทึมของ Google เป็นอย่างมาก Google จึงอัพเดตอัลกอริทึมอยู่เป็นประจำเพื่อพัฒนา ความแม่นยำของผลการค้นหาของผู้ใช้ อย่างไรก็ตามพวกเขายังได้รับการออกแบบมาเพื่อปิดช่องโหว่ใด ๆ ที่คนทำ SEO อาจใช้ประโยชน์จากการจัดอันดับเว็บไซต์ของพวกเขาได้เร็วขึ้น

ตัวอย่างที่ดีของเรื่องนี้คือ 2012 Penguin update ซึ่งได้รับการออกแบบมาเพื่อลงโทษไซต์ ที่มีการซื้อลิ้งค์ถูกๆ หรือสแปมลิ้งค์ มาเพื่อปรับปรุงการจัดอันดับเว็บไซต์ของพวกเขา และผู้ที่ทำSEO ในรูปแบบนี้จะเห็นการจัดอันดับของพวกเขาล่มอย่างไม่เป็นท่า

การทำโทษแบบ Manual

คุณอาจถูกลงโทษจาก Google แบบ manual ซึ่งมาจากช่างเทคนิคที่ทำงานร่วมกับทีมงานของ Google เพื่อระบุและลงโทษเว็บไซต์ที่ใช้กลยุทธ์ Black Hat SEO เพื่อหลอกลวงอัลกอริทึ สิ่งที่ร้ายแรงอย่างมากของการลงโทษแบบ manual คือการป้องกันไม่ให้เว็บไซต์นั้นสามารถแสดงในผลการค้นหาของ Google โดยสิ้นเชิง

บทสรุป

ในขณะที่การทำงานแบบ White Hat SEO อาจไม่น่าดึงดูดใจ และใช้เวลานาน แต่ท้ายที่สุดแล้วมันก็เป็นความพยายามที่คุ้มค่า เกินกว่าที่จะมาเสี่ยงทุกอย่าง และเดิมพันในสาย Black Hat SEO เพียงเพื่อที่จะทำให้ไซต์แย่ลง กล่าวอย่างง่ายๆว่าความเสี่ยงนั้นไม่คุ้มค่ากับรางวัลและการล่อลวงใด ๆ ก็ตาม ที่คุณจะลดขั้นตอนการทำงานโดยใช้กลยุทธ์แบบ Black Hat

เช่นเดียวกันกับหลายๆ ธุรกิจที่ต้องใช้การลงทุนแบบระยะยาว ดังนั้นกลยุทธ์ SEO ของคุณเองก็ควรที่จะทุ่มเทเวลาและความพยายามเพื่อผลลัพธ์ที่ดีที่สุดในระยะยาวด้วยเช่นกัน

ที่ Phoenix Media เราใช้กลยุทธ์เพื่อ rank เว็บไซต์ของลูกค้าแบบเดียวกันกับที่เราใช้กับเว็บไซต์ของเราเอง  ซึ่งโดยทั่วไปเกี่ยวข้องกับการปรับปรุงเว็บไซต์เพื่อพัฒนา user experience และปรับปรุงความเร็วในการโหลดเว็บไซต์  การผลิตบทความที่มีคุณภาพที่ไม่ซ้ำจากที่ไหนและการจัดหาลิ้งค์ที่มีคุณภาพดีที่สุดเท่าที่จะทำได้

แต่ละแคมเปญได้รับการออกแบบให้เหมาะสมกับลูกค้าโดยพิจารณาจากคำค้นหา, สถานที่เป้าหมาย, ประวัติเว็บไซต์, และงบประมาณรายเดือนที่เหมาะสม แม้ว่าเราจะไม่ได้กำหนดราคาที่ตายตัว แต่เราขอแนะนำงบประมาณเริ่มต้นขั้นต่ำที่ 20,000 บาทต่อเดือน

ถ้าคุณกำลังคิดที่จะพัฒนาการจัดลำดับของเว็บไซต์ของคุณ เรายินดีที่จะให้คำปรึกษาถึงการทำงานของเรา โทรหาเราได้เลยที่ 02 038 5400, หรือติดต่อเราได้ที่นี่

Categories

Recent Posts

We have been working with Phoenix Media for the past 12 months, we are very happy with the performance and service from Rob and the team. 24 hours support in everthing. Thank you so much for your help.
Sara - Marketing Manager
First Fertility
Transparency is key in digital marketing, and Phoenix is all about opening up and showing you exactly what they are doing and why they are doing it. They take ownership of your project as if it was theirs. Highly recommended.
Rob - Founder
English Gang
I have been working with Rob and the team at Phoenix Media for my new E-Commerce business, their support and technical knowledge is excellent.
Tom – Director
Zelodo
I've worked with Phoenix media to promote Jamie's Italian restaurant for over a year and always had really helpful and constructive service and results. Would highly recommend
Sarah - General Manager
Jamie's Italian
Seriously the best in bkk and more notably all of SE Asia....they are professional, timely, cost efficient and they get result....10 stars, i couldn't be happier.
Kairon – Founder
Dynasty Goddess
Big thanks to the team ; Khun Fern and Khun Kae for your great support and responsiveness. We do appreciate your excellent service, and surely will spread the words through the network.
Soonie – Founder
Black Rice Travel
Brands We've Worked With
Brands We've Worked With