เครือข่ายโฆษณา Google แบบไหนที่ดีที่สุดสำหรับแคมเปญของคุณ

12th January, 2019 | Written By Chada Teammuangpan

หากคุณเพิ่งเข้าสู่โลกของการโฆษณาบน Google คุณจะทราบอย่างรวดเร็วถึงเครือข่ายการโฆษณาที่หลากหลาย ที่จัดการโดย Google ไม่ว่าจะเป็น Search, Display, Shopping และ Video.

เครือข่ายเหล่านี้ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถใช้วิธีที่แตกต่างกัน ในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของพวกเขา โดยแต่ละอย่างก็จะมีทั้งข้อดีและข้อเสียแตกต่างกันไป ขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์ที่คุณพยายามที่จะบรรลุ

บทความนี้จะกล่าวถึงเครือข่ายโฆษณาหลักของ Google 4 อย่าง ที่ใช้กันอยู่ในประเทศไทย และหวังว่าจะให้ข้อมูลเชิงลึกแก่คุณว่าช่องทางใดที่อาจทำงานได้ดีที่สุดสำหรับบริการหรือผลิตภัณฑ์ของคุณ

Search Network

เครือข่ายการค้นหาเป็นเครือข่ายโฆษณาที่พบมากที่สุดสำหรับผู้โฆษณา โฆษณาการค้นหาปรากฏที่ด้านบนและด้านล่างของหน้าผลลัพธ์ของ Google และทำงานแบบจ่ายต่อคลิก หมายความว่าผู้โฆษณาจ่ายเฉพาะเมื่อมีคนคลิกที่โฆษณาการค้นหาและไปยังเว็บไซต์

example search ad

ประโยชน์หลักของเครือข่ายการค้นหาคือการที่เราทาร์เก็ตผู้คน ตอนที่เขามีความตั้งใจในการค้นหา ซึ่งมักจะนำไปสู่อัตราคอนเวอร์ชั่นที่สูง

Conversion rates หรือ อัตราการแปลง/อัตราคอนเวอร์ชั่น อาจได้รับผลกระทบจากสิ่งเหล่านี้ในการโฆษณาบนการค้นหา

คำค้นหาหลัก – ผู้โฆษณามักจะเลือกคำค้นหาหลักที่กว้างมาก ซึ่งจะแสดงผลในการค้นหาจำนวนมาก แต่ท้ายที่สุดแล้วจะแสดงสำหรับการค้นหาที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณน้อยกว่า และกินงบประมาณรายวันของคุณอย่างรวดเร็ว ส่งผลให้งบประมาณน้อยลงสำหรับคำค้นหาหลักที่มีแนวโน้มการแปลงมากกว่า ดูที่นี่สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับประเภทการทำงานของคำค้นหาหลัก

ประสบการณ์ในหน้า Landing Page – ปัจจัยต่างๆ เช่นความเร็วของหน้า ความเกี่ยวข้องและการใช้งานโดยรวม จะมีส่วนสำคัญในอัตราการแปลงของคุณเมื่อผู้คนคลิกโฆษณาและเข้ามาที่เว็บไซต์ของคุณ เรามักจะสร้างหน้า Landing Page เฉพาะสำหรับโฆษณาบนการค้นหาเพื่อช่วยเพิ่มโอกาสในการแปลง

example landing page

ค้นหาคำหลักที่ผู้คนใช้ในการค้นหาแล้วจับคู่บริการหรือผลิตภัณฑ์ของคุณกับคำค้นหาของพวกเขา สร้างโฆษณาที่เกี่ยวข้องโดยตรงกับคำค้นหามากที่สุดเพื่อเพิ่มอัตราการคลิกและประสิทธิภาพโดยรวมของแคมเปญโฆษณาของคุณ

Display Network

โฆษณาแบบรูปภาพ แสดงโฆษณาแก่ผู้ใช้ขณะที่พวกเขาท่องอินเทอร์เน็ตบนเว็บไซต์ที่เป็นส่วนหนึ่งของเครือข่าย Google Display Network.

เครือข่ายดิสเพลย์ให้การเข้าถึงเครือข่ายโฆษณาที่ใหญ่ที่สุด ในความเป็นจริงคุณสามารถเข้าถึงผู้ใช้อินเทอร์เน็ตเกือบ 90% ผ่านเครือข่ายดิสเพลย์ ดังนั้นจึงเป็นวิธีที่ดีในการส่งเสริมการรับรู้แบรนด์ผลิตภัณฑ์หรือข้อเสนอพิเศษ

Example Display ad

ค่าใช้จ่ายในการแสดงโฆษณาบนเครือข่ายดิสเพลย์นั้นแตกต่างจากการค้นหาอย่างมาก แม้ว่าคุณยังสามารถเลือก ‘จ่ายต่อคลิก’ ได้ แต่วัตถุประสงค์ของแคมเปญดิสเพลย์ส่วนใหญ่นั้นอิงตามการแสดงผล (โฆษณาจะปรากฏกี่ครั้ง) สำหรับแคมเปญในประเทศไทยเรามักจะเห็นค่าเฉลี่ยของ 3 บาทต่อคลิก สำหรับแคมเปญดิสเพลย์ ในขณะที่การค้นหาอาจจ่ายเฉลี่ยระหว่าง 20 – 300 บาท

หากวัตถุประสงค์ของคุณคือการสร้างคอนเวอร์ชั่น ไม่ว่าจะเป็นการขายหรือการติดต่อสอบถาม วิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการโฆษณาบนเครือข่ายดิสเพลย์ก็คือการทำรีมาร์เก็ตติ้ง

Remarketing เป็นวิธีการที่คุณแสดงโฆษณาแก่ผู้ใช้ ที่ได้เข้ามาที่เว็บไซต์ของคุณแล้ว หลังจากที่ผู้ใช้ออกจากเว็บไซต์ของคุณและท่องเว็บต่อไป Google จะแสดงโฆษณาของคุณแก่ผู้ใช้บนเว็บไซต์ที่เขาหรือเธอเข้าชม

Remarketing Diagram

คุณอาจเห็นรีมาร์เก็ตติ้งในขณะที่คุณท่องเว็บ ตัวอย่างเช่นหลังจากค้นหาโรงแรมบน Agoda คุณอาจเริ่มเห็นโฆษณาโรงแรมเดียวกันหรือ คล้ายๆ กัน เมื่อเข้าชมเว็บไซต์อื่น ๆ นั่นคือวิธีการของ Remarketing

Remarketing ช่วยให้ผลิตภัณฑ์และบริการของคุณแสดงอยู่ต่อหน้าผู้ใช้ สิ่งนี้ช่วยเพิ่มการรับรู้แบรนด์และอาจส่งผลให้เกิดยอดขายเพิ่มขึ้น มันเป็นสถานที่ที่มีประสิทธิภาพในการเริ่มช่องทางขายของคุณและรับลูกค้ากลุ่มเป้าหมายใหม่

Shopping Network

เครือข่ายโฆษณาช็อปปิ้งค่อนข้างใหม่สำหรับประเทศไทย แต่กลายเป็นวิธีที่ดีที่สุดสำหรับเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซในการโฆษณาสินค้า เช่นเดียวกับการค้นหาซึ่งจะสร้างการคลิกจากผู้ใช้ที่มีแนวโน้มที่จะซื้อ เนื่องจากพวกเขามีข้อมูลเกี่ยวกับสินค้าหรือบริการของคุณอยู่แล้ว

ด้วยโฆษณาช็อปปิ้งผู้ใช้สามารถดูราคา รูปภาพผลิตภัณฑ์ของคุณ ในหน้าผลการค้นหาซึ่งน่าดึงดูดกว่าโฆษณาบนการค้นหาทั่วไป

Shopping Example

เครือข่ายโฆษณาช็อปปิ้งมีแนวโน้มที่จะใช้ค่าคลิก (CPC) ที่ต่ำกว่าเมื่อเปรียบเทียบกับเครือข่ายโฆษณาอื่น ๆ ตัวอย่างเช่น CPC เฉลี่ยสำหรับโฆษณาแบบข้อความอยู่ที่ประมาณ 25 บาท CPC เฉลี่ยสำหรับโฆษณาช็อปปิ้งในประเทศไทยอยู่ที่ประมาณ 0.54 บาท

เครือข่ายโฆษณาช็อปปิ้งยังมีความสามารถในการแสดงโฆษณาของคุณในเว็บไซต์พันธมิตรอื่น ๆ เช่น YouTube และการค้นหารูปภาพ

ด้วยเครือข่ายโฆษณาช็อปปิ้งคุณไม่จำเป็นต้องจัดการกับคำค้นหาหลักและการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาอย่างต่อเนื่อง แต่คุณปรับข้อมูลผลิตภัณฑ์ให้เหมาะสมผ่าน Google Merchant Center แทน ดูที่นี่สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ Google Shopping

ข้อเสียเปรียบหลักของแคมเปญ Shopping คือสามารถตั้งค่าได้ยาก โดยเฉพาะในประเทศไทยที่มีแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซจำนวนมากที่สร้างขึ้นเองแบบคัสตอม อย่างไรก็ตามเมื่อแคมเปญเปิดใช้งานแล้วได้แล้ว การจัดการรายเดือนนั้นค่อนข้างตรงไปตรงมา

 

Video (YouTube)

ประเทศไทยเป็นอันดับ 1 ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และติดอันดับหนึ่งใน 10 อันดับแรกของโลกในแง่ของการรับชมและอัพโหลดวิดีโอ ทำให้ YouTube เป็นเครือข่ายโฆษณาที่สำคัญสำหรับธุรกิจจำนวนมาก ภายในปี 2562 ปริมาณการเข้าสู่เว็บ 80% อาจมาจากการสตรีมวิดีโอบนเว็บไซต์เช่น YouTube

ผู้บริโภคเก็บข้อมูลได้มากกว่าเมื่อพวกเขาเห็นและได้ยินโฆษณา เมื่อเปรียบเทียบกับเมื่อพวกเขาอ่านโฆษณา ทำให้ผู้โฆษณามีโอกาสที่จะส่งผ่านความคิดสร้างสรรค์เมื่อมาถึงการผลิตโฆษณาวิดีโอ

เช่นเดียวกับโฆษณาแบบดิสเพลย์ YouTube เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการโปรโมตผลิตภัณฑ์ใหม่หรือข้อเสนอพิเศษในตลาดที่กว้าง  อย่างไรก็ตามด้วยฟังก์ชั่นการค้นหาคุณสามารถรวมคำหลักที่คุณเลือกไว้ในแคมเปญของคุณ YouTube ได้รวมคุณสมบัติที่มีประโยชน์เพื่อช่วยหลีกเลี่ยงการเสียค่าใช้จ่ายการโฆษณา คุณลักษณะนี้เรียกว่า TrueView

TrueView เป็นรูปแบบเริ่มต้นสำหรับการสร้างโฆษณาสำหรับ YouTube ด้วยคุณสมบัตินี้คุณจะไม่ต้องจ่าย เว้นแต่ว่าผู้ชมจะดูโฆษณาทั้งหมดหรือคลิกที่ลิงก์

มีสองวิธีในการใช้ TrueView คุณสามารถใช้ TrueView in-stream หรือใน TrueView video discovery.

ก็ได้

ในสตรีมเป็นโฆษณาที่คุณเห็นก่อนดูวิดีโอบน YouTube เมื่อโฆษณาเริ่มเล่นผู้ใช้สามารถข้ามโฆษณาหลังจากเล่นไปแล้วห้าวินาที อย่างไรก็ตามผู้ใช้จะต้องคลิกที่ลิงค์หรือดูโฆษณาทั้งหมด คุณถึงจะจ่ายค่าโฆษณา คุณไม่ต้องจ่ายเงินเมื่อพวกเขากดข้ามโฆษณาไป

Youtube instream

ด้วยตัวเลือกการค้นหาวิดีโอโฆษณา โฆษณาของคุณจะปรากฏในหน้าผลลัพธ์การค้นหาของ YouTube นอกจากนี้ยังปรากฏด้านล่างวิดีโอที่กำลังเล่นหรือบนหน้าแรกของ YouTube

Youtube Video Discovery

ในขณะที่ TrueView เป็นรูปแบบมาตรฐานสำหรับโฆษณา YouTube คุณยังสามารถใช้โฆษณาบัมเปอร์ได้ โฆษณาเหล่านี้มีความยาวเพียงหกวินาทีหรือน้อยกว่า โฆษณาอาจเล่นก่อน หรือหลัง หรือระหว่างวิดีโอ อย่างไรก็ตามผู้ใช้ไม่สามารถข้ามโฆษณาเหล่านี้ได้

โฆษณาแบบบัมเปอร์ไม่ใช่โฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก คุณจ่ายตามจำนวนการแสดงผล แทนที่จะจ่ายเงินสำหรับการคลิกแต่ละครั้ง คุณจ่ายทุกครั้งที่โฆษณาของคุณปรากฏแก่ผู้ใช้ 1,000 คน

โฆษณาบัมเปอร์นั้นออกแบบมาเพื่อให้เข้าถึงคนได้มากที่สุด และ 70% ของแบรนด์ที่ใช้โฆษณานี้

รายงานว่ามีการรับรู้แบรนด์เพิ่มมากขึ้น

แล้วเครือข่ายการโฆษณาแบบไหนที่ตอบโจทย์ธุรกิจคุณ

แต่ละเครือข่ายมีข้อดีและข้อเสียในตัวของมันเอง และในที่สุดแล้วเครือข่ายที่เหมาะสมสำหรับโฆษณาของคุณส่วนใหญ่จะขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์ของแคมเปญและประเภทของผลิตภัณฑ์หรือบริการที่โฆษณา

หากคุณต้องการสร้างยอดขายหรือเพิ่มการติดต่อสอบถามผ่านเว็บไซต์การใช้ Search / Shopping จะทำให้คุณไปอยู่ถูกที่ถูกเวลา เนื่องจาก Google Shopping ยังค่อนข้างใหม่สำหรับตลาดประเทศไทย การแข่งขันยังค่อนข้างไม่สูงนัก ดังนั้นจึงถูกกว่าการลงโฆษณา ในปี 2018 เราเห็นผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมจากแคมเปญ Google Shopping ด้วยค่าเฉลี่ยของ CPC ต่ำกว่า 0.50 บาท

Shopping results

เครือข่ายดิสเพลย์และวิดีโอยังสามารถช่วยในเพิ่มคอนเวอร์ชั่น  การใช้รีมาร์เก็ตติ้ง เพื่อทาร์เก็ตผู้ใช้ ที่เข้ามาในเว็บไซต์จากการเซิส แต่ออกไปโดยไม่ทำการซื้อ สามารถช่วยกระตุ้นเรื่องแบรนด์และทำให้เค้ากลับเข้ามาเพื่อปิดการสั่งซื้อ

การใช้โฆษณาแบบสร้างสรรค์จะมีบทบาทสำคัญในความสำเร็จของแคมเปญดิสเพลย์หรือวิดีโอของคุณ โฆษณาจะต้องสะดุดตาและเกี่ยวข้องกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ ดังนั้นจึงคุ้มค่ากับการลงทุนใช้เวลาและทรัพยากรที่เหมาะสมในการสร้างโฆษณาที่สร้างความประทับใจที่ดีที่สุดให้กับธุรกิจและผลิตภัณฑ์ของคุณ

โชคดีที่ Google สร้างโฆษณาในทุกเครือข่ายที่ไม่มีความเสี่ยงในการทดลอง การใช้กลยุทธ์การเสนอราคาต่อคลิก (CPC) หรือ Trueview ช่วยให้มั่นใจได้ว่าคุณจะจ่ายเฉพาะเมื่อมีการตอบรับจากกลุ่มเป้าหมาย

 

ที่ Phoenix Media เราได้จัดการกว่าร้อยแคมเปญ ในช่วง 10 ปีที่ผ่านมา ในหลากหลายประเทศ หากคุณกำลังมองหาคำแนะนำเกี่ยวกับวิธีที่ดีที่สุดสำหรับคุณและธุรกิจของคุณ โทรหาเราเพื่อพูดคุยกับที่ปรึกษาได้แล้ววันนี้ 02 038 5400 หรืออีเมล info@phoenixmedia.co.th

 

 

 

Categories

Our Reviews

Brands We've Worked With
Brands We've Worked With