เครือข่ายโฆษณา Google แบบไหนที่ดีที่สุดสำหรับแคมเปญของคุณ

12th January, 2019 | Written By Chada Teammuangpan

หากคุณเพิ่งเข้าสู่โลกของการโฆษณาบน Google คุณจะทราบอย่างรวดเร็วถึงเครือข่ายการโฆษณาที่หลากหลาย ที่จัดการโดย Google ไม่ว่าจะเป็น Search, Display, Shopping และ Video.

เครือข่ายเหล่านี้ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถใช้วิธีที่แตกต่างกัน ในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของพวกเขา โดยแต่ละอย่างก็จะมีทั้งข้อดีและข้อเสียแตกต่างกันไป ขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์ที่คุณพยายามที่จะบรรลุ

บทความนี้จะกล่าวถึงเครือข่ายโฆษณาหลักของ Google 4 อย่าง ที่ใช้กันอยู่ในประเทศไทย และหวังว่าจะให้ข้อมูลเชิงลึกแก่คุณว่าช่องทางใดที่อาจทำงานได้ดีที่สุดสำหรับบริการหรือผลิตภัณฑ์ของคุณ

Search Network

เครือข่ายการค้นหาเป็นเครือข่ายโฆษณาที่พบมากที่สุดสำหรับผู้โฆษณา โฆษณาการค้นหาปรากฏที่ด้านบนและด้านล่างของหน้าผลลัพธ์ของ Google และทำงานแบบจ่ายต่อคลิก หมายความว่าผู้โฆษณาจ่ายเฉพาะเมื่อมีคนคลิกที่โฆษณาการค้นหาและไปยังเว็บไซต์

example search ad

ประโยชน์หลักของเครือข่ายการค้นหาคือการที่เราทาร์เก็ตผู้คน ตอนที่เขามีความตั้งใจในการค้นหา ซึ่งมักจะนำไปสู่อัตราคอนเวอร์ชั่นที่สูง

Conversion rates หรือ อัตราการแปลง/อัตราคอนเวอร์ชั่น อาจได้รับผลกระทบจากสิ่งเหล่านี้ในการโฆษณาบนการค้นหา

คำค้นหาหลัก – ผู้โฆษณามักจะเลือกคำค้นหาหลักที่กว้างมาก ซึ่งจะแสดงผลในการค้นหาจำนวนมาก แต่ท้ายที่สุดแล้วจะแสดงสำหรับการค้นหาที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณน้อยกว่า และกินงบประมาณรายวันของคุณอย่างรวดเร็ว ส่งผลให้งบประมาณน้อยลงสำหรับคำค้นหาหลักที่มีแนวโน้มการแปลงมากกว่า ดูที่นี่สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับประเภทการทำงานของคำค้นหาหลัก

ประสบการณ์ในหน้า Landing Page – ปัจจัยต่างๆ เช่นความเร็วของหน้า ความเกี่ยวข้องและการใช้งานโดยรวม จะมีส่วนสำคัญในอัตราการแปลงของคุณเมื่อผู้คนคลิกโฆษณาและเข้ามาที่เว็บไซต์ของคุณ เรามักจะสร้างหน้า Landing Page เฉพาะสำหรับโฆษณาบนการค้นหาเพื่อช่วยเพิ่มโอกาสในการแปลง

example landing page

ค้นหาคำหลักที่ผู้คนใช้ในการค้นหาแล้วจับคู่บริการหรือผลิตภัณฑ์ของคุณกับคำค้นหาของพวกเขา สร้างโฆษณาที่เกี่ยวข้องโดยตรงกับคำค้นหามากที่สุดเพื่อเพิ่มอัตราการคลิกและประสิทธิภาพโดยรวมของแคมเปญโฆษณาของคุณ

Display Network

โฆษณาแบบรูปภาพ แสดงโฆษณาแก่ผู้ใช้ขณะที่พวกเขาท่องอินเทอร์เน็ตบนเว็บไซต์ที่เป็นส่วนหนึ่งของเครือข่าย Google Display Network.

เครือข่ายดิสเพลย์ให้การเข้าถึงเครือข่ายโฆษณาที่ใหญ่ที่สุด ในความเป็นจริงคุณสามารถเข้าถึงผู้ใช้อินเทอร์เน็ตเกือบ 90% ผ่านเครือข่ายดิสเพลย์ ดังนั้นจึงเป็นวิธีที่ดีในการส่งเสริมการรับรู้แบรนด์ผลิตภัณฑ์หรือข้อเสนอพิเศษ

Example Display ad

ค่าใช้จ่ายในการแสดงโฆษณาบนเครือข่ายดิสเพลย์นั้นแตกต่างจากการค้นหาอย่างมาก แม้ว่าคุณยังสามารถเลือก ‘จ่ายต่อคลิก’ ได้ แต่วัตถุประสงค์ของแคมเปญดิสเพลย์ส่วนใหญ่นั้นอิงตามการแสดงผล (โฆษณาจะปรากฏกี่ครั้ง) สำหรับแคมเปญในประเทศไทยเรามักจะเห็นค่าเฉลี่ยของ 3 บาทต่อคลิก สำหรับแคมเปญดิสเพลย์ ในขณะที่การค้นหาอาจจ่ายเฉลี่ยระหว่าง 20 – 300 บาท

หากวัตถุประสงค์ของคุณคือการสร้างคอนเวอร์ชั่น ไม่ว่าจะเป็นการขายหรือการติดต่อสอบถาม วิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการโฆษณาบนเครือข่ายดิสเพลย์ก็คือการทำรีมาร์เก็ตติ้ง

Remarketing เป็นวิธีการที่คุณแสดงโฆษณาแก่ผู้ใช้ ที่ได้เข้ามาที่เว็บไซต์ของคุณแล้ว หลังจากที่ผู้ใช้ออกจากเว็บไซต์ของคุณและท่องเว็บต่อไป Google จะแสดงโฆษณาของคุณแก่ผู้ใช้บนเว็บไซต์ที่เขาหรือเธอเข้าชม

Remarketing Diagram

คุณอาจเห็นรีมาร์เก็ตติ้งในขณะที่คุณท่องเว็บ ตัวอย่างเช่นหลังจากค้นหาโรงแรมบน Agoda คุณอาจเริ่มเห็นโฆษณาโรงแรมเดียวกันหรือ คล้ายๆ กัน เมื่อเข้าชมเว็บไซต์อื่น ๆ นั่นคือวิธีการของ Remarketing

Remarketing ช่วยให้ผลิตภัณฑ์และบริการของคุณแสดงอยู่ต่อหน้าผู้ใช้ สิ่งนี้ช่วยเพิ่มการรับรู้แบรนด์และอาจส่งผลให้เกิดยอดขายเพิ่มขึ้น มันเป็นสถานที่ที่มีประสิทธิภาพในการเริ่มช่องทางขายของคุณและรับลูกค้ากลุ่มเป้าหมายใหม่

Shopping Network

เครือข่ายโฆษณาช็อปปิ้งค่อนข้างใหม่สำหรับประเทศไทย แต่กลายเป็นวิธีที่ดีที่สุดสำหรับเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซในการโฆษณาสินค้า เช่นเดียวกับการค้นหาซึ่งจะสร้างการคลิกจากผู้ใช้ที่มีแนวโน้มที่จะซื้อ เนื่องจากพวกเขามีข้อมูลเกี่ยวกับสินค้าหรือบริการของคุณอยู่แล้ว

ด้วยโฆษณาช็อปปิ้งผู้ใช้สามารถดูราคา รูปภาพผลิตภัณฑ์ของคุณ ในหน้าผลการค้นหาซึ่งน่าดึงดูดกว่าโฆษณาบนการค้นหาทั่วไป

Shopping Example

เครือข่ายโฆษณาช็อปปิ้งมีแนวโน้มที่จะใช้ค่าคลิก (CPC) ที่ต่ำกว่าเมื่อเปรียบเทียบกับเครือข่ายโฆษณาอื่น ๆ ตัวอย่างเช่น CPC เฉลี่ยสำหรับโฆษณาแบบข้อความอยู่ที่ประมาณ 25 บาท CPC เฉลี่ยสำหรับโฆษณาช็อปปิ้งในประเทศไทยอยู่ที่ประมาณ 0.54 บาท

เครือข่ายโฆษณาช็อปปิ้งยังมีความสามารถในการแสดงโฆษณาของคุณในเว็บไซต์พันธมิตรอื่น ๆ เช่น YouTube และการค้นหารูปภาพ

ด้วยเครือข่ายโฆษณาช็อปปิ้งคุณไม่จำเป็นต้องจัดการกับคำค้นหาหลักและการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาอย่างต่อเนื่อง แต่คุณปรับข้อมูลผลิตภัณฑ์ให้เหมาะสมผ่าน Google Merchant Center แทน ดูที่นี่สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ Google Shopping

ข้อเสียเปรียบหลักของแคมเปญ Shopping คือสามารถตั้งค่าได้ยาก โดยเฉพาะในประเทศไทยที่มีแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซจำนวนมากที่สร้างขึ้นเองแบบคัสตอม อย่างไรก็ตามเมื่อแคมเปญเปิดใช้งานแล้วได้แล้ว การจัดการรายเดือนนั้นค่อนข้างตรงไปตรงมา

 

Video (YouTube)

ประเทศไทยเป็นอันดับ 1 ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และติดอันดับหนึ่งใน 10 อันดับแรกของโลกในแง่ของการรับชมและอัพโหลดวิดีโอ ทำให้ YouTube เป็นเครือข่ายโฆษณาที่สำคัญสำหรับธุรกิจจำนวนมาก ภายในปี 2562 ปริมาณการเข้าสู่เว็บ 80% อาจมาจากการสตรีมวิดีโอบนเว็บไซต์เช่น YouTube

ผู้บริโภคเก็บข้อมูลได้มากกว่าเมื่อพวกเขาเห็นและได้ยินโฆษณา เมื่อเปรียบเทียบกับเมื่อพวกเขาอ่านโฆษณา ทำให้ผู้โฆษณามีโอกาสที่จะส่งผ่านความคิดสร้างสรรค์เมื่อมาถึงการผลิตโฆษณาวิดีโอ

เช่นเดียวกับโฆษณาแบบดิสเพลย์ YouTube เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการโปรโมตผลิตภัณฑ์ใหม่หรือข้อเสนอพิเศษในตลาดที่กว้าง  อย่างไรก็ตามด้วยฟังก์ชั่นการค้นหาคุณสามารถรวมคำหลักที่คุณเลือกไว้ในแคมเปญของคุณ YouTube ได้รวมคุณสมบัติที่มีประโยชน์เพื่อช่วยหลีกเลี่ยงการเสียค่าใช้จ่ายการโฆษณา คุณลักษณะนี้เรียกว่า TrueView

TrueView เป็นรูปแบบเริ่มต้นสำหรับการสร้างโฆษณาสำหรับ YouTube ด้วยคุณสมบัตินี้คุณจะไม่ต้องจ่าย เว้นแต่ว่าผู้ชมจะดูโฆษณาทั้งหมดหรือคลิกที่ลิงก์

มีสองวิธีในการใช้ TrueView คุณสามารถใช้ TrueView in-stream หรือใน TrueView video discovery.

ก็ได้

ในสตรีมเป็นโฆษณาที่คุณเห็นก่อนดูวิดีโอบน YouTube เมื่อโฆษณาเริ่มเล่นผู้ใช้สามารถข้ามโฆษณาหลังจากเล่นไปแล้วห้าวินาที อย่างไรก็ตามผู้ใช้จะต้องคลิกที่ลิงค์หรือดูโฆษณาทั้งหมด คุณถึงจะจ่ายค่าโฆษณา คุณไม่ต้องจ่ายเงินเมื่อพวกเขากดข้ามโฆษณาไป

Youtube instream

ด้วยตัวเลือกการค้นหาวิดีโอโฆษณา โฆษณาของคุณจะปรากฏในหน้าผลลัพธ์การค้นหาของ YouTube นอกจากนี้ยังปรากฏด้านล่างวิดีโอที่กำลังเล่นหรือบนหน้าแรกของ YouTube

Youtube Video Discovery

ในขณะที่ TrueView เป็นรูปแบบมาตรฐานสำหรับโฆษณา YouTube คุณยังสามารถใช้โฆษณาบัมเปอร์ได้ โฆษณาเหล่านี้มีความยาวเพียงหกวินาทีหรือน้อยกว่า โฆษณาอาจเล่นก่อน หรือหลัง หรือระหว่างวิดีโอ อย่างไรก็ตามผู้ใช้ไม่สามารถข้ามโฆษณาเหล่านี้ได้

โฆษณาแบบบัมเปอร์ไม่ใช่โฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก คุณจ่ายตามจำนวนการแสดงผล แทนที่จะจ่ายเงินสำหรับการคลิกแต่ละครั้ง คุณจ่ายทุกครั้งที่โฆษณาของคุณปรากฏแก่ผู้ใช้ 1,000 คน

โฆษณาบัมเปอร์นั้นออกแบบมาเพื่อให้เข้าถึงคนได้มากที่สุด และ 70% ของแบรนด์ที่ใช้โฆษณานี้

รายงานว่ามีการรับรู้แบรนด์เพิ่มมากขึ้น

แล้วเครือข่ายการโฆษณาแบบไหนที่ตอบโจทย์ธุรกิจคุณ

แต่ละเครือข่ายมีข้อดีและข้อเสียในตัวของมันเอง และในที่สุดแล้วเครือข่ายที่เหมาะสมสำหรับโฆษณาของคุณส่วนใหญ่จะขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์ของแคมเปญและประเภทของผลิตภัณฑ์หรือบริการที่โฆษณา

หากคุณต้องการสร้างยอดขายหรือเพิ่มการติดต่อสอบถามผ่านเว็บไซต์การใช้ Search / Shopping จะทำให้คุณไปอยู่ถูกที่ถูกเวลา เนื่องจาก Google Shopping ยังค่อนข้างใหม่สำหรับตลาดประเทศไทย การแข่งขันยังค่อนข้างไม่สูงนัก ดังนั้นจึงถูกกว่าการลงโฆษณา ในปี 2018 เราเห็นผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมจากแคมเปญ Google Shopping ด้วยค่าเฉลี่ยของ CPC ต่ำกว่า 0.50 บาท

Shopping results

เครือข่ายดิสเพลย์และวิดีโอยังสามารถช่วยในเพิ่มคอนเวอร์ชั่น  การใช้รีมาร์เก็ตติ้ง เพื่อทาร์เก็ตผู้ใช้ ที่เข้ามาในเว็บไซต์จากการเซิส แต่ออกไปโดยไม่ทำการซื้อ สามารถช่วยกระตุ้นเรื่องแบรนด์และทำให้เค้ากลับเข้ามาเพื่อปิดการสั่งซื้อ

การใช้โฆษณาแบบสร้างสรรค์จะมีบทบาทสำคัญในความสำเร็จของแคมเปญดิสเพลย์หรือวิดีโอของคุณ โฆษณาจะต้องสะดุดตาและเกี่ยวข้องกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ ดังนั้นจึงคุ้มค่ากับการลงทุนใช้เวลาและทรัพยากรที่เหมาะสมในการสร้างโฆษณาที่สร้างความประทับใจที่ดีที่สุดให้กับธุรกิจและผลิตภัณฑ์ของคุณ

โชคดีที่ Google สร้างโฆษณาในทุกเครือข่ายที่ไม่มีความเสี่ยงในการทดลอง การใช้กลยุทธ์การเสนอราคาต่อคลิก (CPC) หรือ Trueview ช่วยให้มั่นใจได้ว่าคุณจะจ่ายเฉพาะเมื่อมีการตอบรับจากกลุ่มเป้าหมาย

 

ที่ Phoenix Media เราได้จัดการกว่าร้อยแคมเปญ ในช่วง 10 ปีที่ผ่านมา ในหลากหลายประเทศ หากคุณกำลังมองหาคำแนะนำเกี่ยวกับวิธีที่ดีที่สุดสำหรับคุณและธุรกิจของคุณ โทรหาเราเพื่อพูดคุยกับที่ปรึกษาได้แล้ววันนี้ 02 038 5400 หรืออีเมล info@phoenixmedia.co.th

 

 

 

Categories

Recent Posts

We have been working with Phoenix Media for the past 12 months, we are very happy with the performance and service from Rob and the team. 24 hours support in everthing. Thank you so much for your help.
Sara - Marketing Manager
First Fertility
Transparency is key in digital marketing, and Phoenix is all about opening up and showing you exactly what they are doing and why they are doing it. They take ownership of your project as if it was theirs. Highly recommended.
Rob - Founder
English Gang
I have been working with Rob and the team at Phoenix Media for my new E-Commerce business, their support and technical knowledge is excellent.
Tom – Director
Zelodo
I've worked with Phoenix media to promote Jamie's Italian restaurant for over a year and always had really helpful and constructive service and results. Would highly recommend
Sarah - General Manager
Jamie's Italian
Seriously the best in bkk and more notably all of SE Asia....they are professional, timely, cost efficient and they get result....10 stars, i couldn't be happier.
Kairon – Founder
Dynasty Goddess
Big thanks to the team ; Khun Fern and Khun Kae for your great support and responsiveness. We do appreciate your excellent service, and surely will spread the words through the network.
Soonie – Founder
Black Rice Travel
Brands We've Worked With
Brands We've Worked With