ความแตกต่างระหว่าง Dynamic Remarketing กับ Standard Remarketing

2nd August, 2018 | Written By Chada Teammuangpan

Remarketing คือเทคนิคในการทาเกตคนที่เคยเข้ามาในเว็บไซต์ของเราแล้ว เราสามารถตามไปโชว์โฆษณาของเราได้ใน Google หรือ Facebook  เวลาที่พวกเขาเข้าไปเยี่ยมชมเว็บไซต์ต่างๆ Remarketing ในประเทศไทยค่อนข้างจะเป็นเรื่องปกติในด้านกลยุทธ์ทางการตลาด อย่างไรก็ดี เว็บไซต์ประเภทธุรกิจ Ecommerce เริ่มที่จะค้นคว้าเกี่ยวกับ ‘Dynamic Remarketing’ เพื่อช่วยเพิ่ม CTRs และเพิ่มยอดขาย

Standard remarketing ใช้สำหรับการโฆษณาแบบคงที่ทั่วไป

Standard remarketing หรือ Static remarketing หรือการทำรีมาร์เกตติ้งแบบธรรมดาทั่วไปมีการใช้อย่างกว้างขวาง เราสามารถสร้างโฆษณาเพื่อแสดงให้กับคนที่เคยเข้ามาในเว็บไซต์ของเราแล้ว เมื่อใช้แพลตฟอร์มสร้างโฆษณาหลาย ๆ แบบ อย่างเช่น Google นั้น Google มักจะชอบโฆษณาที่มีการครีเอทได้ดีที่สุด การใช้เงื่อนไขและตัวกรองบางอย่างทำให้คุณสามารถกำหนดเวลาและวิธีที่ผู้คนเห็นโฆษณาเหล่านี้ได้

การใช้เงื่อนไขที่ตั้งไว้ล่วงหน้า ธุรกิจสามารถเลือกพฤติกรรมการท่องเว็บและเลือกโชว์โฆษณาเฉพาะได้ ยกตัวอย่างเช่น คุณอาจต้องการแสดงโฆษณาต่อผู้เข้าชมที่ยังไปไม่ถึงหน้าเว็บบางหน้าเท่านั้น อย่างเช่น หน้า ขอบคุณที่ใช้บริการ การทำเช่นนี้จะช่วยให้คุณมั่นใจว่าคุณไม่ทาเกตคนที่ได้ส่งคำขอแล้ว

Remarketing ad example

รีมาร์เก็ตติ้งแบบทั่วไปมีข้อดีหลายอย่างสำหรับธุรกิจที่ต้องการเพิ่มจำนวนผู้ติดต่อเข้ามาหรือเพิ่มจำนวนการขาย ซึ่งอาจใช้เวลาในการตัดสินใจนานหรือจำเป็นต้องมีการเข้าชมหลายครั้ง การใช้ไฟล์โฆษณาหลายแบบเช่น GIF หรือ HTML5 ทำให้คุณสามารถปรับแต่งข้อความที่สื่อต่อผู้ชมและใช้โอกาสนี้ในการประชาสัมพันธ์บริการหรือโปรโมชันที่เฉพาะเจาะจง

Dynamic Ads แสดงโฆษณาแบบเป็นส่วนบุคคล

Dynamic remarketing ข้อความโฆษณาเป็นแบบไดนามิค แสดงข้อมูลตามผลิตภัณฑ์หรือหน้าเว็บที่ลูกค้าได้ดูในขณะที่อยู่ในเว็บไซต์หรือแอปพลิเคชันบนมือถือ ซึ่งจะนำเสนอโฆษณาที่ปรับเปลี่ยนในแบบของคุณมากขึ้นซึ่งเมื่อคู่กับส่วนลดหรือข้อเสนอพิเศษมักทำให้เกิดการคลิกและอัตรา Conversion ที่สูงขึ้น การใส่แท็กที่กำหนดเองในเว็บไซต์ซึ่งมีข้อมูลเช่น ProductID (โดยปกติใน Tag Manager หรือ Analytics) ทุกครั้งที่มีผู้เข้าชมหน้าสินค้า ข้อมูลจะถูกบันทึกและส่งกลับไปยังรายการผู้ชมของคุณ เพื่อให้ข้อมูลผลิตภัณฑ์แสดงอย่างถูกต้องคุณจะต้องสร้างฟีดโดยใช้ Google Merchant Center หากคุณใช้แคมเปญ Shopping Ads คุณสามารถใช้ฟีดผลิตภัณฑ์เดียวกันได้

Dynamic Remarketing Example

แพลตฟอร์ม Google Adwords ช่วยให้สามารถสร้างครีเอทีฟโฆษณาพื้นฐานได้อย่างง่ายดาย เช่นเดียวกับโฆษณา Google ส่วนใหญ่ที่มีการใช้งานและสามารถติดตั้งได้อย่างรวดเร็ว

Example Google Dynamic

โฆษณาแบบกำหนดเองอาจยุ่งยากกว่าเล็กน้อยในการตั้งค่าและต้องเข้าใจ HTML5 เป็นอย่างมากเนื่องจากโฆษณาต้องมีการตอบสนองอย่างเต็มที่กับข้อมูลแบบไดนามิก

Custom Dynamic Creatives

ถ้าตั้งค่าอย่างถูกต้องโฆษณาแบบไดนามิกจะดูดีมาก

แม้ว่าแนวคิดแบบไดนามิกนี้จะเข้าใจได้ง่าย แต่การตั้งค่าและการติดแท็กผลิตภัณฑ์อาจซับซ้อนขึ้นอยู่กับประเภทของแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซที่กำลังใช้อยู่

 

เมื่อไรที่คุณควรเลือกใช้ Static Remarketing?

Static ads ควรใช้สำหรับโปรโมทผลิตภัณฑ์เดียว งานอีเว้นท์ หรือข้อเสนอพิเศษ ตัวอย่างเช่น หากคุณมีผลิตภัณฑ์หรือบริการที่จำกัด คุณอาจไม่จำเป็นต้องมีโฆษณาที่เหมาะกับผู้เข้าชมแต่ละราย

 

เมื่อไรที่คุณควรเลือกใช้ Dynamic Ads?

รีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิกนำเสนอโฆษณาตามประวัติการเรียกดูของผู้ใช้ การทำเช่นนี้อาจมีประสิทธิภาพยิ่งขึ้นในการนำลูกค้าที่มีศักยภาพกลับมายังไซต์ของคุณโดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณมีผลิตภัณฑ์หรือบริการที่หลากหลาย

รีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิกต้องใช้ฟีดผลิตภัณฑ์ ดังนั้นจึงใช้ได้เฉพาะกับไซต์ที่มีรายการสินค้าคงคลัง กุญแจสำคัญในการโฆษณาแบบไดนามิกเช่นเดียวกับ  Google Shopping คือข้อมูลจะปรับให้เหมาะสมกับผู้เข้าชมแต่ละราย โดยแสดงข้อมูลล่าสุดตามฟีดผลิตภัณฑ์ของเว็บไซต์

 

ข้อคิดสุดท้ายระหว่าง Dynamic และ Static Remarketing

อัตรา Conversion เฉลี่ยของร้านอีคอมเมิร์ซอยู่ที่ประมาณ 2% ซึ่งหมายความว่าผู้คนที่เข้าชมเว็บไซต์ของคุณส่วนใหญ่จะออกไปโดยไม่ซื้อผลิตภัณฑ์หรือขอข้อมูลเพิ่มเติม รีมาร์เก็ตติ้งแบบ Dynamic และแบบ Static สามารถช่วยนำลูกค้าที่มีศักยภาพเหล่านี้กลับมายังเว็บไซต์ของคุณได้

มีสองปัจจัยหลักที่ควรพิจารณาเมื่อเลือกรีมาร์เก็ตติ้งที่ถูกต้อง ซึ่งรวมไปถึงฐานลูกค้าและบริการหรือผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่ในเว็บไซต์ของคุณ

หากคุณต้องการโฆษณาผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายให้กับผู้ชมกลุ่มใหญ่วิธีการแบบ Dynamic จะแสดงโฆษณาที่ปรับเปลี่ยนในแบบของคุณซึ่งอาจช่วยเพิ่ม Conversion ให้คุณได้ หากคุณต้องการโฆษณารายการเดียวหรือมีกลุ่มเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจง Static ads ก็สามารถตอบโจทย์ให้คุณได้

 

ไม่ว่าคุณจะเลือกวิธีไหน รีมาร์เก็ตติ้งเป็นกลยุธหนึ่งที่จะให้ผลตอบแทนจากการลงทุนได้ดี และอาจเป็นหัวใจสำคัญในการเพิ่ม Conversion ของคุณ หากคุณต้องการความช่วยเหลือหรือคำแนะนำเกี่ยวกับประเภทรีมาร์เก็ตติ้งที่เหมาะสมกับคุณ พูดคุยกับที่ปรึกษาของฟินิกซ์มีเดียวันนี้  02 038 5400  หรือ อีเมล info@phoenixmedia.co.th

 

Categories

Recent Posts

We have been working with Phoenix Media for the past 12 months, we are very happy with the performance and service from Rob and the team. 24 hours support in everthing. Thank you so much for your help.
Sara - Marketing Manager
First Fertility
Transparency is key in digital marketing, and Phoenix is all about opening up and showing you exactly what they are doing and why they are doing it. They take ownership of your project as if it was theirs. Highly recommended.
Rob - Founder
English Gang
I have been working with Rob and the team at Phoenix Media for my new E-Commerce business, their support and technical knowledge is excellent.
Tom – Director
Zelodo
I've worked with Phoenix media to promote Jamie's Italian restaurant for over a year and always had really helpful and constructive service and results. Would highly recommend
Sarah - General Manager
Jamie's Italian
Seriously the best in bkk and more notably all of SE Asia....they are professional, timely, cost efficient and they get result....10 stars, i couldn't be happier.
Kairon – Founder
Dynasty Goddess
Big thanks to the team ; Khun Fern and Khun Kae for your great support and responsiveness. We do appreciate your excellent service, and surely will spread the words through the network.
Soonie – Founder
Black Rice Travel
Brands We've Worked With
Brands We've Worked With