ความแตกต่างระหว่าง Dynamic Remarketing กับ Standard Remarketing

2nd August, 2018 | Written By Chada Teammuangpan

Remarketing คือเทคนิคในการทาเกตคนที่เคยเข้ามาในเว็บไซต์ของเราแล้ว เราสามารถตามไปโชว์โฆษณาของเราได้ใน Google หรือ Facebook  เวลาที่พวกเขาเข้าไปเยี่ยมชมเว็บไซต์ต่างๆ Remarketing ในประเทศไทยค่อนข้างจะเป็นเรื่องปกติในด้านกลยุทธ์ทางการตลาด อย่างไรก็ดี เว็บไซต์ประเภทธุรกิจ Ecommerce เริ่มที่จะค้นคว้าเกี่ยวกับ ‘Dynamic Remarketing’ เพื่อช่วยเพิ่ม CTRs และเพิ่มยอดขาย

Standard remarketing ใช้สำหรับการโฆษณาแบบคงที่ทั่วไป

Standard remarketing หรือ Static remarketing หรือการทำรีมาร์เกตติ้งแบบธรรมดาทั่วไปมีการใช้อย่างกว้างขวาง เราสามารถสร้างโฆษณาเพื่อแสดงให้กับคนที่เคยเข้ามาในเว็บไซต์ของเราแล้ว เมื่อใช้แพลตฟอร์มสร้างโฆษณาหลาย ๆ แบบ อย่างเช่น Google นั้น Google มักจะชอบโฆษณาที่มีการครีเอทได้ดีที่สุด การใช้เงื่อนไขและตัวกรองบางอย่างทำให้คุณสามารถกำหนดเวลาและวิธีที่ผู้คนเห็นโฆษณาเหล่านี้ได้

การใช้เงื่อนไขที่ตั้งไว้ล่วงหน้า ธุรกิจสามารถเลือกพฤติกรรมการท่องเว็บและเลือกโชว์โฆษณาเฉพาะได้ ยกตัวอย่างเช่น คุณอาจต้องการแสดงโฆษณาต่อผู้เข้าชมที่ยังไปไม่ถึงหน้าเว็บบางหน้าเท่านั้น อย่างเช่น หน้า ขอบคุณที่ใช้บริการ การทำเช่นนี้จะช่วยให้คุณมั่นใจว่าคุณไม่ทาเกตคนที่ได้ส่งคำขอแล้ว

Remarketing ad example

รีมาร์เก็ตติ้งแบบทั่วไปมีข้อดีหลายอย่างสำหรับธุรกิจที่ต้องการเพิ่มจำนวนผู้ติดต่อเข้ามาหรือเพิ่มจำนวนการขาย ซึ่งอาจใช้เวลาในการตัดสินใจนานหรือจำเป็นต้องมีการเข้าชมหลายครั้ง การใช้ไฟล์โฆษณาหลายแบบเช่น GIF หรือ HTML5 ทำให้คุณสามารถปรับแต่งข้อความที่สื่อต่อผู้ชมและใช้โอกาสนี้ในการประชาสัมพันธ์บริการหรือโปรโมชันที่เฉพาะเจาะจง

Dynamic Ads แสดงโฆษณาแบบเป็นส่วนบุคคล

Dynamic remarketing ข้อความโฆษณาเป็นแบบไดนามิค แสดงข้อมูลตามผลิตภัณฑ์หรือหน้าเว็บที่ลูกค้าได้ดูในขณะที่อยู่ในเว็บไซต์หรือแอปพลิเคชันบนมือถือ ซึ่งจะนำเสนอโฆษณาที่ปรับเปลี่ยนในแบบของคุณมากขึ้นซึ่งเมื่อคู่กับส่วนลดหรือข้อเสนอพิเศษมักทำให้เกิดการคลิกและอัตรา Conversion ที่สูงขึ้น การใส่แท็กที่กำหนดเองในเว็บไซต์ซึ่งมีข้อมูลเช่น ProductID (โดยปกติใน Tag Manager หรือ Analytics) ทุกครั้งที่มีผู้เข้าชมหน้าสินค้า ข้อมูลจะถูกบันทึกและส่งกลับไปยังรายการผู้ชมของคุณ เพื่อให้ข้อมูลผลิตภัณฑ์แสดงอย่างถูกต้องคุณจะต้องสร้างฟีดโดยใช้ Google Merchant Center หากคุณใช้แคมเปญ Shopping Ads คุณสามารถใช้ฟีดผลิตภัณฑ์เดียวกันได้

Dynamic Remarketing Example

แพลตฟอร์ม Google Adwords ช่วยให้สามารถสร้างครีเอทีฟโฆษณาพื้นฐานได้อย่างง่ายดาย เช่นเดียวกับโฆษณา Google ส่วนใหญ่ที่มีการใช้งานและสามารถติดตั้งได้อย่างรวดเร็ว

Example Google Dynamic

โฆษณาแบบกำหนดเองอาจยุ่งยากกว่าเล็กน้อยในการตั้งค่าและต้องเข้าใจ HTML5 เป็นอย่างมากเนื่องจากโฆษณาต้องมีการตอบสนองอย่างเต็มที่กับข้อมูลแบบไดนามิก

Custom Dynamic Creatives

ถ้าตั้งค่าอย่างถูกต้องโฆษณาแบบไดนามิกจะดูดีมาก

แม้ว่าแนวคิดแบบไดนามิกนี้จะเข้าใจได้ง่าย แต่การตั้งค่าและการติดแท็กผลิตภัณฑ์อาจซับซ้อนขึ้นอยู่กับประเภทของแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซที่กำลังใช้อยู่

 

เมื่อไรที่คุณควรเลือกใช้ Static Remarketing?

Static ads ควรใช้สำหรับโปรโมทผลิตภัณฑ์เดียว งานอีเว้นท์ หรือข้อเสนอพิเศษ ตัวอย่างเช่น หากคุณมีผลิตภัณฑ์หรือบริการที่จำกัด คุณอาจไม่จำเป็นต้องมีโฆษณาที่เหมาะกับผู้เข้าชมแต่ละราย

 

เมื่อไรที่คุณควรเลือกใช้ Dynamic Ads?

รีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิกนำเสนอโฆษณาตามประวัติการเรียกดูของผู้ใช้ การทำเช่นนี้อาจมีประสิทธิภาพยิ่งขึ้นในการนำลูกค้าที่มีศักยภาพกลับมายังไซต์ของคุณโดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณมีผลิตภัณฑ์หรือบริการที่หลากหลาย

รีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิกต้องใช้ฟีดผลิตภัณฑ์ ดังนั้นจึงใช้ได้เฉพาะกับไซต์ที่มีรายการสินค้าคงคลัง กุญแจสำคัญในการโฆษณาแบบไดนามิกเช่นเดียวกับ  Google Shopping คือข้อมูลจะปรับให้เหมาะสมกับผู้เข้าชมแต่ละราย โดยแสดงข้อมูลล่าสุดตามฟีดผลิตภัณฑ์ของเว็บไซต์

 

ข้อคิดสุดท้ายระหว่าง Dynamic และ Static Remarketing

อัตรา Conversion เฉลี่ยของร้านอีคอมเมิร์ซอยู่ที่ประมาณ 2% ซึ่งหมายความว่าผู้คนที่เข้าชมเว็บไซต์ของคุณส่วนใหญ่จะออกไปโดยไม่ซื้อผลิตภัณฑ์หรือขอข้อมูลเพิ่มเติม รีมาร์เก็ตติ้งแบบ Dynamic และแบบ Static สามารถช่วยนำลูกค้าที่มีศักยภาพเหล่านี้กลับมายังเว็บไซต์ของคุณได้

มีสองปัจจัยหลักที่ควรพิจารณาเมื่อเลือกรีมาร์เก็ตติ้งที่ถูกต้อง ซึ่งรวมไปถึงฐานลูกค้าและบริการหรือผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่ในเว็บไซต์ของคุณ

หากคุณต้องการโฆษณาผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายให้กับผู้ชมกลุ่มใหญ่วิธีการแบบ Dynamic จะแสดงโฆษณาที่ปรับเปลี่ยนในแบบของคุณซึ่งอาจช่วยเพิ่ม Conversion ให้คุณได้ หากคุณต้องการโฆษณารายการเดียวหรือมีกลุ่มเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจง Static ads ก็สามารถตอบโจทย์ให้คุณได้

 

ไม่ว่าคุณจะเลือกวิธีไหน รีมาร์เก็ตติ้งเป็นกลยุธหนึ่งที่จะให้ผลตอบแทนจากการลงทุนได้ดี และอาจเป็นหัวใจสำคัญในการเพิ่ม Conversion ของคุณ หากคุณต้องการความช่วยเหลือหรือคำแนะนำเกี่ยวกับประเภทรีมาร์เก็ตติ้งที่เหมาะสมกับคุณ พูดคุยกับที่ปรึกษาของฟินิกซ์มีเดียวันนี้  02 038 5400  หรือ อีเมล info@phoenixmedia.co.th

 

Categories

Most Recent

Brands We've Worked With
Brands We've Worked With